網際網路轉型檔案 | 網易丁磊：區塊鏈變形記
時代浪潮，浩浩蕩蕩。
網際網路造就了一批才子大佬，他們或者實現上市夢，在股價起伏中體味人生哀樂；或者鋃鐺入獄，徘徊幾年，重出江湖，放下過天地卻未放下夢想。
2018年，他們站在區塊鏈浪潮前，有過猶豫、踟躕、輾轉反側，也終於豁達，放手一搏。商人逐利的本性，讓他們轉型投入新浪潮。時代區塊鏈Times剖析了這些商人的故事，試圖展示一個真實的“網際網路跨區塊鏈”檔案。
上個世紀90年代，鄧小平南巡歸來，鼓勵創業。
那是一個造夢的時代，市場經濟開始起步，敢下海就能淘來一桶金。
1995年，24歲的丁磊是寧波電信局的一名技術工程師，在向領導建議“開展資訊服務業務”沒得到下文後，毅然辭職。他獨自一人提著行李前往廣州，開啟了他的勵志史。
丁磊進過外企，也和他人合夥經營過公司，但這些都無法滿足他的野心，最終丁磊的心中萌生了一個大膽的想法：自己幹。
1997 年5月，丁磊靠著自己兼職寫軟體攢下的50萬元，創辦了網易公司。
丁磊是一個目的性和行動力都很強的人。僅僅兩年的時間，網易、搜狐、新浪三大入口網站鼎立之勢形成，網易更是被《電腦報》評選為“中國知名度最高的網站”之首。2003年，丁磊榮登福布斯中國富豪榜第一位，成為最年輕的中國首富。
然而此後，在唯快不破的網際網路廝殺中，網易卻走起了“佛系”路線。
BAT崛起門戶沒落。但丁磊似乎毫不在意，甚至高調宣佈回老家養豬。
有人說丁磊最近十年靈活地躲過了每一次風口，這個弔詭的現象，被很多人歸結為丁磊個性中的“動作慢”。也導致了網易公司產品步調上的慢熱，在資本市場領域，丁磊和網易成為了一個無法預測的謎題。
丁磊對風口的解釋是“很多都是一陣妖風”。
在眾人爭先恐後搶著搭上區塊鏈的班車時，丁磊淡定表示，區塊鏈會有的。
01
創業僅三年便在斯納達克上市
1997年，26歲的丁磊創辦網易公司，沒有成熟的管理經驗，“只是希望按照自己的意願做事。”丁磊回顧說。
丁磊做的第一件事就是執行網易BBS和免費個人主頁空間。但是BBS、個人空間已經花了很多錢，卻還沒有找到賺錢的方式。後來丁磊回憶道，“我根本不知道自己的公司該靠什麼賺錢，只天真地認為只要寫一些軟體，做一些系統整合就可以了。這種想法後來幾乎使公司無法生存。”
從小丁磊都有不服輸的倔勁，他迫切要找到公司的盈利點。於是他自己研究Hotmail 的結構，自己開發。7個月後，功能強大的網易免費郵箱系統寫好了，就是現在我們熟知的163 郵箱。當時，免費郵箱一個產品就為網易掙了幾百萬。網易終於有了第一個盈利點。
有一天，一個國外門戶站點的老闆告訴丁磊，他們一個月的收入高達25萬美元。丁磊突然意識到網上廣告將是網站最有前途的收入點。1998年 6月，網易門戶正式上線，短短4個月的時間裡， 廣告收入就達到了10多萬美元。整個98年，網易利潤達到了400多萬元。
那種不達目的不罷休的勁頭又一次成就了丁磊。憑藉著免費郵箱和門戶廣告，2000年6月，網易公司在納斯達克正式掛牌上市。29歲的丁磊完成了絕大數人一輩子都沒有完成的事。
02
SP和遊戲業務助力網易度過危機
不是一上市就能高枕無憂，且不說網易內部管理出現的問題，此時的外部環境已是嚴峻至極。
2000年全球經濟泡沫破裂，科技股開始崩盤。網易的股價從上市第一天就開始節節下滑。雪上加霜的是，2001年9月4日，網易有因誤報年收入，涉嫌財務詐騙，被納斯達克宣佈暫停交易，停牌4個月。最絕望的時候，丁磊找到步步高創始人段永平，丁磊詢問後者，“能不能賣掉公司再開一家？”段永平回答：“你現在就有一家公司，為什麼不把它做好呢？”
事實上，當時網易根本賣不掉，但有了段永平的鼓勵，丁磊通過嘗試簡訊業務，獲得不菲的收入，艱難的渡過這個網際網路寒冬。
與此同時，丁磊決心自主研發網遊產品。網易團隊推出《大話西遊OnlineⅡ》，成為國內率先成功運營的國產網路遊戲，將網易一舉拉出泥潭。 2002年第二季度網易首次實現淨盈利，而2003年推出的《夢幻西遊》，一度成為中國大陸同時線上人數最高的網路遊戲。
網易股價從2002年初的0.95美元，躥升到2003年的70美元高位，成為“納斯達克第一股”。成功帶領網易創造股市傳奇的丁磊，也為此榮登“中國首富”寶座。
這位財富來源透明、沒有原罪的32歲首富在這一年迎來了他的新標的，也讓中國人清晰地看到了一個全新的時代，讓年輕人從此有了新的財富榜樣。
03
互聯網裡的“佛系”選手
在時代浪潮的推動下，歷經網際網路泡沫破滅，丁磊用網路遊戲打了一場漂亮的翻身仗，成為時代的引領者。
2013年，應該是丁磊最有危機感的時期，那一年騰訊推出QQ遊戲、開始付費服務：阿里在B2B平臺外創辦了B2C電子商務網站淘寶網；王小川揹負著“滅掉百度”的任務創辦搜狗。在中國網際網路各方豪傑紛紛上陣廝殺的時候，網易，離奇地放慢了步伐，他們忽然發現自己眾多工作室並沒有合適的移動化產品，甚至沒有真正懂手遊開發的團隊。丁磊第一次在選擇的路口猶豫了。
過去每一波創新浪潮出現時，幾乎都看不到網易的身影，電商、手遊、社交、O2O……丁磊總是姍姍來遲，活在他自己的節奏裡，要麼保持沉寂，要麼突然選擇在一個奇怪節點意外殺入。
與其用“慢”來形容丁磊，不如說這個曾經最好的產品經理已經喪失了對使用者的敏感度。
網易的產品在同類產品中常常讓人覺得其“骨骼清奇”。網易做的“有道搜尋”最終成為了一款出色的翻譯軟體，網易雲音樂在音樂軟體拼版權的時候，走起社交路線；網易蝸牛讀書在快餐文學當道的閱讀市場，主打傳統文學，為使用者提供沉浸式的閱讀。
這樣的產品與其說是為使用者做，不如說是為自己的興趣做。或者說丁磊現在才是網易最大的使用者。
這樣“佛系”的網易，沒有平臺生態，沒有拿到移動網際網路船票，業績和股價卻持續走強，市值近300億美元。2018年網易第二季度財報顯示，電商業務淨收入約43.66億元人民幣，同比增長75.2%，考拉和嚴選已然成為遊戲業務之後的第二大業務版塊。艾媒諮詢資料顯示，2018年上半年，網易考拉以26.2%的市場份額居於首位，其次是佔22.4%的天貓國際。
04
區塊鏈會有的
在人人都焦慮的後網際網路時代，作為一名企業家，丁磊似乎是最豁達、樂觀的。在被問及網易的未來的業務發展時，他只是說，區塊鏈會有的。
今年2月，“丁磊以10億元購得96000個比特幣”的訊息在網上不脛而走，事後丁磊親自闢謠否認持有比特幣。但對於比特幣的底層技術——區塊鏈，丁磊是一直給予了肯定關注的。
丁磊曾針對區塊了表態稱：“區塊鏈本身是一個技術，這個技術本身沒有問題，它能解決很多問題，其中一個就是智慧合約，那可以解決人與人的信任問題。”
今年1月8日，丁磊參與了美國區塊鏈公司ArcBlock的早期融資，並將擔任這家公司的專案顧問。ARCBlock中文名叫區塊基石，代幣為ABT，將在自身平臺上打造一條公鏈。在它的白皮書的投資顧問團隊中，丁磊赫然在列，這是有史以來傳統網際網路大佬第一次為公有鏈專案站臺。看來，在利益面前，網際網路大佬也可以走下神壇。
3月4日，丁磊以政協委員的身份參加兩會，丁磊提起，他在日本看到一些食物可以溯源，這是一個很值得學習的機制。丁磊十分重視農產品的安全，並開辦了網易未央豬場，而區塊鏈技術目前是被認為最適合溯源的技術之一，未來丁磊是否會給自家豬場用上區塊鏈技術，值得期待。
年初網易推出了區塊鏈遊戲“招財貓”，但因監管加強，該專案半路夭折。此後，網易又推出基於區塊鏈的生態價值平臺——網易星球，但似乎只是一時興起的跟風之作。九月網易推出區塊鏈服務平臺NBaaS，並通過該技術在《逆水寒》中引入挖礦功能，宣佈玩家可通過挖礦獲取“伏羲通寶”，霎時引起了熱議。
05
丁磊，遊戲界的“中本聰”？
“我給了你們四年時間，給了你們好幾億的經費，我到現在也不知道你們到底做出了什麼，你們是不是做了一個假遊戲？”透過音訊，丁磊的聲音傳送到網易520大會現場，有點恨鐵不成鋼。
丁磊所指的是杭州網易雷火科技有限公司開發的一款武俠題材電腦遊戲——《逆水寒》，自2012年立項，丁磊便對其寄予厚望。但是這款在危機感和焦慮感雙重驅動下的區塊鏈遊戲，丁磊真的想好了嗎？
時代區塊鏈調查發現，這款千呼萬喚始出來的遊戲卻存在諸多問題：
1.遊戲體驗糟糕，收費模式不合理。
六年研發，數億投入，這些令人咋舌的標籤讓《逆水寒》在上線前就備受矚目。
然而，在6月29日全面內測當天，等待玩家們的卻是“您排在第45753位，預計等待時間2482分鐘”這種類似的話，就連王思聰都忍不住發聲“別擠紫禁之巔了”。
人民幣充值似乎是縮短排隊時間的有效途徑。有玩家在論壇發帖稱，在浮生若夢服務區，充值500排隊66人，充值100排隊3350人。而回帖的基本都是“都知道的事，還發出來幹什麼？”、“充200買了個時裝秒進”、“充200沒用，排了兩個小時，我親友充700直接進了”等聲音。
《逆水寒》採用點卡收費，即時長收費制，早已被玩家戲稱是“連呼吸都要花錢”的土豪遊戲。《逆水寒》披著時長制收費遊戲的皮囊，鑽著以遊戲幣獲利的空子，遊戲中每一條變強的途徑都太依賴遊戲幣。這樣的雙重收費模式，令網上很快就流傳出“什麼家庭啊，玩《逆水寒》？家裡有礦啊？”、“連王思聰都堅持不下去，已經準備賣號棄坑”的段子。
從“招財貓“到《逆水寒》，這一次關於區塊鏈的風口，丁磊似乎不想再等，但是從整個區塊鏈遊戲的佈局來看，這好像只是一次一時興起的“追風口”，結局不盡人意。
眼看遊戲口碑盡失，耗時幾年的心血或將毀於一旦，丁磊也不得不想法子，為這款遊戲謀一條出路。
2.《逆水寒》深陷“空氣幣”和“ICO”的質疑之聲
今年9月5日，網易宣佈推出自有的區塊鏈服務平臺——NBaaS，《逆水寒》成為平臺上首次落地的大型應用。
《逆水寒》實現了段子裡的“家裡有礦”。即當玩家等級達到60級，並且拿到採礦許可證之後，就可在自家莊園中進行挖礦，獲取伏羲通寶。
《逆水寒》的官網中是這樣介紹“伏羲通寶”：大宋江湖的地下一共埋藏著1.63億枚伏羲通寶，其中7300萬枚可供玩家開採，每天固定產出5萬枚，每兩年產量遞減50%。當所有伏羲通寶全部開採完畢後，將沒有人能獲得新的伏羲通寶，即便是網易也沒有能力生成新的伏羲通寶，這是由區塊鏈技術不可篡改、不可偽造的技術特性決定的。
不可開採的9000萬枚伏羲通寶，將儲藏在《逆水寒》開發團隊手中，用於作為特殊獎勵發放，以及嚴防第三方惡意炒作伏羲通寶，確保伏羲通寶作為遊戲道具的功能純粹性。
這樣的解鎖機制，和基於PoW的數字資產頗為相似。伏羲通寶立馬引起了幣圈的關注，被看做是《逆水寒》中的“大宋比特幣”。
《逆水寒》官方資訊顯示，其區塊鏈型別是聯盟鏈。隨後，多位業界人士對官方釋出圖片中的礦權驗證碼進行查證，發現該地址是符合以太坊標準的，但是在etherscan上沒有查到任何交易，並猜測網易很可能是自己搭建了一條基於以太坊的私鏈。
儘管《逆水寒》官方兩次發聲遠離空氣幣和ICO，百度貼吧仍然出現了一些投機者打聽“挖法”的帖子，幣圈的一些社交平臺上，甚至爆出“遊戲裡已經有人450一個收了”的訊息。
但在礦工群裡，礦工對於收伏羲通寶的操作嗤之以鼻，“沒開通交易怎麼收？”也有一些玩家表示，挖礦是個賠本買賣，伏羲通寶完全是網易的花式圈錢手段，對於網易一開始就持有9000萬枚伏羲通寶的質疑聲也不絕如縷。
3．如何保證遊戲中“財產”的安全和公平？
試圖通過統一的遊戲資產解決玩家跨伺服器“複用資產”的痛點的丁磊，會成為遊戲界的“中本聰”嗎？
目前看來，這一天還很遙遠，因為網易仍面臨著以下幾個問題：一是伏羲通寶的資料生成環節掌握在網易手中，其資料的公平性和可靠性令人質疑；二是伏羲通寶雖然可以做到在自己的伺服器內流通，騰訊等大廠根本不會認；三是網易應該讓遊戲更好玩，吸引更多人，而讓伏羲通寶變得更有價值，但目前看來，玩家體驗十分不佳的《逆水寒》已經“寒”了。
網易作為國內的遊戲大廠，願意將區塊鏈技術與遊戲相結合無疑是值得肯定的，選擇遊戲業務試水區塊鏈，也不難理解。
首先，監管高壓下，遊戲領域相對安全合法；其次，遊戲貨幣有高頻使用、顆粒度很低、純數字化生產並可以通過數字流程被追溯的特性，更適合區塊鏈落地；再次，區塊鏈遊戲可以推廣網易旗下的其他應用產品；最後，網易多年積累的海量遊戲玩家也使得遊戲是大規模使用者落地的最好突破口。
但是，丁磊是想讓伏羲通寶成為遊戲界的“比特幣”，還是僅僅藉此營銷，或打著區塊鏈的名義蒐集使用者資料，仍待時間的檢驗。
從“區塊基石（ABT）”，到“網易星球”。此次，又依託對B端服務的NBaaS，在《逆水寒》中植入區塊鏈專案，丁磊似乎想要在公有鏈、私有鏈、聯盟鏈三方面多線進軍。這次，在“區塊鏈一天，網際網路十年”的浪潮裡，“佛系”的丁磊能否再次成為“弄潮兒”，掀起不一樣的大浪？