我的顏值不夠高 還能在陌生人社交上大展拳腳嗎? | 產品+
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文/騰訊創業 周小燕
在這個看臉的時代,長得不好看的人,還有機會在陌生人社交上獲得自我滿足感嗎?
近期,一款陌生人社交產品 Uki 或許能讓顏值一般的使用者,也能大展拳腳。Uki 的核心功能有三個:
1、情侶匹配。
2、UGC 社群。使用者可以 UGC 釋出圖文動態,向陌生人展現自己,吸引對其感興趣的使用者,併產生交流。
3、陌生人群聊。使用者可以選擇喜歡的派對主題,參與群聊,每個群限 10 人蔘與。
與市面上多數社交類產品相比,Uki 最大的創新點在於情侶匹配的玩法創意:
——聲音匹配。匹配模式類似探探,通過演算法對使用者的興趣標籤進行識別,將興趣愛好一致的使用者進行匹配。
不同的是,探探的小卡片上,呈現的是使用者照片及簡單的年齡等資訊,而 Uki 提供的小卡片,呈現的是一段語音。聽完語音後,無感則左滑,喜歡則右滑。
如果將探探比作“顏控”類產品,那麼 Uki 相當於“聲控”版的探探。
——3分鐘限時匹配。使用者進入介面後,選擇文字或語音溝通方式,限時 3 分鐘交流,如果合適可切換至無限時溝通模式。
這種限時匹配模式營造緊張的交流氛圍,迫使使用者在 3 分鐘內透露最關鍵、吸引對方的資訊,提升溝通效率。
從產品設計來看,Uki 更適合對顏值要求不高,或對顏值不夠自信的群體。
自今年 8 月份開始,Uki 的資料表現越來越優異:在免費社交榜單從 100 多名,到穩定在 60 名前後, iOS 端日均下載量維持在 4000 前後,8 月中旬和國慶期間日均下載量高達 8000 。
“聲控”版探探,能夠走多遠?
從 Uki 的產品設計來看,它彷彿為使用者提供一面面具,匿名、對外貌隱晦,呈現讓人遐想的聲音,處處充斥荷爾蒙的味道。
同樣做荷爾蒙生意,用聲音吸引使用者的 Uki ,能做到用照片吸引使用者的探探那樣成功嗎?
我們不妨先覆盤一下 探探的使用者冷啟動方法:
探探的創始人王宇和潘瑩均從時尚圖片社群 P1 中轉型而來,初期從 P1 、校園、微博、寫字樓中進行推廣,獲取大量女性使用者,並針對女性使用者做防騷擾措施,以此沉澱優質的女性使用者,上傳吸睛的美顏照片,從而墊定使用者基礎和良好的社群氛圍。
Uki 用聲音替代照片進行陌生人匹配,若要取得成效,拉取擁有優質音色的使用者是初期的運營關鍵,尋找聲優、配音演員成為種子使用者或許能夠幫助其墊定社群調性、提升使用者活躍度。
此外,在使用場景上,Uki 和探探有較大的差異:
探探供使用者選擇滑動的內容形態為圖片,註定使用者可以在任何碎片時間完成使用動作:比如地鐵上、上班休閒間隙等。
而 Uki 以聲音為介質,註定其更契合的使用場景是有一定完整時段、環境場所較為安靜的夜間。
這意味著 Uki 的競品不僅僅是陌陌、探探這樣的陌生人社交產品,更延展到夜間廣播等產品型別。
因此,Uki 可以新增針對夜間場景的運營手段,比如設定適合夜晚傾聽的故事、柔和歌曲的聲音內容,用於聲音匹配,增加 Uki 的競爭砝碼。
如何解決匹配效率低下的硬傷?
看臉匹配,是目前匹配效率較高的交友方式。
但 Uki 的聲控匹配及 3 分鐘情侶匹配功能中,均未提供交換照片的通道和入口,無法滿足使用者需求量較大的“看顏”需求。
相比於“看臉”的探探,Uki 的社交效率較為低下。對此,Uki 提供兩種解決方式:
其一,做 UGC 社群和陌生人群聊,防止低效可能導致的使用者流失,提升使用者留存和使用時長。
其二,Uki 將“測一測”單獨拎出作為獨立功能板塊,除了為使用者提供無聊時的消遣工具之外,也有助於精準蒐集使用者資料,描繪準確的使用者畫像,最終實現演算法精準匹配情侶,將“心理距離”最近的使用者匹配在一起,而不僅僅是身體的距離。
在這個看臉的時代,類似 Uki 這樣更關注使用者“靈魂”的產品,或許能夠給對顏值不夠自信的群體一個展現自我的機會。