賈躍亭人設坍塌史：裝在套子裡的人
本文來自於公眾號： 盒飯財經(ID：daxiongfan)，作者：解夏
當一個人被定義為“東郭先生和狼”中的狼、“農夫與蛇”中的蛇、騰挪資本掏空上市公司、挪用子公司資金致其瀕臨破產、拖欠眾多供應商款項不還、8次被列入失信被執行人，他還是否有資本東山再起。
當然，你知道這個人是賈躍亭。
賈躍亭如同是證明人性複雜這個古老命題的一個存在。他究竟是失敗的夢想家，還是高明的騙子;到底是真心希望成為汽車、電視、手機等領域的顛覆者，還只是為了製造概念托起二級市場股價;他是套路了別人，還是讓別人套路了。或者這些矛盾之處，本身就是他的一體兩面?這需要更詳細的事實性資訊來佐證。
沒有一個人的形象是一次塑成的。賈躍亭的人設是怎樣從“nobody”到“賈布斯”又變成“老賴”的?
神像的剝落
2010年8月12日，視訊網站優酷、土豆還在燒錢虧損，一家名為樂視網(300104)的視訊網站淨利潤已達到7021萬元，並被冠以“網路視訊第一股”登陸A股創業板。
這也是“賈躍亭”三個字真正開始被媒體關注的時刻，誰也不曾想到，這個從偏遠小縣城走出的青年，能在6年時間內把樂視網推向資本市場。
企業家圈子也有若隱若現的鄙視鏈，巨咖、大咖、小咖之間有看不見的圍欄，而此時的賈躍亭，還處在邊緣地帶。他既非傳統大佬，也不是新經濟英雄。
直到2012年，樂視突然成為客廳網際網路戰爭中最大的變數。這一年的9月19日，樂視超級電視概念首次亮相，樂視成為全球第一家進入電視領域的視訊公司時，這也是他第一次被稱為“大忽悠”的時候，投資者迅速賣空樂視網的股票，接下來三個月內，股價縮水四成。
但是超級電視獲得了巨大成功，這也是電視行業網際網路化相對成熟的第一款產品，不喜歡賈的人依然不喜歡， 但也開始有人將他視為顛覆者。
2014年，樂視網市值衝破410億元人民幣，成為創業板市值最高的公司，而賈躍亭成為“創業板首富”，甚至多家機構預測樂視網未來市值超千億。
到了年底，賈躍亭宣佈樂視成為首家造車的網際網路公司，不久，他在釋出會上熱淚盈眶，在一頁頁PPT投映的螢幕背景前，賈躍亭張開雙臂，激動地說：讓我們一起，為夢想窒息。
夢想永遠是最好的春藥，此刻 “賈布斯”的人設此刻呼之欲出了，成千上萬的擁躉曾在釋出會現場為他吶喊、鼓掌，而在股市中，還有更多的人為他的夢想買單。
不過，賈布斯從來沒有站穩過。從上市開始，就不斷受到財務、商業模式等方面的質疑，但隨著樂視生態體系的完善，業績高速增長，財報越來越亮眼，質疑聲此刻已不是主流。
可他還是沒站穩，就在2014年6月初，賈悄然出國，宣稱要“佈局海外戰略”，對外公佈的歸期也從7月拖到9月，直到在海外逗留5個多月後，才正式歸來。
賈躍亭出國的時間點，恰巧與山西高官落馬時間重合，這令樂視在5個多月裡深陷負面傳聞之中，期間，他雖然通過郵件、公開信、電話採訪以及微博等形式，向公眾傳遞自己的資訊，但仍然不能阻止外界的猜測，而一拖再拖的歸期，也讓他剛建立起的形象搖搖欲墜，神像上的金漆在鋪天蓋的新聞裡一點點剝落。
令人稱奇的是，當時樂視網內部並未出現震盪，不僅高管層穩定，還吸引了一批精英高管加盟，包括當時的魅族副總裁馬麟、魅族營銷副總裁莫翠天、聯想集團副總裁馮幸、前搜狐銷售部渠道中心總經理張旻翬、前搜狐副總編何毅、央視主持人劉建巨集等等。
在海外半年的賈躍亭，挖來了美國幾乎一半的電動系統科學家、院士和技術專家，整個樂視美國團隊人數從三四十人增長至兩百多人，而他帶著造車夢歸國後，身邊也有一眾高官們群星圍繞，這才使外界的各種傳言被按下暫停鍵。
可見，在當時的時點上，賈還是具備可追隨的魅力。
同時被按下暫停的，還有樂視的股價，當年10月底，樂視網停牌前的市值已跌去三分之一，至281.88億元。
走入“魔壇”，極速坍塌
2015年感恩節這一天，賈躍亭發表內部信《主宰自己，矇眼狂奔，就會成為生態時代最亮那顆星》，他依舊激動地寫下：“我們做了很多顛覆的事情，很多令人難以置信的事情……相信只要我們始終帶著‘2’的精神矇眼狂奔，不忘初心，執著向前，夢想就會實現。”
矇眼狂奔成為賈躍亭為2015年冠上的關鍵詞，此外，還有同年3月樂視音樂成立時，賈躍亭喊出的“生態化反”，以及4月樂視超級手機正式釋出時，賈寫給蘋果信中的“開放的閉環”，都成為這一年網際網路界流行詞，簡直是不明覺厲。這一年，賈躍亭還拿下了易到。
賈真正提振內部信心，吸收外部人才，是在2015年4月15日。這一天，樂視召開了主題為“觸控未來”的LePar超級合夥人峰會，為“超級合夥人”提供前向、後向、衍生、資本四重收益模式，官方說法是，未來三年可分享預計價值850億的5%股權。這是賈躍亭希望拿出自己持有樂視股權來激勵“樂視全球合夥人”的訊號。
這幾場釋出會再次掀起了外界對樂視的質疑——餅畫的太大了。矇眼狂奔的樂視四處開花，在視訊、影業、電視、手機、雲端計算、汽車、金融等領域重金砸入，賈躍亭喊著夢想，在資本市場通過增發、發行債券、銀行借款等方式不斷融資，以補缺漏。
2016年上半年，樂視體育旗下的版權已接近300多項，並完成B輪融資，估值215億元，投資方的名單中，包括孫紅雷、劉濤、霍思燕、杜江、陳坤、周迅等11位明星。
賈躍亭的號召力越來越強，圈子越來越大，他還加入了中國企業傢俱樂部，似乎曾經有多少質疑就會轉化為多少信賴。
“資金鍊斷裂”風波成為賈躍亭人設坍塌的轉折點。
樂視的高光時刻止於此。2016年11月6日，賈躍亭釋出內部公開信，承認樂視存在資金鍊緊繃問題。一時間，樂視總部擠滿了催債的人。
2017年4月，易到用車創始人周航釋出的公開信，給風雨飄搖中的樂視一次暴擊，信中稱，“易到當前確實存在著資金問題，而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用13億。”短短數日內，樂視方與周航在社交媒體上相互交戰多次。
與此同時，樂視管理層大換血，十數名高管陸續離職，曾經因賈躍亭的夢想而聚集起的一批人就此四散，賈本人也辭去總經理職務。
7月，賈躍亭飛往洛杉磯，外界調侃“賈躍亭度過了最大的難關——中國海關”，這極大地打擊了樂視債權人對賈躍亭的信心，媒體對於賈躍亭的批評聲也抖增，樂視總部討債的人越來越多，甚至各個機構都通過社交媒體、法院向樂視“討債”。
賈躍亭則在公開信中表示，“我會承擔全部的責任，會對樂視的員工、使用者、客戶和投資者盡責到底”。
如果說這封信也許讓一些人為之動惻隱之情，還依然相信賈躍亭會“還錢”，那麼4個月後，樂視網的公告讓這一絲希望也破滅了：賈躍亭說對不起，無法兌現承諾。
猶記得2017年1月，孫巨集斌和賈躍亭共同舉辦新聞釋出會，宣佈融創出資150億入股樂視時，孫巨集斌如此形容他和賈躍亭的關係：“有些人認識很多年你還是覺得陌生，有一些人一見面經過短時間的交往就覺得很親，像兄弟。” 根據孫巨集斌回憶，他第一次跟賈躍亭談了六七個小時，談完之後，就有投資衝動了。 沒想到好基友不到8個月就反目了，在融創2017年中期業績會上，已成為樂視網董事長的孫巨集斌談到賈躍亭時數度哽咽，稱此前一再建議賈斷臂求生”，結果對方“連一片羽毛都不願失去”。
如果完整看完孫巨集斌的發言，就會發現他對賈的評價還留有一定餘地，但透露出的訊號顯然是雙方已經反目。
墮入深淵
人設坍塌的速度比建立的速度快多了。賈躍亭一邊說“下週回國”，一邊又沒有任何行動，這衍生出了不少段子。他在網友口中的稱呼從“賈布斯”，變成了“下週回國”。
此外，他因欠債近5億元，紐約時報將他列入“老賴”名單第一人。而在全國法院失信被執行人名單中，賈躍亭被三次列入“老賴”名單，到2017年12月，“失信人”賈躍亭涉及7起未執行案件。
北京證監局還曾釋出通告，責令樂視網前任董事長賈躍亭於2017年12月31日前回國解決公司問題，最終，賈躍亭也沒能在國內現身，其妻子甘薇從美國抵京後宣佈自己將負責賈躍亭在國內的債務問題。
就在大眾關注賈躍亭的“老賴”問題時，賈控制的法拉第未來公司(FF)不斷有融資訊息傳出，投資方包括李澤楷、泰國國家石油公司等。但這兩方均否認投資FF，這樣的融資煙霧在賈躍亭誠信方面再度捅開了口子。
有網友稱，2017年一半的頭條都給了賈躍亭，他的信用已經幾近破產了。
該還的未還，該造的還在造。今年2月，已經與樂視再無“瓜葛”的賈躍亭在法拉第未來供應商大會上表示，FF已完成15億美元的融資，基本滿足IPO之前的全部股權融資需求。目前，公司正全力以赴為FF91量產而努力，FF91也將在2018年底前交付。
3月，FF位於位於美國加州的工廠傳來開工訊息，FF在京滬也傳出招聘訊息，連續跌停的樂視網竟也放量漲停。
本來以為他基本上已被逐出江湖了，沒想到還能再次拿到老江湖的錢。
6月，賈躍亭的FF拿到了恆大的融資，許家印還為FF91親自站臺，這被視為賈躍亭起死回生的支點。然而10月7日，黃金週最後一天突然爆出猛料，恆大健康(00708.HK)釋出了一則公告，措辭嚴厲如同檄文。指責賈躍亭耗盡恆大8億美元后(約55億元)，又向恆大提出再提前支付7億美元，未達目的後於10月3日，在香港仲裁中心提出仲裁，要求剝奪恆大作為股東享有的有關融資的同意權，並解除所有協議。這距離恆大健康以收購香港時穎公司股權的方式，曲線入股法拉第未來還不到4個月。
曾經戰友張昭的指責，被收購物件周航的憤怒、白衣騎士孫巨集斌的眼淚、接盤俠許家印的翻臉…..這個曾經以產品狂人自居的創業者，為何會得罪了幾乎所有人呢?