調查顯示60秒內使用者對360度廣告內容更感興趣
TravelNevada的360度視訊廣告“Do not Fence Me In”的運動口號完全符合該運動的成功。該活動為使用者提供了一個完整的360度全景檢視,包括皮划艇,徒步旅行和冒險活動。
根據谷歌Rich Media Gallery基準測試,旅遊業的標準媒體廣告(點選率通常為0.15%)相比,360度視訊廣告的點選率為1%。此外,使用者平均花費60秒的時間顯示使用者對360度廣告內容與其他媒體相比更感興趣。
TravelNevada及其代理商Fahlgren Mortine正在尋找一種視覺上令人驚歎的方式,並激發旅行者對所有戶外活動興趣。TravelNevada必須克服來自其他戶外和冒險旅遊目的地的激烈競爭,並渴望找到一種方法來表達獨特的故事。這就是轉向360度和虛擬現實(VR)內容的原因。
該視訊為使用者提供了積極探索冒險的機會,如徒步旅行,皮划艇,甚至在當地熱門的酒吧享用飲品。通過使用360度格式,TravelNevada能夠將觀眾置身於當下的核心,讓他們沉浸在情感和樂趣之中,同時將他們帶入大量有趣的活動中。
為了建立這個內容,TravelNevada與OmniVirt合作,這是一個由前Google和YouTube員建立的VR和AR廣告平臺。通過獲取360度內容,然後分發相關內容,包括Expedia,CondéNastTraveler,紐約時報等。
在目前的360度活動取得成功後,TravelNevada計劃繼續推廣該活動,並新增更多360度廣告。
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