“創業公司”諾基亞,不是一個小玩家了
全球排名擠進前10,截至2017年底拿下超過7000萬用戶,作為手機行業的“創業公司”,諾基亞交了一份不錯的成績單。
就在昨天,諾基亞釋出了旗下新款手機Nokia X7,聚焦暗夜拍照,同時也一改之前外觀黑白的色調,增加了紅色系“暮夜紅”,並且專為中國特供,試圖在俘獲男性群體的同時,也盯上了女性使用者。
2016年5月,諾基亞迴歸,作為諾基亞獨家授權HMD global在未來十年生產諾基亞品牌手機和平板電腦。從2017年上半年,諾基亞開始憑藉功能機和智慧機並行的機海戰術,在全球範圍攻城略地。
今年5月份,HMD Global宣佈融資1億美元,融資過後公司市值超過10億美元,成為一隻“獨角獸”。
“能夠拿到融資,直接證明了資本市場對這家公司的看好”,HMD Global 大中華區總經理許立新告訴36氪。作為大中華區的負責人,許立新表示後續融資肯定還會有。但對於中國區來說,首要目標是做到自給自足。
但這並非易事,尤其是對於一個後來者。
作為一個新人,諾基亞在OV華為頭部玩家面前,一直是低調的,沒有大肆的宣傳和營銷,渠道也穩定在線上,並緩慢的往線下觸及。
事實上,如果從整個手機市場的表現來看,這兩年手機出貨量下滑已經是不爭的事實。根據中國資訊通訊研究院最新發布的資料顯示,2018年前9個月,中國手機市場出貨量3.05億部,同比下降17.0%。其中,9月份出貨量3902.2萬部,同比下降11.7%。
“此消彼長”,許立新說道。在他看來,市場是變化的,但諾基亞不會盲目去跟競爭對手打。自己特定的消費群,只要滿足特定消費群,銷量自然會有所保證。
“現在沒有一個手機品牌可以喊口號,要在兩年內做成什麼樣子,因為喊口號的往往資源砸下去,最後發現這個投資回報是很大的問號,除非他的口袋很深”,許立新接著說。
如此看來,警覺和謹慎,成了諾基亞實現小步快跑的祕訣。雖然整體手機市場大盤是下滑的,但今年Q2諾基亞與去年同期相比增長782%。
某種意義上來說,諾基亞算的上是一家進展迅猛的創業公司,一年半拿下7000萬臺銷量,同時一年多的時間也成為了名副其實的獨角獸。
不過,諾基亞和其他創業公司又有所不同,原因在於諾基亞本身就有品牌基因和優勢,這讓他在成立之初就能背靠富士康,甚至和谷歌達成合作。與此同時,諾基亞智慧手機雖然停擺多年,諾基亞功能手機沒有停止過,甚至在全球很多國家市場佔有率位居第一第二名,這是原始積累的資源。
正如許立新所說:諾基亞是由一群創業者組成,在投資經營百年老品牌的時候會取得一個平衡,會很小心,但是會不斷前行。
不可否認的是,諾基亞的機海戰術,以及堅持低價高品質的聚焦打法,已經在中國手機市場打出了一個缺口,隨著市場的不斷推進,它已經不再是一個小玩家了。