憑什麼“炫富照”被10億人次追捧，原來是因為這5個傳播邏輯……
最近朋友圈、微博圈都被一個個的“炫富照”刷屏了，不僅僅是一些愛玩耍的媒體、品牌們在炫，就連一直以嚴肅形象示人的bing哥哥都在炫！！！
這是什麼鬼，說好的不炫富呢？
我也情不自禁的炫了一把（二師兄摔地下，掉了一地的零食，就不上圖了，腦補吧）
一、放飛了的炫富照
“炫富照”的起源，要從俄羅斯的一個模特說起，這個模特長啥樣不清楚，但愛炫。她在社交網站上發起了一個名為“Falling stars”的挑戰，併發布了自己的一張摔跤照片，這個看似普通的照片卻暗含小心機。
摔跤的地上，都是各種彰顯財富的物品，名為摔跤，實為炫富。9月份開始在國外各種圈子傳播開來，金錢、名包、珠寶、化妝品……
國慶後，這一“炫富風”吹到國內，微博上發起“炫富挑戰”話題。並且，截止10月17日，微博“炫富挑戰”話題，引發了104.7萬討論，16.5億的閱讀，還不包括其他社交平臺的傳播資料。
前有“郭某美”、後有“盧某美”炫富被扒，居然有人敢發起“炫富挑戰”，難道不怕被扒？？？
原來這次的炫富挑戰傳到國內就本土化了，眾多網友發揮炎黃子孫的聰明才智，開啟各種另類“炫富”模式。
健身的摔出了一堆健身器材
養生的摔出了足浴盆、養生茶、按摩器、U型枕等一系列養生產品
醫生摔出了數不清的醫療器材和進階書籍
考研黨摔出了一本本厚厚的備考書籍
萌娃們摔出了一堆的玩具和紙尿褲
鏟屎官則摔出了一圈寵物
家庭主婦摔出了各色蔬菜
吃貨摔在了一片零食上
網友玩得不亦樂乎，各大品牌也捕捉商機，也快速加入“炫富挑戰”中來
百度地圖怎麼摔都是地圖
旺仔俱樂部摔出“在看我就喝了我吧”的旺仔
衛龍食品，想偷偷溜出去吃辣條，不小心摔了一跤
肛泰怎麼能落下
愛搞事的瑞幸咖啡自然不甘示弱
就連一向嚴肅的兵哥哥也摔出了各自領域的殺手鐗
滿地的榮譽證書
消防器材
修車工具
攝影裝備
後勤部門的文書
炊事班的餐具
二、炫富照爆紅的密碼
在跟風拍照的時候，你有沒有想過，為什麼“炫富照”會爆紅？為什麼眾多網友、商家、guan媒不自覺的參與進來。其實，從以下5個傳播邏輯一個個的分析，你會發現大多刷屏案例背後的祕密。
1、社交貨幣
社交貨幣是利用人們樂於與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播的目的。白話一點，就是通過一定的方式來展示自己、與他人建立關聯等。
本次國內“炫富挑戰”爆紅就與人們愛分享，獲得社交貨幣分不開。“炫富”不僅僅炫的是物質財富，還可以是“技能”、“榮譽”，甚至最後衍生為一種炫自己生活、工作的方式。
2、情緒表達
人是情感動物，大多都有著情緒表達的需求。哪怕是那些看上去十分嚴肅的人，也有情緒表達的潛在意願，只是缺少一個合適的時機和誘因。
本來“炫富”是有錢人的專利，但當“炫富”衍生為工作、生活方式的“炫”時，大家都可以展示自己，各行各業的網友都情不自禁的加入進來。
每個人在工作、生活、學習方面或多或少的有一些煩惱或榮耀，如何讓別人知道呢？平時也不好說，訴說不一定是最有效的，反而在大家都在“炫”的時候，藉機表達出來。既展示了自我，又消化或點綴了心情，還愉快的玩耍了。
於是乎，或是晒出消防人獲得的榮譽，或是晒出考研黨學習的繁重，或是晒出寶媽的日常辛苦，或是晒出醫生的敬業與成長，或是晒出品牌的個性……
不說話：我想說的，都在圖裡了……
3、公共性
公共性的說法比較書面，換成白話來說，可以理解為人們的趨利避害、隨波追流，最大程度的降低參與成本和風險。
“炫富挑戰”同樣遵循這一傳播邏輯。9月就在Instagram等國外社交網站傳播開來，國慶節過後才在國內大範圍傳播。並且由一部分圈層一步步傳播開來，隨後品牌、guan媒相繼加入傳播隊伍，引爆話題。
“炫富”本身是有風險的行為，不瞭解的網友，一開始是很難參與進來的，並且很多人對於炫富的理解侷限於“物質財富”，很容易將“炫富”與“招人反感”聯絡起來。
當看到越來越多的人加入“炫富”隊伍，並且炫富有了精神層面、生活、學習、工作等方面面面的樣式之後，各行各業的網友迅速進行模仿、創新，開啟了各種另類“炫富”。
4、低門檻
門檻決定了網友的參與基數，當門檻越高，網友參與基數越低；門檻越低，網友參與基數越高。
“炫富挑戰”如果只是物質財富的炫耀，需要一定的物質道具、並且道具的品類也有限，比較高的門檻，會將很多網友拒在門外。（當然這裡“炫富挑戰”還有情感等多方面因素，這裡只是就參與門檻問題探討）
而當“炫富”，可以“炫”學習、生活、工作等眾多方面的時候，網友的參與門檻就大大降低了。
道具就是日常生活中的，不用花過多的時間或精力，不用思考構圖等，模仿已有的分享，結合自身的特點，學習、生活、工作的時候，順手就把照片拍了，接著隨手發朋友圈。
5、不斷重複
不斷的重複，往往意味著關注和流量的聚集。圍繞著一個話題展開，可以將注意力集中在一個點上，避免問題過於發散，降低傳播的效果。不斷的重複，能夠加強人們的記憶。
“炫富挑戰”圍繞著“炫富”這一核心點展開，並且圖片在傳播的過程中，也在不斷的重複“炫富”這一話題。
三、類似案例
事實上，很多廣為人知的廣告、活動都符合類似的傳播邏輯。
2012年由一位女大學生在宿舍劈"一字馬"的照片引發的“一字馬”風潮；2014年為漸凍人發聲，風靡全球的冰桶挑戰活動；2015年，反手摸肚臍證明身材的愛美風；2018抖音大熱的“海藻舞”等一系列活動都能看到《瘋傳》理論的影子。
尤其是抖音上的歌曲、舞蹈，對傳播理論的運用可謂爐火純青。在藉助類似大量網友參與的熱點、蹭熱度的時候，其實有很多企業已經在利用傳播原理，反向收割使用者了。
有不少網紅產品，在宣傳時就是利用一個刷屏視訊，獲得幾千萬的傳播。使用者在模仿其舞蹈的時候，自然而然的將其產品融入進去，從而藉助使用者的力量實現了很好的傳播。
四、總結
與其說網友炫的是照片，不如說那是一種生活和姿態。在參與或製造類似活動的時候，不妨多思考一下這些廣告、活動背後的邏輯。最後，回顧一下，傳播過程中需要關注的5個關鍵要素：
1、是否具有社交貨幣價值，為使用者提供談資、展示自己的機會
2、使用者的情緒需要引導，某些情緒的釋放對傳播意義重大
3、普羅大眾都愛跟風，與其說服大眾，不如抓住關鍵KOL
4、參與難度大小，直接影響著使用者參與意願和行動
5、重複能夠強化記憶，讓人不自覺想起
PS: 友情提示一下，剛剛一個姑娘在馬路中間拍“炫富照”被交警叔叔扣分罰錢啦。小夥伴們在拍“炫富照”的時候，一定要選對地方，不要打擾他人或違法哦