印度電商市場成肥羊 網際網路巨頭爭搶市場

隨著阿里、亞馬遜通過合作、併購等形式加碼印度電商市場，受外企入侵的印度電商市場屢屢上演“城頭變換大王旗”。隨著近來沃爾瑪、谷歌等行業巨頭紛紛切入這一龐大的電商市場分蛋糕，印度電商市場也已然迎來群雄逐鹿的新格局。

近日外媒報道稱，阿里巴巴與亞馬遜等公司正在競購印度實體零售商斯賓塞（Spencers）。報道稱，亞馬遜有意出價4億美元，以獲得後者少數股權。據悉，斯賓塞為印度RP-SG集團旗下食品雜貨零售連鎖企業，在印度全國有138家店鋪。不過除了亞馬遜之外，斯賓塞及其母公司也正在與包括阿里巴巴在內的多家公司及機構進行接觸，以謀求獲得更高估值。

據市場研究機構eMarketer此前釋出的預測資料，2018年印度零售電子商務銷售額將攀升31.0%，達到327億美元。另據摩根士丹利報告資料，到2026年，印度電子商務市場規模將達到2000億美元，年複合增長率高達30%。

著眼於集團的零售業務未來在這一市場的發展，電商巨頭屢屢通過併購印度電商平臺及零售商等方式，在當地鋪開業務版圖。而在經歷此前的“爆買”階段後，如今阿里和亞馬遜已然成為將印度電商市場格局攪得翻天地覆的兩頭“巨獸”。

此前通過投資Paytm、Paytm Mall等企業，阿里已經將勢力範圍逐步滲入當地的移動支付及線上零售平臺。而在不久之前，外媒還報道稱阿里旗下螞蟻金服將以2.1億美元戰略投資印度外賣創業公司Zomato，將其持股比例提升至10%以上。有分析認為，與其國內成立本地生活服務公司的戰略相似，阿里此舉意在將其電商業務進一步滲透至本地生活領域，以謀求在印度構建完整的業務生態佈局。

相比之下，作為國際電商巨頭的亞馬遜似乎更傾向於拿下更多當地的實體零售商，以謀求彌補自身在實體零售領域的短板。早在去年9月，亞馬遜便宣佈斥資17.926億盧比，收購印度零售商Shoppers Stop 5%的股份。另據美國CNN此前引述印度媒體的報道，亞馬遜今年9月還準備收購印度超市連鎖“More”的49%股權。

值得一提的是，今年5月亞馬遜向Flipkart提出的收購要約以失敗告終，而後Flipkart轉身投入其對手沃爾瑪懷抱，亞馬遜在印度的電商征程無疑遭受嚴重挫敗。儘管就全球市場表現而言，沃爾瑪始終在亞馬遜面前始終未能搶佔上風，不過在新興的印度市場，這兩者的爭奪或將上演新的故事。

除了阿里、亞馬遜，面對印度成長迅速的市場潛力，網際網路巨頭谷歌似乎也坐不住了，有意將其在印業務的觸角延伸至電商領域。此前印度媒體報道稱，谷歌將於今年11月在印度推出“購物”標籤，方便使用者搜尋商品並跳轉到商家網站或電商平臺，此舉被認為谷歌有意在印度市場打造一個電商集市。今年8月，還有訊息稱谷歌謀求與印度電商Paytm Mall聯手組建財團，以收購Kishore Biyani的零售公司Future Retail 7%至10%的股份。

顯然，儘管這些巨頭都不想失去在印度電商市場的地位，但也並不排斥彼此間的合作機會。伴隨各種“合縱連橫”戲碼的上演，這場以印度為舞臺，以收購、併購為主要武器的戰爭，有望呈現出紛繁複雜的走向。