助力明星扶貧“星光行動” 京東引領電商扶貧升級3.0版本
“京東通過多年來在扶貧工作中的不斷創新，引領電商扶貧升級3.0版本——以品牌化為核心，來改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業的抗風險能力，幫助扶貧產業真正地走向市場，將貧困地區從扶貧之路引入到致富之路。”京東集團黨委書記、副總裁龍寶正表示。
明星IP效應提升扶貧關注度
10月17日，由CCTV6電影頻道主辦、成龍等百位電影人發起、京東全程贊助的“脫貧攻堅戰——星光行動”在北京盛大啟動。作為星光行動的發起人，成龍介紹了發起這一行動的初衷，就是希望發揮演藝人士的社會影響力，積極參與到國家扶貧的事業中去，弘揚正能量，帶動扶貧品牌的成長，幫助貧困地區真正走上脫貧致富路。
電影頻道推動這一行動，也是要發揮自身優勢，推出“電視+電商、線上+線下”的創新模式，來提高貧困地區農產品銷售“到達率”。在明星與貧困縣縣長們的共同見證下，“中國特產·星光行動明星扶貧館”在京東上線，來自貧困縣的特產都能在京東平臺上得到推介，從而使明星的扶貧推廣效果得以落地。
京東“中國特產·星光行動明星扶貧館”上線運營
實際上從9月初開始，“脫貧攻堅戰——星光行動”調研活動就已在全國多地展開。9月3日，陳坤帶領團隊回到自己的家鄉重慶，在重慶雲陽縣走訪貧困戶，瞭解當地特色產業，為當地農產品區域公共品牌“天生雲陽”的發展獻計獻策。隨後周迅到四川大涼山昭覺縣的“懸崖村”，黃曉明到雲南江城哈尼族彝族自治縣，李冰冰到河北阜平縣，分別考察了當地的扶貧產業發展情況。接下來還會有更多明星陸續前往各地貧困縣，訪貧問苦，全力參與到扶貧工作中去。
李冰冰在河北阜平縣做扶貧調研
首批入駐京東“中國特產·星光行動明星扶貧館”的貧困縣有陳坤攜手的重慶雲陽縣、周迅攜手的四川昭覺縣、黃曉明攜手的雲南江城縣、李冰冰攜手的河北阜平縣、姚晨攜手的貴州正安縣、景甜攜手的陝西佳縣等。這些貧困縣的“中國特產·星光行動明星扶貧館”將成為貧困縣農產品上行的重要通道。
貧困縣特產連通全國的高速公路
多年來，農民想把優質的糧食、肉蛋、瓜果賣出去，卻不知道去哪賣、賣給誰，有時甚至只能心疼地看作物爛在地裡；城市消費者想買綠色、天然的生鮮產品，卻面臨高價、無從瞭解產品品質等問題。正是看到了農產品供需的問題，京東早在2014年即開始大力發展農村電商，以京東“特產館”的模式促進農產品上行。2016年1月，京東集團與國務院扶貧辦簽署扶貧戰略合作協議，進一步加快了在貧困縣的扶貧佈局。到目前為止，京東已開設188個貧困縣特產館，上線特色產品數萬個。
今年9月中國農民豐收節期間，“京東農產品產銷對接中心”啟動，它的前身就是京東的“農產品滯銷幫助中心”。京東先後幫助廣西、雲南、湖北等地銷售了210萬斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸雲南大蒜、40噸棗陽桃子等眾多滯銷農產品，其中銷售的主力就是京東扶貧特產館。
京東在貴州威寧縣舉行扶貧產品網路直播活動
今年8月，貴州威寧縣京東特產館舉行了一場網路直播、秒殺活動。當天的直播吸引了20多萬人觀看，幫助當地貧困戶銷售了20餘噸高山馬鈴薯。“以前賣10天的土豆，現在頂多2天就賣完了，我們這地馬上又可以種植蔬菜了。”威寧縣小海鎮銀光村村民感慨。正是通過因地制宜的創新營銷手段，京東特產館將很多地區的特色產品打造成“網紅”，從而廣為人知。
扶貧3.0版本品牌先行
京東認為，在扶貧的1.0時代，主要是以錢、財、物對貧困人群進行直接捐贈；進入到2.0時代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農戶”等產業模式，扶持貧苦地區適宜發展的產業，帶動貧困人口就業，來持續穩定地帶動貧困地區的收入水平；隨著消費水平的不斷升級，貧困地區的產業與消費市場之間需要打破更多的藩籬，京東通過多年來在扶貧工作中的不斷創新，引領扶貧進入3.0時代——以品牌化為核心，來改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業的抗風險能力，幫助扶貧產業真正地走向市場，將貧困地區從扶貧之路引入到致富之路。
在農產品的品牌打造方面，京東做了大量有益的嘗試。京東從全產業鏈入手，從養殖、營銷推廣、技術追溯等多環節介入，打造了“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等自有扶貧品牌。同時，京東還重點培育了一批管理先進、標準嚴格、成長性強的現代化農業龍頭企業，推動農產品標準化生產，提高產品附加值。兩年來，京東先後推動蒼溪紅心獼猴桃、石城蓮子、饒河蜂蜜、廣靈小米、竹溪大鯢、日喀則冰川水等幾十個貧困縣的數百個農產品向規模化、品質化和品牌化方向發展。
京東在河北武邑縣養殖扶貧跑步雞
正是看到了品牌在扶貧工作中的巨大價值，京東願意與社會各界廣泛合作，共同攜手推動扶貧品牌提升。而京東與電影頻道及眾多明星們的合作，則是扶貧品牌打造與傳播的有益嘗試。相信隨著“脫貧攻堅戰——星光行動”的持續開展，京東將與更多合作伙伴攜手，為貧困地區脫貧致富做出更大貢獻。