成人英語培訓機構攬客套路揭祕,有人被洗腦式推銷10小時至凌晨
月入僅4000元或6000元的小白領,為何願意揹負三四萬元,甚至10多萬元來學英語呢?課程銷售人員究竟用的是何種銷售手段?昨日,南方都市報“培訓機構亂象調查”系列報道推出《被誘導簽下33萬元課程合同,月薪6000的她月供1.3萬遇退款難》一稿,引發關注。
一名曾就職某成人英語培訓機構的銷售人士稱,在入職時,機構會對銷售人員進行專門的培訓,這一培訓主要是針對如何判斷意向顧客的需求、刺激參與培訓的興趣,取得顧客信任,併成功完成課程銷售。為此,機構會向銷售人員下發一套《話術詳解》以供指引。
根據數十名華爾街英語、韋博英語等成人英語培訓機構維權者經歷,以及上述銷售人士提供的成人英語培訓機構銷售人員《話術詳解》,南都記者整理出培訓機構課程銷售的三大招數,以供讀者認清套路,慎重考慮自身需求和經濟能力,報讀前三思而行。
招數一:人海拉客
糾纏不休拉路人進店,“進去填個表格就好”
“對英語有興趣嗎?”“工作中需要用到英語嗎?”在商場或地鐵口等人流密集處,時常可見這樣的培訓機構銷售人員。他們不僅“守株待兔”等待前來諮詢者,甚至會尾隨路人10多米遠。
昨日南都報道的當事人李雲(化名)說,一開始,她只是在商場逛街,華爾街英語的一名男銷售人員正在發傳單,她接過了那張傳單。“當時,我沒想理他的,但他一直跟在後面,說你可以進去了解一下,於是,我就跟他進了機構門店。”
網友大園的經歷與之類似。他在華爾街英語徐家彙店門口時被一名男銷售人員攔住,問有沒有意願學英語,他直接表明沒有意願,也沒有時間。這名男銷售人員並沒有放棄,一直跟他推薦體驗7天免費教程,見其不為所動,執意想走,這時候便說,“幫個忙吧,進去填個表格就好,可以填假資訊,我們每拉到一個人才有錢拿,站這一天了也沒拉到什麼人。”
“人都這麼說了,實在於心不忍,決定幫這個忙,心想不就填個表格嘛,也用不了多久,於是就跟著他進去了。”
大園表示,起初只想“幫個忙”,他使用假名填寫表格,沒有料到自己會“掉入大坑”。閒聊過程中,他得知,這些拉客的銷售人員,每拉進來一個客戶就能拿到40元提成,平均一個月收入在5000元左右,如果這名客戶最終報名,提成就更多了。
某成人英語培訓機構銷售人員所用的《話術詳解》。銷售人員在問到客戶職業時會套用一些讚美的話。
招數二:心理拉鋸
推銷課程前先“交心”,教你如何向父母借錢
跟所有被拉進華爾街英語門店的消費者一樣,李雲進到門店,被銷售人員帶給了一名女性課程顧問。這些課程顧問會帶入店者參觀窗明几淨的門店,然後介紹華爾街英語品牌,以及教學設施、課程設定等。
這些課程顧問並不急於推銷課程,他們會詢問客戶的學歷、職業、家庭資訊,甚至戀愛經歷、個人愛好等,進行“交心”。金先生說,得知他養了一隻貓,接待他的課程顧問會告訴他,自己也有同樣愛好,並給他看自己所拍貓的照片。
在這一過程中,聊天方向會逐漸轉向學習英語的重要性。林曉(化名)表示,課程顧問對她說,學習英語能提高自信,更容易找工作,還能通過華爾街英語認識不同行業的人才,因為“來華爾街英語學習的都是上進的人才”。
“就這樣中了她的蠱,一時喪失了判斷能力,覺得自己真的非常需要學英語,學不好英語就活不下去。”大園打趣說。
眼見時機成熟,課程顧問這才正式進入關鍵部分:訂課程、交學費。當林曉表明,自己囊中羞澀,接待的課程顧問讓她先交580元定金,就可以享受當天的獎學金作為優惠,這筆費用之後可以退還。
同時,課程顧問還會有針對性地為猶豫的客戶“想辦法”。以大園為例,當其堅稱自己沒錢,目前生活要靠父母救濟時,該課程顧問立即讓其打電話向父母要錢,並指導其應該怎麼跟父母說。眼看這一方法不奏效,其又給出了第二方案:向朋友借錢。最後,這名課程顧問提出,自己願意借這筆錢,只要先辦理完入學,以後再還即可。
針對客戶拒絕與否,銷售人員有不同的應對話術。
招數三:持久耗時
被遊說近10小時,辦完手續已是深夜
在華爾街英語機構,幾乎每名維權學員都經歷了超過兩個小時的推銷經歷。林曉的這場“拉鋸戰”持續了將近10個小時,從下午2時到晚上8時,她才鬆口答應簽約,待到辦完所有手續,已接近深夜12時。
其間,這名課程顧問還貼心地提供額外服務,簽約前林曉發現,自己未帶身份證,顧問甚至自付車費,打車陪同前往拿取。
接受南都記者採訪的華爾街英語和韋博英語維權者均表示,當他們表示“沒錢”時,課程顧問會向他們推薦網際網路教育分期貸款,這些教育分期貸款來自百度錢包、招聯期貸等平臺。
多數維權學員的教育分期貸款平臺下載、借貸申請等流程由課程顧問一手辦理,本人僅填寫了個人資訊資料等。在向客戶推銷時,課程顧問會刻意模糊一些關鍵資訊。例如,在向林曉推銷第一份合同課程時,其表示,“只需要一千來塊月供”,她需要給付的實際月供數是1788元;第二份合同“只需一千塊月供”,實際是1402元。
遊說客戶成功後,銷售人員會例行讚美。