升級換代成主旋律 洗衣機企業搶佔“高階”市場
2018年正式進入下半場，洗衣機市場穩健增長，企業競爭加劇。市場研究機構中怡康推總資料顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場零售量、額規模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%。亮眼資料背後卻是趨於飽和的市場現實，隨著升級換代大趨勢的來臨，洗衣機企業開始紛紛搶佔高階市場。
市場趨於飽和，行業洗牌加速
中怡康釋出的最新洗衣機市場資料顯示，在2018年前七個月中，其中有四個月洗衣機月度銷售額為負增長，累計同比增幅為-0.81%。在此大背景下，海爾卻逆勢增長，居行業第一，同比增幅為11.51%，銷售額累計佔比33.8%，小天鵝同比增幅1.95%，而西門子增幅則為-11.6%。上半年行業穩定增長，並未能拯救洗衣機整個行業進入下行通道的窘況。
據國家統計局的最新資料顯示，目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺。這預示著洗衣機市場趨於飽和，業內人士也表示目前人口增長和家電下鄉的紅利已經觸及天花板，這也成為洗衣機企業銷量下滑的原因之一。除了小天鵝和西門子增幅放緩之外，7月份有六家的零售量同比下降，其中三星降幅最大達到了41%;緊跟其後的三星同比下降了40.8%。
市場銷量下滑引發更激烈市場競爭，行業洗牌開始加速。中怡康監測資料顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。競爭更加激烈的現狀下，品牌綜合實力及影響力優勢便凸顯出來了。有資料顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點。中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，品牌集中度進一步提升，市場競爭激烈，帶來的是行業洗牌的逐漸加劇，品牌數目的逐漸減少，小品牌壓力山大。
市場趨於飽和，消費升級帶動洗衣機市場開啟結構轉型
市場趨於飽和，行業競爭加劇，消費升級需求也為企業們帶來新生機。調研資料顯示，7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中，烘乾份額為29.9%，同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%;智慧份額為43.3%，同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。據中怡康資料顯示，第33周，滾筒洗衣機暢銷前10型號中，有8款是海爾10KG及以上大容量和直驅產品。大容量、智慧、以及烘乾機等更加高階的產品銷量的增長，詮釋洗衣機市場正在處於結構轉型階段。
其實，很多企業已經早早開啟中高階轉型程序。以海爾為例，在2018年新一季財報顯示，2018年上半年公司實現收入885.92億元，增長14.19%,其中海爾洗衣機收入達到20%，零售額份額達到32.94%。這得益於海爾早早轉型推出眾多業界領先的洗衣機產品。例如，海爾首推採用直驅變頻電機的洗衣機，解決皮帶電機噪音大的問題，同時還可以精準控制內容減少衣服磨損。2008年海爾推出高階品牌卡薩帝，歷經經歷10年默默耕耘現已經成為高階市場的第一品牌，卡薩帝也已形成了包括雙子云裳洗衣機、纖見、纖諾洗幹組合和空氣洗等在內的高階洗護生態圈，滿足使用者多場景洗護需求。
TCL也是轉型成功的洗衣機企業之一。在創新產品不斷升級迭代以及在“免汙+”戰略下，2018年上半年，TCL洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業排名第六;2018年與2016年同比，滾筒佔比由15.2%上升至26.8%，大容量佔比(8KG以上產品)由18.4%上升至42%，品牌指數由58上升為70，表現也非常亮眼。
奧維雲網冰洗大資料事業部分析師楊赫對媒體表示，當消費升級遇上更新換代，消費品質和體驗成為消費者的首要需求，消費者更願意為高品質的產品支付更高的價格，高階產品成為越來越多人的選擇。在行業去規模化的大趨勢下，高階市場成為轉型期洗衣機行業的新引擎也成為企業追求經營質量的必由之路。
加速中高階轉型 洗衣機企業“角逐”下半場
2018年下半場，洗衣機企業開始紛紛推出新品登陸高階市場。8月8日，TCL和松下同期舉行新品釋出會。TCL推出“免汙+”戰略下的全免汙洗衣機，讓使用者徹底告別固體汙染物(線屑、毛髮、金屬、氧化物等)與病菌(細菌微生物)，而TCL免汙式洗衣機採用首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，可實現40分鐘極速洗烘一體。
松下洗衣機與保時捷設計工作室強強聯手推出ALPHA阿爾法洗衣機新品進軍高階市場。據悉，松下ALPHA阿爾法新品彙集了nanoeX奈米水離子技術、松下AG+光動銀除菌技術以及Jet射流自潔系統等行業領先技術。在保證洗衣機除菌、除味功能的同時，松下ALPHA阿爾法新品還通過與保時捷設計合作，將高檔跑車的設計元素融入產品美學，如保時捷輪轂式的洗衣機內筒以及五炮筒儀表盤的UI設計，大大提升了產品的設計感與美感。
小天鵝也早早推出主打健康理念搭載領先技術的高階洗衣機新品。小天鵝比佛利複式洗衣機上部為3公斤迷你波輪，下部為12公斤大容量洗烘滾筒，不僅可以實現分割槽同步，還帶來“大洗大烘”洗衣效果。小天鵝銀離子除菌和水魔方冷水洗滌滾筒也是2018年小天鵝重磅旗艦機產品，小天鵝銀離子除菌洗衣機所搭載的奈米銀離子抗菌晶體技術，將銀離子晶體安置在洗衣機提升筋內，遇水釋放銀離子，與細菌作用後還原，從而達到高效安全的衣物除菌效果。水魔方冷水洗滌滾筒洗衣機利用更強勁、更巧妙的物理動能激發洗滌劑活性成分與衣物纖維的接觸，帶出纖維內部汙漬，從而提升洗滌質量與洗淨比，通過放大冷水養護效果做到衣物的護型護色。
西門子旗下比佛利在8月份也釋出了“一”系列洗衣機，力推專業洗、雲程式雙系統。新品搭載智慧洗滌系統，記憶了比佛利研發團隊對於不同面料洗滌的最佳方式，分類詳細，無論是家紡、羊毛、棉麻還是兒童衣物，28種專業洗護程式，滿足每一種面料的洗護需求;而云程式則是將雲平臺接入了網路，搭建了屬於洗衣機的學習空間，通過自動更新的洗滌程式、生活資訊、洗衣知識等等，讓洗衣機創造性地擁有了“成長功能”。比佛利從洗衣方式、洗衣資訊兩個方面雙管齊下，凸顯其高階品質與專業性。
海爾在剛剛舉行的中國服裝物聯生態聯盟成立大會上，重磅推出了搭載衣物識別功能的智慧洗衣機。這款智慧洗衣機搭載RFID晶片，通過該技術每件衣物都獲得了專屬的“晶片身份證”，並實現智慧衣物的數字化管理。
當洗衣機紛紛爭戰高階市場之時，除了迎合使用者需求結合創新技術實力打造高階洗衣機產品，同時也考驗著洗衣機品牌的綜合實力和服務能力。左延鵲在“2018首批通過洗衣機新國標產品釋出會”上強調，面對市場變革，機遇往往是與挑戰並存，企業只有深耕消費需求，夯實自身內力，才能在挑戰來臨之時屹立不倒。