Apple Watch 四年：從奢侈品到“救命神器”
美國當地時間 9 月 12 日上午 10 點，一年一度的“科技界春晚”——蘋果秋季新品釋出會如約而至。雖然唱衰蘋果論並不稀奇，但這可能確實是蘋果近些年來最沉悶的一場秋季釋出會。
不過， 相比較 iPhone S 代“不緊不慢”的升級，Apple Watch 的升級是“大躍進式”的，它代表了經過四年的嘗試，Apple Watch 似乎終於找準了自己的定位和目標。 從這個角度來看，雖然 Apple Watch Series 4 延續了系列的一貫命名方式，但把它稱作“Apple Watch 2”也是沒有太大問題的。
Apple Watch Series 4：蘋果為你帶來了一堆你不希望用到的功能
Apple Watch Series 4 是一次從裡到外的全面升級。
首先，從外觀上，Apple Watch 跟上了手機界“全面屏”的浪潮，得益於更高的屏佔比， 40MM 款的螢幕顯示面積相比上代增加了 35％（44MM 版增加 32%） ，同時設計上也增加了弧線和曲面元素的應用，使得正面看起來更加“珠圓玉潤”。
機身則是採用了陶瓷背面和藍寶石玻璃，保障了通話質量和訊號強度；錶冠採用了新的結構，用上了震動反饋；揚聲器、螢幕飽和度等等也做了升級。
同時，watchOS 也得到了更新，UI 為了更加適應錶盤變為圓角矩形，同時有新的互動、新的錶盤、新的“動態桌布”。
Apple Watch Series 4 共有金、銀、灰三色可選，更重要的是， Apple Watch Series 4 雖然採用了全新的外觀設計，但可以完美相容前代產品的錶帶 ，花了大價錢購買錶帶的同學不用擔心自己的錢包了……
當然，外觀上的改變只是表面上的，Apple Watch Series 4 真正的提升來自於內在，其正在不斷強化自己“運動與健康助手”的定位。
效能上，Apple Watch Series 4 採用了新一代64 位 Apple S4 雙核處理器，官方表示效能提升了兩倍。
心率監測方面，Apple Watch 做到了不僅僅是“檢測”，而是“監測”，它會實時記錄監測使用者的身體狀況， 如果出現心率過低、心房纖顫等情況，手錶會實時提示你 ，甚至可以匯出資料，生成 PDF 格式的健康報告。
這可能是你最不想看到的介面，但它正是 Apple Watch 的意義所在
此外，Apple Watch Series 4 還更進一步，加入了對 ECG 心電監測的支援，使用者可以用它在任何時間地點來拍攝完整的心電圖，Apple 表示這是第一款可以直接為消費者提供非處方心電圖的產品， Apple Watch Series 4 還通過了美國食品藥品監督管理局(Food and Drug Administration) 認證，正式成為了醫療級別的裝置。
這還不夠。
蘋果在 Apple Watch Series 4 上再次體現了他們的人文關懷。得益於新一代加速度計和陀螺儀，Apple Watch 能夠識別多種摔倒姿勢， 當檢測到使用者意外摔倒時，並且不能移動的時間超過 1 分鐘時，它會自動撥通先前設定好的緊急號碼。
這個功能面向的群體還是老人和孩子，並且它是全自動的，檢測、撥號一氣呵成，無需操作，雖然無法避免悲劇的發生，但它確實可以幫助挽回悲劇的損失。
總之，蘋果正在將健康監測融入到 Apple Watch 的各個功能中，作為健康的監測者，它志願於幫助你更及時更全面地瞭解自己的身體狀態。 說得再通俗點，它雖然不能“治病”，但能提醒你“去看病”。
對於健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ，蘋果將其總結為“健康的終極守衛者”。
而在運動上，Apple Watch Series 4 就只能算是“常規升級”了，更高的防水級別、新的加速計和陀螺儀都是意料之中的升級。不過好訊息是，Apple Watch 4 Series 在效能和螢幕尺寸都提升的情況下，依舊維持了 18 小時全天候的使用時間，並且支援 6 小時的 GPS 全開的使用。
售價方面： 國行 Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售，蜂窩資料版 3999 元起售，不鏽鋼錶殼版本則為 5499 元起售。
從奢侈品到實用派的四年“彎路”
四年過去，Apple Watch 終於找到了自己的定位和發展方向，要知道在第一代 Apple Watch 面世時，消費者，甚至蘋果更多的是把它作為裝飾品，乃至奢侈品來看待的。這四年，不僅僅是 Apple Watch，也是整個智慧手錶的探索之路。
2014 年 9 月，隨著 iPhone6 和 6plus 的釋出，庫克釋出了“One more thing”，就是萬眾期待的初代Apple Watch。 Apple Watch 的初代產品雖然也有健康資料等功能，但它依然帶有很明顯的奢侈品標籤 ，根據尺寸和錶帶型別的不同，Apple Watch 運動版和普通版的定價從 349 美元到 1099 美元， 而 Apple Watch Edition 的起售價則是 10000 美元起步，最貴可達 126800元。
此外，蘋果還挖來了 Burberry CEO Angela Ahrendts，負責 Apple Watch 在珠寶渠道的銷售，出鏡各種時尚雜誌，找超模代言，跟老佛爺百貨合作等等，蘋果是鐵了心要把 Apple Watch 做成奢侈品。
不過，釋出會結束後不久，路透社釋出一份市場調查資料，資料顯示即使已經有了明確的 Apple Watch 銷售時間，69% 的美國人對購買 Apple Watch 不感興趣；Slice Intelligence 於當年 8 月份 釋出的資料顯示，Apple Watch 日銷量已不足 2 萬支，有時甚至不到一萬。而且，售出產品中三分之二都是低利潤的“運動”版， 而蘋果押注奢侈品市場、定價一萬美元以上的黃金版手錶則門庭冷落，至今，在美總計銷售量尚不足 2000 支。
2016 年 9 月，蘋果釋出了 Apple Watch Series 2 ，依然保留了愛馬仕的聯名款和 Edition 的頂配款。
不過，從第二代開始，蘋果開始增強了運動方面的功能。第二代和初代最大的區別是內建了 GPS，可以獨立於手機記錄各種運動資料，支援 50 米防水，並且還推出了和耐克合作的 nike+ 版，開始著重推廣 Apple Watch 的運動功能。同時，蘋果還停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。
蘋果悟到了“不是價格高就是奢侈品”的道理，雖然蘋果也是有信仰的品牌，但它的品牌溢價來自基於科技的創新和優秀的體驗，而奢侈品則更注重品牌傳承和格調， 科技是“新”的，奢侈品是“老”的，截然不同的兩種價值理念，蘋果也無法讓它完美地在一款產品上共存。
於是，蘋果還是選擇了自己最擅長的部分。2017 年的 Apple Watch Series 3，蘋果也沒有再搞什麼 Edition 款，而是踏踏實實地帶來了更多重量級別的產品功能更新：帶來了蜂窩資料的支援，可以完全獨立於手機撥打/接聽電話，收發資訊；不通過手機和 AirPods 連線； 70% 效能提升的雙核處理器把 siri 帶到了手錶上；與FDI以及斯坦福合作，提供了更強大的心率跟蹤功能等等，宣傳 Slogan 也換成了“充滿活力，保持健康，緊密聯絡。”
雖然愛馬仕款依然在，但蘋果已經不再把 Apple Watch 定位為奢侈品，而是作為一款獨立的智慧裝置，提供人體和手機所不具備的功能，成為二者的延伸。
也是在這年的釋出會上，蘋果表示 Apple Watch 獲得了97%的使用者滿意度，年增長率達到 50%，已經超越了勞力士，成為了世界最大的“手錶廠”。
時至今日，Apple Watch 已經來到了第四代，蘋果將其總結為“健康的終極守衛者”“健身的好伴侶”和“日常生活的助手”，智慧手錶，也終於脫離了手錶，走出了自己的路。
其實可穿戴裝置從出生起，就頭頂著無數的質疑。人們不知道自己在已經有手機的情況下，為什麼還要買一款並不便宜的可穿戴裝置。蘋果也走過“彎路”，它在功能沒有立住的情況下，試圖通過效仿傳統手錶廠的品牌效應來帶動銷售，而 銷量的起落則表明，人們還是習慣那個追求極致科技和體驗的蘋果。讓人欣慰的是，雖然不再強調奢侈品屬性，但 Apple Watch 卻變得越來越漂亮，且越來越流行了。
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