深度資訊 | 無印良品中國業績首次下滑,降價和新業態也難挽回銷售頹勢
文 | 36氪每日商業精選
無印良品中國業績首次下滑,降價和新業態也難挽回銷售頹勢
近日,無印良品母公司株式會社良品計畫釋出了在中國市場的2019財年二季度業績。財報顯示,在今年6到8月期間,無印良品中國市場可比銷售同比下滑2.2%,而一季度同比增長1.8%,中國市場上半財年收入同比下滑0.2%。儘管在過去4年時間裡,無印良品先後9次降價,但也沒能阻止其在中國市場銷售的放緩勢頭。
關於降價原因,無印良品的官方解釋是,因為近年降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生產規模和減少物流成本等,分攤到每件商品的成本降低,才導致了“新定價”活動的興起。然而,更顯著的原因是......
主編點評:最初以“懶人沙發”和“超聲波香薰機”在中國建立起口碑的無印良品可以說是新中產生活方式的導師之一,但其傳達的純樸、簡約、環保的理念極易被複制,發展到一定階段必然會遭遇瓶頸。而無印良品目前......
本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——10月08日
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