中國文娛產業新轉變：影視行業成優質IP“放大器”
影視行業成優質IP“放大器”
2018年，中國文娛產業發生新的轉變，對優質內容的追逐，正在逐一落到產品上，無論市場、廠商、使用者都在尋找能夠開拓出新想象空間的優質IP。
在此背景下，“2018閱文超級IP風雲盛典”與《TOP影遊改編價值書單》顯示出網路文學作為優質IP源頭，對未來文娛產業的定位和規劃——從產品生產環境開始，就著重提供給市場和使用者精品化、差異化，乃至定製化的內容服務，這將是文娛產業升級新的拐點。
從現狀來看，中國文化產業正在進入發展的下半場。文娛產業需要同更多的娛樂方式爭奪使用者的時間。90後、00後為首的年輕消費者逐步佔據了主流，生活方式、消費體驗、消費偏好上呈現差異化的特徵。這意味著，未來絕大多數內容產品將由“大眾化”逐步向“圈層化”轉變，型別細分領域將形成新的賽道。
從內容角度出發，作為IP源頭，網路文學的重要性更加凸顯。《2018年度IP評價報告》指出，文學對中國國家符號建設最具影響，報告所評價的優質IP中，文學原創IP佔比最高，跨領域能力更強，這也證明文學IP能以更多的產品形式佔領更多使用者以及使用者時間。
顯然，在文化產業發展的黃金時代，網路文學原創IP將佔據關鍵的環節。無論是網生內容對年輕使用者的洞察，或是IP在產業鏈上的連線和拓展空間，都決定它的可持續性。更重要的是，網路文學IP正在利用它對內容和市場的理解，影響文化產品發生新的變化。
2019年伊始，閱文集團舉辦了“2018年超級IP風雲盛典”，同時釋出“TOP影遊改編價值書單”。和其他文娛內容產業一樣，網路文學依靠大量頭部產品推動行業發展，而通過有 “IP奧斯卡”之稱的“原創文學風雲榜”，閱文長期以來為行業篩選出大量頭部IP產品，獲得市場的肯定。
無論是開創市場付費動畫先河，同名影視劇播放量突破300億的《擇天記》，還是兩季動畫系列點選突破35億，影視、遊戲多領域開花的《鬥破蒼穹》，又或是二次元第一IP、題材創新的《全職高手》，推動動畫女性向題材的《國民老公帶回家》，眾多由“原創文學風雲榜”走出的頭部產品見證閱文IP的潛力空間。
在“2018超級IP風雲盛典”中，閱文集團將目光投向影視行業的未來，“超級IP影視改編價值”系列作品聚焦文化行業創新型別和潛力作品，成為本屆慶典的亮點。
《TOP影遊改編價值書單》預示著閱文對IP衡量的維度產生變化。閱文正在釋放新的訊號，超級IP通過其改編產品的產業價值和衍生潛力，和其他IP拉開明顯差距。影視行業將進一步放大IP作用，未來將是IP開發的最重要陣地。
據瞭解，“TOP影遊改編價值書單”共收錄158部IP作品，囊括新男頻、女頻、現實主義、創新題材和遊戲五大市場。值得一提的是，書單IP作品經過“五維甄選”而出，分別是IP資料排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺採購需求，專家政策把關，有效覆蓋IP熱度、專業評估、IP價值潛力、渠道需求和風險規避等內容行業改編重要前置步驟。
在內容和型別的區分上，158部閱文經典IP作品也足以滿足市場和使用者的需求，值得一提的是創新題材和現實主義兩大內容風口。
近兩年來，以網劇為首的網生內容一直嘗試開拓新的題材內容，以滿足年輕使用者的個性化需求，湧現出青春、運動、懸疑、探險、校園等多種形式的融合創新題材，也帶來了大批如《雙世寵妃2》《白日追凶》的爆款出圈作品。可以說，創新題材將是影視公司試水垂直內容的最好切口。
本次書單的閱文創新IP，不僅有融合傳統文化和女性意識覺醒的《國色芳華》，也有試水體育競技品類的《我踢球你在意嗎》，而《師父又掉線了》《寵物天王》等IP，跟隨當下“寵物經濟”的可愛萌寵品類，更有可能突破大眾化的青春內容。未來科幻、二次元、美食旅遊等貼合年輕使用者內容消費喜好的新型別，從個性化和社交化上都能打通不同圈層。
與此同時，現實主義題材數量增多，持續“霸屏”，市場一直尋找關照現實但又符合現今年輕使用者喜好的優質作品。閱文IP書單根據核心使用者圈層的洞察，和市場創新題材的理解，做出職業精英、現實百態、時代傳奇、社會鄉土、人文時尚、家庭倫理等品類細分，覆蓋不同年齡層次的使用者，也為現實主義題材開拓做了前瞻性的評估。以《你和我的八十年代》為例，對標《雞毛飛上天》等改革創業故事；《等待，北極星》則立足當下職場，講述新時代青年創業、婚戀歷程；《寶媽萬歲》聚焦社會熱點，關注女性生育問題。精品內容加上閱文汰選，使閱文IP現實主義題材作品成就叫好又叫座的改編內容池。
此外，書單升級了男頻品類，除傳統幻想、歷史題材外，加入懸疑、職場、諜戰軍旅等內容，做到抓住男性向使用者的消費特徵，兼顧傳統基本盤和創新的需要，湧現出《北斗推理劇場》《秦吏》《我的1979》等優質作品。女頻作品上，除了傳統大神，也加入了新晉作者，覆蓋古代言情、都市、職場等多個型別，《他與微光皆傾城》《花開錦繡》《神醫棄女》等一干作品精準做到萌化少女心。
需要注意的是，本次書單還推薦了大量具備遊戲改編價值的IP作品。眾所周知，網路文學與遊戲使用者人群的高度重疊，使遊戲改編大量選用網文IP，收益斐然。而本次IP書單的特點在於，除熱門幻想題材外，加入諸如《深夜書屋》《超神機械師》《造化之門》這樣型別各異的作品，相信能助推遊戲市場型別開發進入新週期。