閱文旗下紅袖讀書上線：女頻網文的“高光時刻”
標籤： 閱文集團 來源：藝恩網 作者：耿耀 2018-09-13
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[摘要]
在網文領域，近年來也平添一抹“粉色”，女頻內容使用者快速擴張的同時，付費意願一路高漲。
從《戀與製作人》帶火的乙女文化，到《狐妖小紅娘》攪動的粉紅少女心，從《扶搖》引領的大女主風潮，到“鎮魂女孩”“香蜜女孩”們齊齊佔領全網C位出道……
撇開究竟是消費升級還是降級的爭辯，2018年的內容消費領域，乘風起勢的“她經濟”滾滾而來，正迎來屬於它的高光時刻。
女性收入及社會地位的顯著提高，讓以女性為中心的內容消費一躍站上C位。而娛樂方式的多元化、內容產業的擴大和細分化，則將這股風潮從消費市場吹向了文化娛樂市場，垂直領域的女性內容，似乎已成為各方重倉押注的下個風口。
和影視、遊戲市場一樣，在網文領域，近年來也平添一抹“粉色”，女頻內容使用者快速擴張的同時，付費意願一路高漲。
據《2018年中國數字閱讀行業研究報告》資料顯示，2017 年中國網路文學使用者規模3.8億，其中女性使用者佔比達45%。在最核心的網文付費使用者中，女性使用者已經以56%的佔比壓倒男性。而在“95後”中，女性使用者更是付費意願比例高達76.6%。
在內容供給側，網文市場也在發生著深刻的嬗變。女頻IP身價倍增，成為影視、遊戲等下游市場競相逐鹿的金礦；“長袖善舞”的女頻作家們，也一個個華麗轉身，在白金大神的“神壇”上，和男作家們平起平坐。
習慣了“為愛發電”，為信仰“充值”的女性消費者們，正在前所未有地撬動網文的原有格局。而作為正面迴應，站在“她經濟”的風口上，閱文集團旗下的全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書”，已經於9月12日正式上線。
作為一個女頻內容的創作、分發與互動衍生平臺，橫空出世的紅袖讀書，能否肩負起為閱文在女頻市場上“攻城略地”的重任？
在女頻IP迎來改編、翻拍熱潮的影視圈，背靠閱文的網際網路+文學領先優勢，紅袖讀書又究竟能否真正啟用女頻IP的無限潛能？
紅袖讀書上線，“她經濟”攪動網文市場
9月12日，閱文集團在上海舉辦釋出會，宣佈旗下全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書”正式上線。在這場名為“妙筆傾心知紅袖”的釋出會上，丁墨、天下歸元、葉非夜、蘇小暖等女頻明星作家一字排開，悉數亮相，尼羅、側側輕寒等知名作家也攜各自新書登臺，宣佈正式入駐紅袖讀書。
釋出會上，閱文集團聯席CEO吳文輝說得擲地有聲：“紅袖讀書的全新上線，標誌著閱文女頻的發展邁上了新的征程。”
在整合平臺女頻內容資源後，紅袖讀書的應運而生，既是閱文對旗下女頻IP整體實力的一次集中展示，也展現了閱文在女頻內容上的加碼佈局。
延續閱文一貫的平臺制霸優勢，紅袖讀書如同一艘女頻網文的航母，彙集了閱文旗下六大女頻品牌——起點女生網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、言情小說吧的全部作家和作品。
其中，作家總數達到380萬，包括20位白金作家以及168位大神作家在內，將在紅袖讀書上集結完畢，在移動端統一彙總分發形成強入口，以滿足不同讀者的多元閱讀需求。
除了內容體量的巨大優勢，在產品設計上，紅袖讀書也處處隱藏著“小心思”，包括角色打榜功能、聲優個性化配音以及獨創的內容標籤體系在內，推出了一系列針對女性讀者的優化。
以標籤系統為例，除了題材和內容外，還針對人設、身份進行了細分，御姐、傲嬌、吃貨等熱門屬性應有盡有，方便讀者按圖索驥。而角色打榜功能，則通過專業演員為作品中的角色搭配個性化的配音，強化角色形象，為讀者營造更沉浸式的閱讀體驗。
“在我們的團隊裡，視覺和互動的比重是最重的，用一個詞叫私人定製。”接受記者專訪時，負責產品設計的閱文集團副總裁傅徐軍表示，紅袖讀書在定位上，肩負著閱文集團的三大目標：一、打造中國最好的女頻內容孵化平臺；二、實現快速產品創新迭代，帶給使用者極致閱讀體驗。三、打造更大更完善的內容生態。
而在發展路線上，傅徐軍認為，紅袖讀書將以“打造更開放的內容生態”為目標，逐步從女性內容的聚合平臺，向女性社交的平臺產品進化。
進擊的女子力，閱文的女頻IP“進化論”
紅袖讀書只是閱文深耕女頻的一個縮影。事實上，在如何緊抓“她經濟”紅利，打造女頻內容生態上，閱文已形成了一套系統化的打法。
從IP授權情況來看，近年來，閱文女頻IP改編成果豐碩，已向下遊輸出了《琅琊榜》《雙世寵妃》《楚喬傳》《國民老公》《鳳囚凰》《萌妻食神》《扶搖》《天盛長歌》等多個優質IP，不斷展現女頻的內容價值。
雖然女頻網文IP在改編數量上不及男頻作品，但在改編作品的“霸屏”指數上，卻遠超男頻網文。根據藝恩統計，在2017年電視劇網播量TOP10中，女性向題材改編作品牢牢佔據7席。在製作成本和製作週期上，女頻IP相對男性題材都更具優勢，讓其更易贏得資本和影視市場青睞，走上影視開發的快車道。
其中，由閱文集團獨家IP《凰權》改編的電視劇《天盛長歌》，已經成為Netflix以“Netflix Original Series（NETFLIX原創劇集）”最高級別預購的第一部中國古裝大劇，該劇現在正被NETFLIX翻譯成十幾種語言，預計將於9月14日在Netflix平臺衝向全球。
根據《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》，除了在youtube、viki、dramafever等歐美主流視訊網站上同步播出中英文版本外，還在香港、臺灣地區以及馬來西亞、新加坡等電視臺同步開播。《扶搖》在8月底已上線韓國，9月將登陸越南胡志明電視臺、11月1日將於泰國第九臺開播，菲律賓國家臺及柬埔寨、緬甸、伊朗、日本等多國電視臺也在安排播出中。
而在作家層面，今年閱文的一大動作，是首次釋出了女頻白金大神榜單。名單囊括了閱文集團旗下的20位女性白金作家和168位大神作家，丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行等頭部女頻“白金作家”悉數在列。
女性白金大神的出現，代表著無論是創作實力還是收入水平，女頻作家都取得長足發展，足以同男頻大神分庭抗禮。
此外，閱文還積極出臺了一系列措施，大力扶持女頻作家和作品走向市場。在作家源頭上，閱文組建起一支專業且經驗豐富的編輯團隊，扶持女頻作家的創作能力快速成長。在女頻IP的培育上，則通過舉辦華語言情大賽、女頻作品春季IP沙龍等方式，為女頻IP爭取更多的業內發聲和曝光機會。
值得一提的是，在閱文的助推下，女頻IP在海外也遍地圈粉，成為華流出海的一股生力軍。根據閱文提供的資料顯示，在起點國際已翻譯上線的作品中，女頻作品在power ranking前5名中佔據2席。女頻作品的海外出版授權已達130餘部，佔海外授權作品總數的35%。其中，《鳳囚凰》《國民老公帶回家》《許你萬丈光芒好》等作品，更是在泰國、越南等地反響熱烈，掀起一場“言情風暴”。
打造女頻大生態，閱文已安排好了
如果說，推出紅袖讀書，只是閱文向女頻市場吹響的進軍“集結號”。那麼，在賺足了業界眼球與關注後，擺在閱文面前的挑戰，則是如何以紅袖讀書為支點，真正構建起一個涵蓋女頻IP從創作、孵化、改編到運營的全鏈路生態，為整個女頻網文市場進行賦能。
“我們希望通過全新的紅袖讀書APP的上線，給我們的女性作家們一個展示的平臺，給女性讀者們有一個更單純的，直接屬於他們閱讀的APP，同時也給下游的IP廠商尋找女性IP的平臺，這也是我們對女性內容和女性市場的基於認可所做的突破。”對此，吳文輝的回答，顯然有備而來。
其實，從近年來閱文的發展軌跡不難看出，其通過不斷的探索創新，已經逐步打通了IP開發的整個路徑。
在IP源頭上，閱文目前以月票榜和一年一度的中國原創文學風雲榜為起點，大力進行作家的明星化運作，將具有市場潛力的作家、IP推向臺前；之後，再以全新推出的IP全鏈服務，為IP甄選、IP賦能和IP增值提供科學化的運作體系，實現從IP銷售到全鏈服務的升級；最後通過推行多年的IP共營合夥人制度，最大程度聯合產業鏈上下游，保障IP的有序開發和多維變現。
在女頻影視作品爆款頻出的背景下，吳文輝在採訪中毫不諱言：“女性IP的內容和女性IP的開發，對於我們來說，是今後幾年最重要的領域之一。”
藝恩記者也關注到，釋出會當天，幾位閱文女頻的當家作者，都攜各自新書高調亮相，這其中，包括了尼羅的作品《魔王》、側側輕寒的作品《千顏》、米西亞的作品《美人迷局》、MS芙子的作品《天命凰謀》、舞清影的作品《他從暖風來》和青銅穗的作品《裙上之臣》。
在採訪中，吳文輝也透露了一個資訊——當天釋出的這批女頻新書，由於頗為搶手，早已得到不少影視公司的問詢。站在閱文的角度，“我們也希望可以參與到這些IP的研發中去，希望可以幫助這些作家的IP開發得更好，希望過幾年市場上的爆款IP，都是來自這些IP。”為此，閱文正在積極借鑑《擇天記》的成功經驗，讓作品的創作和作品的改編同步推進，加速女頻IP的孵化速度。“在作品釋出的過程，影視劇也會同步上線，這完全有可能實現，我也相信，這將會是未來的一個趨勢。”
編輯：mary