36氪首發 | 瞄準線下儲物流量,共享儲物櫃「任意櫃」獲500萬天使輪融資
想象一下,早上你在商場瘋狂血拼買下許多戰利品。你把大包小包的戰利品暫存在一個櫃子裡,隨後又奔赴下一局,在籃球場酣暢淋漓地打球,在公園聚會野餐。活動滿滿的一天結束,當你回到家裡,你在商場的戰利品也已配送到你家中。
正在達成這個場景的,是共享儲物櫃「任意櫃」。
36氪獲悉,「任意櫃」近日獲得500萬天使輪融資,投資方來自矽谷天使機構 IMO VENTURE。該公司此前獲得了前阿里高管的種子輪投資。
在去年11月, ofollow,noindex"> 36氪就詳細報道過「任意櫃」 。 當時「任意櫃」完成了商業模式架構,處於試點階段。現在隨著專案的推進,當時的一些商業邏輯得到了驗證,也演化出了新功能。因此我們對這些新變化做一些詳細闡述。
任意櫃主要設定在各大景區、商圈、遊玩場景、運動場所、交通樞紐等人流多且有儲物需求的場景中。任意櫃根據場景屬性定價,一般是每小時1元或2元。
櫃子除了基礎儲存,還有其他延伸功能。比如在商場是儲物+商務資訊+同城配送;在高鐵站、機場,更側重於同城配送,如A地存B地取;又如在體育場,可以銷售一些零食飲料或體育醫療用品,類似於無人售貨機。
某5A級景區中的「任意櫃」
在專案落地的過程中,「任意櫃」延伸出了以下三個新功能:
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微信尋找附近的任意櫃
「任意櫃」推出的這項新功能,與手機尋找附近的共享單車非常相似。
任意櫃自主研發了多功能物聯網智慧儲物櫃,儲物櫃裡安裝著GPS、4G通訊等模組,使得使用者能夠通過微信公眾號,準確地查詢到最近的任意櫃。
在微信公眾號上,使用者還可以一鍵掃碼儲存物品,隨時得知物品保管情況,獲知商戶資訊,下單進行物流配送等等。
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儲物點商務合作
「任意櫃」一方面向C端使用者提供儲物、同城配送等服務,另一方面與商圈、運動場所、景區等B端使用者進行商務合作。任意櫃入駐儲物點後,會提供運營服務,省去儲物點的運營成本,並且與儲物點共享使用者資料,在使用者資料的基礎上進行商務合作。
公司的邏輯是,任意櫃具備附近消費場所的使用者資料,運用這些資料可以提升這些消費點的廣告投放效率與銷售效率。
一個比較成熟的商務合作方式,是讓任意櫃擔任“資訊分發器”。根據使用者的消費習慣、行為軌跡,在簡訊、公眾號上為其推送相應消費資訊。
任意櫃CEO黃適說道,“舉一個公司與某酒吧合作的例子。當時適逢該酒吧的店慶活動,「任意櫃」利用其城市覆蓋率高、掌握年輕人資訊的優勢,為酒吧進行活動預告,分發酒水券。活動效果非常好,影響面很廣。”
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改造傳統儲物櫃
「任意櫃」最近正在推進的事,是改造原有儲物點的傳統儲物櫃。這些傳統儲物櫃遍佈在健身房、超市、交通樞紐能常見場景,數量龐大。 公司打算快速地把這些現有的存量儲物櫃做一個網際網路升級。
之所以要改造傳統儲物櫃,是因為它們已經佔據了很多儲物點。「任意櫃」把這些分散的存量儲物櫃聯絡起來,可以較快地拓展市場。
該公司的終極想法是,通過鋪設新點位和改造傳統儲物櫃兩種方式,提高儲物點位的密度,從而提高服務效率,方便同城配送、資訊分發等延伸服務的開展。
不過,與改造傳統儲物櫃相比,「任意櫃」更傾向鋪設自產儲物櫃,因為自產儲物櫃能提供更為標準化的服務。「任意櫃」CEO黃適表示,由於公司掌握核心技術,自產儲物櫃的成本與改造傳統儲物櫃的成本差不多。
場景化的「任意櫃」
從市場需求來看,使用者在出行狀態中會存在一定儲物需求。「任意櫃」通過研究使用者行為,總結了一套鋪設共享儲物櫃的方法。
「任意櫃」CEO黃適表示,“「任意櫃」的功能根據使用者行為邏輯而設定,試圖明白客戶群體為什麼會使用這個櫃子、下一步會去哪裡,而非純粹根據規模鋪開”。不過,對於鋪設方法的具體細節,該公司沒有透露。
從市場拓展來看,因為傳統儲物櫃已經佔據了很大市場,做傳統櫃體網際網路化會快速開拓市場。同時,與一些連鎖機構談合作,也可以加快拓展速度。
在這方面,「任意櫃」已經和當地的一些行業協會達成了戰略合作。例如,「任意櫃」與具有全國5000多家線下門店的運動場所協會達成合作,可以在這些門店鋪設儲物櫃。
那麼,如果已經鋪設了很多網點的智慧快遞櫃也推出儲物服務,共享儲物櫃有什麼競爭優勢呢?
對這個問題,「任意櫃」CEO黃適表示,智慧快遞櫃與共享儲物櫃的業務形態不同,鋪設方法不同。智慧快遞櫃多鋪設在社群、辦公場所中,這些場景中C端使用者的儲物需求不強烈,多數是被動付費。而「任意櫃」多鋪設在遊玩、運動、交通等場景中,更能激發使用者的儲物需求。
在專案落地的6個月內,「任意櫃」的使用者數量就超過 10 萬人,合作商戶儲物點近2萬家。其中投放智慧儲物櫃近200組,單組櫃體每月營收超6千,櫃體回本週期在45天內。產品的復購率達 29%,單臺櫃體的投資年回報率可達到23-45倍。
公司表示,目前「任意櫃」已經覆蓋了廣東省,下一步是希望在2019年覆蓋整個華南地區,讓使用者“想到儲物就想到「任意櫃」”。這次的天使輪融資將用於市場開拓和新技術方案升級。
「任意櫃」創始人黃適來自於阿里中供鐵軍團隊,服務過近千家中小企業,擅長團隊建設管理。
“公司目前已經可以達到盈利了。 但現在公司主要是希望拓展市場,而非停下腳步來盈利 ,” 黃適說道。