Top 5份額近80%，均價提升300元，洗衣機中小品牌艱難求生

[釘科技述評]大家電是相對成熟的市場，而成熟的市場有一大特徵，那就是競爭格局相對穩定。 釘科技注意到，強勢品牌愈發強勢的馬太效應在洗衣機市場表現明顯，中小品牌面臨較大的生存壓力。

先看看市場整體情況。國家資訊中心資料顯示，2018年1-8月，國內洗衣機市場銷量為2455萬臺，同比增長2.7%；銷售額為491億元，同比增長8.05%。預計2018年全年國內洗衣機銷量為4220萬臺，同比增長3.5%；銷售額844億元，同比增長10%左右。

在大家電市場整體處於更新換代需求主導的情況下，洗衣機市場能保持量額均正增長，尤其是銷售額保持兩位數左右的增長，已非常難得。

但市場的平穩增長，並不是多有品牌都利益均沾。在2018中國洗衣機高峰論壇上，國家資訊中心披露的相關資料顯示，洗衣機市場2018年的品牌競爭進一步激烈，品牌集中度明顯提升。

資料顯示，2017年，洗衣機市場top5品牌集中度為71.44%，而2018年已經達到了78.28%，逼近了80%。市場的高度集中，對於中小品牌來說意味著面臨被淘汰出局的命運。

1-8月，全自動波輪市場top5品牌分別為海爾、小天鵝、美的、松下、海信；全自動滾筒市場top5品牌分別為海爾、西門子、小天鵝、美的、松下。總體來看，海爾和美的系（美的+小天鵝）仍是絕對的市場領導者。

另外，釘科技注意到，還有一個數據也凸顯出中小品牌生存壓力較大。國家資訊中心資料顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量佔比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額佔比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%；洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。

為什麼說平均單價的提升，會對中小品牌造成更大的生存壓力呢？原因很簡單，海爾、小天鵝、美的、西門子等巨頭，擁有更大的技術創新能力和品牌溢價能力，能夠優先享受到高階化升級的市場紅利，而中小品牌在激烈的競爭中其實不太敢隨意拉抬價格，否則很有可能加速被淘汰。

從市場趨勢來看，國家資訊中心認為，整體市場不會發生大的變化，基本保持平穩增長，增幅保持在3%-5%的區間，而產品的均價則會保持一定水平的增長，品牌競爭會更趨激烈，品牌集中度會進一步提升。

對於中小品牌來說，為數不多的利好在於四五級市場還將保持較高的增長幅度，這給予他們緩衝發展的空間，但需要注意到，大品牌也在加強渠道下沉，長期來看中小品牌的市場空間還是會被進一步擠壓。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）