PC市場已發生深度變革 話語權漸向消費者傾斜

【PConline 雜談】“市場在資源配置中起決定性作用”，這句話是現代經濟學中顛撲不破的真理，這一理論在如今的PC市場也被演繹的淋漓盡致。現在的PC早已不是效能孱弱、功能單一的產品。如今PC市場已經邁入成熟期，PC市場的話語權也已經從廠商轉移到消費者手裡，消費者對PC產品也有了著多樣化和客製化的高階需求，可以說是屬於買方市場，那麼現在的PC消費市場有何特點？什麼樣產品更受消費者歡迎呢？今天我們就來深入的探討下。

一、PC行業買方市場特點綜述

1、效能不再是衡量產品的唯一指標

隨著生產力的變革，筆記本市場最明顯變化的產品變得更加多樣，早已經過了一臺電腦走遍天下的時代，現在的筆記本產品線大概可以這幾類——輕薄本、遊戲本、商務本、2合1筆記本、變形本等等。縱觀現在的消費趨勢，輕薄本的出貨量一直超過效能較為強大的遊戲本。這樣反應出PC市場內的深刻變革，效能已經不是衡量筆記本優劣的唯一指標，消費者對筆記本產品的考量也是更加立體化、多元化、理性化。輕薄本為何如此受歡迎？究其原因，是因為輕薄本可以滿足現在消費者對便攜性、續航能力、外從觀設計等方面的新要求，能夠勝任更多的工作場景，才成為了很多人的首選。

筆記本不同產品線的關注比例

2、高性價產品是消費者的關注重點

高性價比的產品一直都受到廣大消費者的歡迎，這也是PC廠商保障出貨量的重要法寶。縱觀現在PC市場整體的趨勢，處在4000-7000元主流價位的PC產品受關注的程度一直是最高，一般佔比都超過了50%。關注筆記本的人群雖然年齡段不同，收入也不同，但是價效比還是很多消費者衡量商品的重要因素，而這個價位能滿足很多人基本需求，不用擔心過於廉價導致產品品控出問題，也不用擔心價格過高導致個人承受不起。

各種價位筆記本的關注比例

3、受眾群體內部結構還是趨於穩定

縱觀現在的PC消費市場，雖然消費者對PC產品提出了各種新要求，但是受眾群體的內部結構比較穩定，這個是PC市場走向成熟期的一個表現。從年齡結構上來說，還是20-40歲的年輕人居多。從性別上來看，男性關注度還是比女性要高。從地域上來看，主流消費群體還是集中在大城市。具有上述特點的人，一般都是PC產品的資深使用者，他們對PC產品擁有更加深刻的認識和了解，也是推動PC市場變革的重要群體。

各年齡段人群對筆記本的關注比例

PC產品性別關注比例

筆記本關注人群主要的地域分佈

二、各類消費群體對PC產品的新要求

之所以筆記本在產品線上可以進行細化、在技術進行上革新，主要是市場有切實的實際需求，如今不同收入、不同階段的人群，都能找到最適合的筆記本產品，不再是千人一面，說明PC市場在往客製化方向發展，接下來我們就來具體分析幾個有代表性，看看在PC市場深度變革大背景下，他們對PC產品都有哪些新的要求，廠商都能可以滿足嗎。

大學生——筆記本有彰顯個性

大學生是年輕群體的代表，也是數碼產品消費的主力軍，他們尚未步入社會，沒有獨立穩定的收入，在他們在入手產品的時候除了考慮價效比之外，還更注重個性的表達。而很多廠商這一年輕的消費群體所蘊藏的巨大商機，甚至開闢出一條全新的產品線，以滿足大學生的個性化需求，這就是PC廠商滿足消費者客製化要求的一個表現，其中富有代表性的機型有惠普星系列、華碩A豆系列、榮耀MagicBook等等，這類筆記本擁有多彩的顏色、便攜的機身、窄邊框螢幕，比較符合大學生的審美，並且在效能、價格等方面上也進行了良好的平衡，深受大學生們的歡迎。

惠普星系列

普通上班族——工作夠用就行

上班族也是筆記本市場的重要消費群體，也是筆記本的重度使用者，或許是因為來自生活各方面經濟壓力，也或許是生活重心的轉移，這類消費群體往對筆記本卻沒有極致要求。他們不像大學生那樣過分強調個性，也不像遊戲玩家對效能有極致追求，他們只希望筆記本效能上需滿足日常，外觀上簡約、內斂、大氣，可以適用各種工作場合。這類消費群體擁有著龐大的基數，能充分保障各大廠商的出貨量。所以一直也被廠商所重視。現在很多廠商也有成熟的辦公本生產線，比如聯想的小新系列、惠普的戰系列、華碩的靈耀系列等等。

聯想小新系列

遊戲玩家——一切以遊戲體驗為主

雖然筆記本的產品線逐漸細化，但是遊戲本依然還是佔據著筆記本市場佔據重要位置，所以遊戲玩家也是筆記本市場的一類龐大的消費群體。縱觀現在的遊戲本市場，每年只在配置上進行例行升級的機型是缺乏競爭力的，筆記本廠商還需要在視覺體驗、操作手感等其他方面上大做文章，這樣才能真正打動遊戲玩家。所以現在擁有窄邊框、高重新整理率螢幕、高色域的遊戲本更受人歡迎，有的遊戲本也用上了機械鍵盤，這些設計全都是以實際的遊戲體驗出發。比如聯想的拯救者、惠普的暗影精靈、華碩的ROG等諸多遊戲本生產線，都已經在如何給玩家帶來更好的遊戲體驗這個問題開展了深度探索。

暗影精靈系列

時尚人士——筆記本也能成為藝術品

筆記本市場發展到今天，早已告別了塑料材質、跑馬邊框，除了在效能上有提升外，在材質設計上也取得了長足的進步。現在手機以其精巧的外形，在時尚人士手中合理搭配，可以彰顯出整個人的高雅氣質，而筆記本依然可以發揮同樣的作用，除了可以滿足人們日常的使用需求之外，也能滿足人們的審美情趣和生活品味，這類筆記本擁有比較細膩的手感、比較精美的外形，其中代表機型有擁有陶瓷手感的惠普Spectre 13、採用碳纖維編制技術的戴爾XPS 13等等。

惠普Spectre系列

專業人士——筆記本是得力的生產工具

在當今社會中，筆記本是重要的生產力工具，它除了要滿足普通大眾的基本需求之外，也要滿足各類專業人士各種專業化、特殊化需求。如何更好地讓筆記本更好地充當生產力工具？在專業行業內發揮更大的作用？這是很多筆記本廠商深度思考的問題。我們就以設計師行業為例，由於工作特性不一樣，可能對筆記本要求也不一樣，但是現在現在的PC市場中，也是都是可以尋覓到符合自己實際需求的筆記本。比如對影象清晰度、色彩有高要求的，可以選擇ThinkPad X1隱士；如果希望系統可以在圖形效能上優化得更合理，可以選擇搭載 Quadro專業圖形顯示卡的惠普戰99；如果你有手繪需求的話，可以選擇微軟的Surface系列或者聯想Yoga系列等。其他很多行業亦是如此，就不一一贅述了。

Thinkpad X1隱士

三、當下的PC市場現狀給我們什麼啟示

當下的PC市場中的種種情形上來看，廣大消費者逐漸掌握了市場話語權，對PC產品的考察不再是唯效能論，考察指標也是更加立體化、多元化，消費心理也更加理性。反觀各大PC廠商，所推出的產品也能滿足不同年齡、不同職業、不同階層的各種需求，真正地以市場為導向。從長遠來看，儘可能地滿足消費者愈加挑剔、苛刻的眼光，是拓展更寬銷路的有效途徑，同時者也是PC市場實現更大的技術變革的主要推動力。