49.6%網友站消費升級 高性價比和體驗消費呈趨勢
編者按：本文來自微信公眾 ofollow,noindex">號「90度地產」（ID：dc90du），作者：艾普大資料 ，36氪經授權轉載
年初至今，關於“消費降級”的討論層出不窮。“榨菜泡麵二鍋頭，騎上摩拜遛一遛”，成為當下流行的自嘲方式。一面是媒體大肆渲染的消費升級，一面是朋友圈裡霸屏調侃的消費降級。消費究竟是升級了還是降級了？消費升級和消費降級是對立的嗎？
為探究消費升級和降級的真相，90度地產聯合看房狗公眾號，釋出了一輪消費調研。調研回收有效問卷近3千份，感謝網友們的給力支援。
80後、90後成長為消費主力
越年輕越愛大都市
從本次調研的結果來看，80後、90後已成長為消費的主力人群，兩者在總體人群中的佔比高達74.83%。除此之外，70後佔比12.59%，70前和00後綜合佔比約13%。
參與本次調研的人群，男性佔61.84%，女性佔38.52%。在80後、90後中，參與調研的男性佔比均在60%左右。也就是說，本次調研的結果總體偏男性視角。
從居住地來看，參與調研的網友有49.84%來自二線和省會城市，28.33%的來自一線城市。在80後人群中，有超6成來自二三線城市，22.8%來自一線城市。90後人群中，一線城市網友的佔比高達39.44%，可見年輕一代更鐘愛的，還是國際化大都市。
從收入來看，月收入在2000元到8000元之間的人群，綜合佔比超過了6成。月收入8千到1萬5的網友佔比18.82%，月入1萬5以上的網友，佔比不足10%。網友月收入構成，總體呈金字塔狀。80後、90後最顯著的特徵有兩個：2000元以下低收入人群佔比遠低於平均水平，月入5千到1萬5的中等收入人群遠高於平均水平，他們是新中產的主力人群。
消費降級直戳中年人
新生代消費預期樂觀
參與本次調研的網友，有半數旗幟鮮明地認為，當前社會正處在消費升級的階段。33.99%的網友持相反觀點，認為社會正處在消費降級的階段。其中，對消費降級最敏感的群體是70後和80後，投票佔比分別為43.8%和38.7%，人到中年的生活壓力可見一斑。對消費升級最敏感的群體，是90後和00後，新生代們有著和父兄輩截然不同的消費觀，他們更樂意為喜歡的事物花錢，對省錢也不是那麼在意。
2018年，中國主流消費人群的消費觀是怎樣的？調研結果顯示，49.44%的網友認為消費升級意味著追求價效比和體驗消費，34.6%的網友認可花更多的錢等同消費升級；關於消費降級，網友的觀點相對分散，只買對的不選貴的、愛買便宜貨和有選擇性的不花錢，均榜上有名。
關於消費升級，80後和90後的觀點有著微妙的不同：80後更關注消費結構的調整，他們消費時更注重價效比，講求實惠；90後在花錢上態度更開放，認為消費升級意味著花更多錢的佔比，比80後高5個百分點。
在消費降級的應對上，80後和90後的態度也截然不同。80後更傾向“只買對的，不選貴的”，名創優品們開遍大街小巷就是最好的證明；90後態度更決絕，選擇“少花錢，選擇性不消費”的網友，佔比接近3成，比80後高4個百分點。
居住消費普遍升級
租不起焦慮超越買不起
在居住消費領域，逾6成網友的感受是消費升級，比整體消費階段判斷中選消費升級的人數佔比高出11個百分點。不管大環境怎麼變，人們對居住品質提升的感受還是更為深刻的，特別是80後和90後，認同居住消費升級的比例均高達64%左右。70後是選居住升級佔比最低的人群，即便如此，仍有半數70後認為自己的居住消費處在升級階段。
居住在總體消費中佔據著什麼樣的地位？調研顯示，有66.16%的網友會因為居住消減其他開支，僅21.8%的網友堅決不為住的問題節衣縮食。衣食住行，住是生存之本。這也是為什麼高房價長期被口誅筆伐，租金上漲能掀起輿論風暴的原因。80後、90後正處在租房、買房的高峰期，願意為改善居住條件減少其他開支的，比例遠在平均水平之上。特別是苦逼的80後，有高達72.34%的人願意為改善居住做出妥協。
對趨勢的判斷會影響最終的消費決定。對未來房價、租金的走勢，網友是怎麼判斷的？本次調研顯示，51.07%的網友認為房價還會漲，57.05%的網友認為租金將持續走高。比起買不起，更多人開始擔心租不起。房價、租金看漲派的比例，均和年齡的增長呈反比。這意味著對房地產市場，越是年紀小的人，態度越樂觀。從資料來看，00後對房價的預期最為樂觀，看漲人數佔比高達55.51%；90後是堅定的租金上漲派，認為租金會走高的佔比高達62.72%。
僅2成網友收入上漲
年輕人消費意願最強
2018年僅剩2個月餘額，大家今年的收成如何？調查結果顯示，半數網友收入未發生顯著變化，僅21.44%網友收入有所提升，還有28.6%網友表示收入不增反降！其中，越年長承受收入下降的壓力越大，80前有4成網友表示收入出現下滑；與此同時，越年輕的群體收入上升的人群佔比越高，80後為18.96%，90後和00後這一佔比攀升至27%左右。
在金錢觀念上，總體趨於保守。47.55%的網友表示要未雨綢繆、存錢過冬。其中，70後的觀念最保守，53.03%的人把票投給了存錢過冬，投資意願也是5類人群中最弱的一個；80後的態度最兩級，既願意花錢，也想要存錢；90後的選擇最均衡，3個選項的投票佔比均接近平均水平。
從消費意願來看，90後、00後、80後依次是消費意願最強的3個群體。其中，90後未來3個月累積消費意願高達251.8%，這意味著平均每人有2.5項以上的大宗消費規劃。從具體消費維度來看，越年輕越熱衷買房買車，00後的購買意願不容小覷；喜歡買買買的人群中，90後排第一，00後緊隨其後；80後、00後最重視教育，70後和80後最看重醫療保健；理財方面，80後和90後是中流砥柱；年輕人偏愛體驗式消費，80後和90後熱衷旅行，90後和00後願意花給更多錢交際。
