設計師品牌ITO宣佈完成數千萬人民幣A輪融資，打造Z世代的旅行箱品牌

一個品牌之所以會成為品牌、而非僅有爆款產品，需要具備幾個要素——產品、服務帶來的體驗、背後的精神核心。

i黑馬訊 10月18日，上海設計師品牌ITO宣佈完成由華映資本投資的數千萬A輪融資。ITO是一家成立於2007年的原創設計品牌，通過引入家居、服飾設計美學，打通底層供應鏈工廠，切入旅行箱市場。

資料顯示，目前ITO已有超30家線下門店，同時在日本、韓國、新加坡、越南、美國、中國香港、中國臺灣等國家與地區佈局了新零售業務。從2014年，ITO在上海開啟了第一家無人概念店開始，定位為“時髦、有趣、新潮”的線下店佈局就已經展開。

縱觀全球旅行箱市場，商務旅行箱始終份額不淺。曾以以布面箱為主的商務旅行箱布料顏色多選沉悶耐髒的，以實用性為首要。但ITO創始人陳曦發現：色彩亮麗的硬殼箱其實更易打動消費者心智，也容易從暗沉的布面箱中跳脫出來，給人深刻印象。品牌第一款旅行箱Classic的火爆也應證了陳曦的想法。「美可以活命」成為ITO品牌創立的根基。

2011年，品牌引入國際視野設計師團隊，曾在如恩設計與愛馬仕上下擔任產品設計師加入團隊，先後設計出Pistachio開心果、Ginkgo銀杏與Almond杏仁系列旅行箱。其中，Ginkgo銀杏系列於2013年首發日本市場，並於次年獲得德國紅點設計獎。

ITO首席設計師劉知禮和創始人陳曦表示，促進行業革新，改變消費者心智，使旅行箱成為時尚配飾存在，這是品牌創立根本。這幾年，中國消費者對旅行箱的認知正在逐漸提高，今天的中國，絕大多數消費者對旅行箱的認知依然停留在“工具”層面，但已有不少年輕人開始關心機場穿搭。

華映資本合夥人孫瑋指出，隨著消費者心智的成熟，對旅行箱的購買已從工具型、家庭型消費，轉向時尚化、個性化消費。但從行業格局來看，經典品牌產品線單一、設計老化，而國內中高階旅行箱市場集中度低，都是ITO發展的機會。

從6月開始，ITO開始陸續推出其他旅行產品。孫瑋認為，ITO從旅行箱產品到其他旅行產品的擴充套件，一定程度上可以證明其品牌價值。“一個品牌之所以會成為品牌、而非僅有爆款產品，需要具備幾個要素——產品、服務帶來的體驗、背後的精神核心。當要素具備、品牌成熟後，在銷售其他品類時的轉化就會很高。”