位元組跳動與NBA達成全球長期合作伙伴關係，內容鋪設旗下移動端產品線

11月27日，NBA與位元組跳動共同宣佈，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關係。即日起，NBA短視訊內容可通過位元組跳動旗下的移動平臺，呈現給全球海量使用者。

據悉，通過本次合作，雙方共同推出NBA每日賽事集錦、幕後花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽。位元組跳動利用智慧推薦技術，將NBA內容精準推送給今日頭條、西瓜視訊和抖音的使用者。在海外，粉絲則可以在短視訊平臺TikTok上觀看NBA的精彩視訊。

NBA媒體內容全球發行集團總裁柯寧威（Bill Koenig）表示，NBA內容將通過位元組跳動多個移動平臺進行智慧分發，並相信本次合作將幫助雙方滿足球迷對NBA內容不斷增長的需求。位元組跳動高階副總裁柳甄則表示。“位元組跳動將依託平臺的海量使用者和精準分發優勢，為使用者提供更加及時、高效和精彩的NBA內容。”

目前，作為NBA中國官方的內容智慧分發平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視訊已經為NBA及30支球隊開通了官方賬號。同時全球的使用者還可以通過抖音或TikTok，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視訊。

此外，NBA也將與位元組跳動的人工智慧實驗室合作，運用人工智慧領域的創新技術，進一步升級球迷的視訊觀賞體驗。NBA還將與位元組跳動共同開展NBA主題的線上活動，如挑戰賽和定製表情活動，以鼓勵粉絲參與和互動，讓更多人群瞭解和喜愛籃球運動以及NBA賽事。

今年以來，各大視訊內容平臺均加快了在體育內容上的佈局。8月，愛奇藝與當代明誠旗下公司新英體育共同宣佈，成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，打造線上體育平臺。成立後的愛奇藝體育定位於綜合性體育平臺，包括愛奇藝持有的高爾夫、網球賽事資源、當代明誠持有的西甲、AFC版權。此外，新英體育還持有本年度英超賽事和歐足聯旗下國家隊比賽。

而騰訊體育則是直接偏重於籃球方面的佈局，擁有頭部賽事NBA、CBA聯賽的版權，且已耕耘多年。阿里方面則除卻旗下優酷在採買世界盃直播版權外，也於籃球內容上展開了版權搶奪，曾拿下CBA數字媒體版權，而阿里巴巴執行副主席才重新則直接加入了NBA中國董事會，預示著阿里將在NBA上獲取更多話語權。此外，阿里大文娛也依靠戰略投資蘇寧體育，囊獲包括歐冠、德甲、意甲、中超、亞足聯在內的多項足球內容。

“體育一直是今日頭條網友非常喜愛的品類，頭條體育一直在致力於與體育名星、高質量體育內容作者、體育版權，還有重量級體育賽事的全方位合作。”今年9月，今日頭條副總編輯徐一龍在“今日對條與孫楊新媒體合作釋出會”上曾提到。作為一家內容分發平臺，今日頭條從2015年開始發力體育內容，截至目前，共有17萬體育創作者在平臺上釋出內容。

“在短視訊方面，我們也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權。同時，我們還與多家體育賽事機構，像中網、北馬、上馬、崑崙決等，都達成了內容或品牌方面的合作。”

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