阿里巴巴中高階消費指數釋出：2018年第四季度指數值為2017年以來最高值
隨著居民可支配收入持續增加，迅速擴大的中等收入人群驅動消費升級，在新生代與女性群體購買力推動下，消費者對產品和服務提出更高要求，表現為追求品質、講究品牌、尋求商品情感價值，呈現出個性化、多樣化、高階化、體驗化的消費特點。
阿里巴巴中高階消費指數，簡稱“中高階消費指數”，即以阿里零售平臺上位於中高階價格帶的商品銷售佔比表徵居民中高階消費狀況的指數，按季度更新。該指數基於阿里零售平臺的海量微觀消費資料，使用大資料技術分析居民對不同價格帶消費品的真實選擇，用以刻畫居民消費升級的狀況。
2019月3月4日，阿里研究院釋出2018年第四季度阿里巴巴中高階消費指數及解讀。最新資料顯示，中高階消費指數值為35.24，指數值較上季度增長1.89，較上年同期增長2.53。本季度阿里巴巴中高階消費指數強勁增長，該季度指數值及季度增加數值均為2017年以來最高值。
阿里巴巴中高階消費指數主要發現
2017年以來，阿里巴巴中高階消費指數按年呈現一季度高開、二季度相對回落、三季度復甦、四季度強勁增長的走勢特徵，下一年指數值在上年較高水平上保持持續上升的走勢（如圖1所示）。
2018年第四季度，中高階消費指數錄得35.24，指數值較上季度增長1.89，較上年同期增長2.53。該季度指數值及季度增加數值均為2017年以來最高值。
阿里巴巴中高階消費指數季度指數值的變化（季度值差值），用以度量居民消費升級節奏的快慢。如，2018年第四季度較上季度指數值增長1.89，第三季度較上季度指數值增長0.78，表明第四季度消費升級節奏快（如圖1所示）。
圖1 阿里巴巴中高階消費指數
“雙11”位於第四季度，多數品類在“雙11”期間呈現不同程度的高階化趨勢。資料顯示，70%以上的品類“雙11”期間中高階消費人數佔比相比10月份明顯提升。一方面，商家促銷活動使得大量中高階商品的售價下探到全年最低；另一方面，受購物節大促氛圍的影響，大量消費者選擇在臨近年終時節犒勞自己，從而提升消費檔次。供需兩方面原因，使得第四季度指數值錄得當年最高值。
分城市級別中高階消費指數表現
從城市級別來看，阿里巴巴中高階消費指數呈現三大特徵：第一，中高階消費指數表現與城市經濟實力相匹配，城市越發達,中高階指數越高，即一線城市中高階消費佔比最高;新一線、二線城市依次排列，呈明顯的梯隊分佈;三至五線城市在中高階消費方面處於起步階段，指數值較為接近。第二，各線城市升級趨勢與總指數走向一致，即按城市級別分層後，各級城市均呈現消費升級趨勢。第三，三至五線城市中高階消費與高線城市中高階消費時間差約兩年，升級節奏普遍快於高線城市。2018年第四季度，三至五線城市中高階消費指數值約等於二線城市2017年第一季度指數值，即中高階消費水平相當。同時，中高階消費指數較上年同期分別增長（按城市分級）2.50、2.31、2.55、2.82、2.83、2.78，三至五線城市升級節奏普遍快於高線城市。
圖2 阿里巴巴中高階消費指數分城市級別表現
附錄：編制說明
1.資料基礎
本研究的資料基礎均為阿里巴巴零售平臺（天貓、淘寶）上全國各省市超過6億活躍使用者的消費行為資料、超過1000萬商家的經營行為資料與20億商品的基礎資訊。
2.樣本選擇
品類層面，為了保證阿里巴巴零售平臺商品價格的變化可以反應商品品質的變化，指數選取了超過700個市場規模可觀且持續穩定增長、價格變化穩定的代表性消費品品類，覆蓋大家電、小家電、3C數碼、服裝、箱包鞋帽、美妝個護、家居日用、運動戶外、傢俱、食品、母嬰、文化娛樂、醫藥保健13個行業。
消費者層面，為了降低“新網購使用者”及“沉睡使用者”對於指數穩定性的影響，當期指數計算只包括網購年齡已超過1年，且最近1年有過實物交易的消費者。
3.中高階消費帶劃分
以2016年價格分佈為研究基礎，確定各品類下不同檔次的商品對應的價格臨界點。在剔除異常價格的基礎上，統計出各價格區間對應的商品成交佔比，將貢獻了10%消費額的頭部區間定為高階商品價格區間，將貢獻了10%～30%消費額的腰部偏上連續區間定為中高階商品價格區間，將貢獻了30%～60%消費額的腰部連續區間定為中端商品價格區間，將貢獻了60%～80%消費額的連續區間定為中低端商品價格區間。其他為低端商品價格區間。
4.指數計算
根據確定的價格臨界點，統計各行業當期的中高階消費金額，計算在行業總消費金額中的佔比。同時，為了消除季節性影響，對季節性品類選取對應季度的價格臨界點進行統計，對於非季節性品類選取年度價格臨界點進行統計，從而得到行業“中高階消費指數”。再基於行業權重，加權得到總指數。行業權重為上一年該行業消費規模在整體消費中的佔比。
5.指數調整機制