紅米“升階”提上日程，雷軍的三分焦慮七分從容
金立前總裁盧偉冰前腳踏進小米的大門，雷軍後腳就宣佈了紅米品牌獨立。而新獨立品牌紅米的操盤者或將是盧偉冰。
新紅米取了一個洋氣的名字——Redmi，相比土味濃郁的直譯詞Red rice（紅色的大米、紅米）而言，中西結合音譯的Redmi恰到好處，也很有國際範兒。只是，這官宣海報sao氣十足的色調顯得很曖昧有木有！
獨立後的紅米Redmi開山力作便是4800萬畫素級別的產品。小米方面的這個舉措著實讓人疑惑。
近期競品方面拿出的4800萬畫素級別的方案大多為旗艦硬核產品，以紅米此前低、中階的產品定位而言，紅米這個品牌十足的“廉價感”。但新紅米要做4800萬畫素級別的產品，這個跨越度還是蠻大的。另一方面，小米手機產品線中“小米”系列都未用上4800萬畫素鏡頭方案。因此就顯得更加不解。
整體上，新紅米開山力作的跨越度很大，在筆者看來紅米品牌獨立的背後是整體產品線的“進階”。
在此之前，無論是在設計、配置、拍照、等表現方面，紅米系列與小米系列都存在明確的分水嶺，乃至售價方面亦是如此。新紅米4800萬畫素一出，這種既定的明顯分割屏障將被打破。而事實上，前不久小米Play發售價已經下探到1099元，這種屏障已經打破。
紅米、小米“互掐”，雷軍支援“內部競爭”
從小米Play 到新紅米4800萬畫素方案，看似紅米、小米“互掐”——雷軍：“我狠起來連自己都打”，實則是雷軍就手機業務線在“內部競爭”的一種支援。預計在未來，新紅米系列、小米系列定位方面將出現更多的交叉。
關於米粉提出的質疑：小米都沒有搞好，還獨立出一個紅米？
雷總做了一個“雙品牌雙重戰略方向”的回答，“紅米Redmi專注極致價效比，主攻電商市場。小米專注中高階和新零售。”
“紅米Redmi專注極致價效比，主攻電商市場”這條戰略線路與小米誕生的頭幾年走的路線極為相似。雷軍這是要重演首代小米1999元發售價PO出時對於“價效比”的狂歡、強化自有及合作線上渠道價值的節奏。突然冒出一個猜想，4800萬畫素方案遇上Redmi開山力作，是否會來一個對於小米首代產品的致敬，而發售價格也是1999元？
後續，小米這條線則將持續的進行中高階機型的打磨以及新零售業務的展開。
在筆者看來小米此刻將紅米“升階”提上日程源自雷軍的焦慮，儘管雷軍此前在迴應“焦慮”狀態時用了“沒時間焦慮”幾個字帶過，但產業大環境以及競品的壓力帶來的焦慮鮮有三分。
過去的2018年，國內手機市場增量放緩，各廠商市場表現差異化明顯，手機業務線層面小米遭到華為、榮耀、OV直追，小米釋出的幾款中高階機型也被“卡”得死死的。另一方面紅米系列則與自家小米8 se、小米8青春版和小米play幾款機型“互掐”，印象中2018年一整年紅米幾乎無新機亮相，存在感一度弱化。
競品方面，最大的阻力之一 ——榮耀早已成為中國網際網路手機第一品牌。GPU Turbo、CPU Turbo、LINK Turbo、挖孔屏、7nm晶片組等技術方案賺足眼球，也早已威脅到小米手機業務的既有地位。
對於雷軍而言，一方面紅米系列處於極度被動狀態，另一方面小米系列脖子被卡的死死的，能不焦慮？焦慮則思變，獨立“升階”紅米則盤活紅米，與此同時也給小米留足空間，兩者均可以做到遊刃有餘。分開獨立運作、內部競爭，各自按不同的方向發展，也就是雷軍說的“可以把小米品牌做得更好。”
三分焦慮之外，剩下七分是從容。2018年整個紅米系列的表現極其欠佳，紅米“升階”新紅米Redmi獨立運營這個當機立斷的決定下達之後，雷軍的三分焦慮已去，剩下剩下七分是從容。把獨立運營的Redmi想象成“金立”，盧偉冰迴歸“金立”，且背後有小米做支撐，未來可期。
文丨李民民
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