最前線 | 網易雲音樂釋出了年度歌單，還悄悄打起了社交的主意
網易雲音樂想要通過“音樂社交”吸引更多使用者。
1月4 ，網易雲音樂釋出了以“遇見你真好”為主題的年度歌單，包含年度聽歌總數、聽到的最多歌、特別的一天、常聽的年度歌手等。該歌單一上線就霸佔了朋友圈，同時，還進入了微博熱搜榜，截至發稿，排名18。
不僅僅是歌單，在聽歌報告H5中還有一個名為“一歌一遇”的彩蛋，可以搜尋匹配與你聽歌品味相近的人進行互動聊天。在雙方同時線上情況下，紅心歌單是此次使用者實時匹配機制的主要依據，相同紅心歌曲數量越多越容易被匹配。退出對話後，還可再次匹配新的使用者。
網易雲音樂方面對36氪表示，該彩蛋目前還不是網易雲音樂上的常駐功能，是對使用者呼聲的一次輕度試水，未來是否開發還是根據使用者反饋和需求來決定。
音樂社交是網易雲音樂的產品特色，網易雲音樂CEO朱一聞也曾表示，網易雲音樂是一個音樂社群，通過社交屬性來吸引更多使用者。此次推出的“一歌一遇”也是網易雲在音樂社交上的試水，目的還是為吸引使用者。
從網易雲音樂早些時候推出的“樂評”功能就可以看出，網易雲音樂要從社交切入增加使用者粘性，即使是素未謀面的評論，也能戳中淚點、引起共鳴、激發討論，通過樂評來提升留存率。此外，網易雲音樂的“歌單”功能也是通過讓使用者進行主動索引“打標籤”，然後進行資料獲取，向用戶推薦歌曲和歌品相同的人。
通過社交來吸引音樂平臺的使用者，騰訊音樂已經驗證了該模式的可行性。通過“社交故事”，騰訊音樂成功赴美上市。
招股書顯示，騰訊音樂的主要業務有，線上音樂服務、社交娛樂服務和其他。其中，為騰訊音樂貢獻最多營收的是社交娛樂服務，截至2018年第三季度，社交娛樂服務營收佔比為70.4%，線上音樂服務收入佔比為29.6%。與線上音樂服務一次性的付費訂閱不同，社交娛樂板塊變現的想象空間更大。騰訊音樂在招股書中也明確提及，社交娛樂服務為使用者互動提供了更多機會，允許使用者通過購買和傳送虛擬禮物等方式無限制地支付”。
為了吸引更多使用者，增強社交功能，網易雲音樂也在不斷嘗試更新的功能。繼在網易雲音樂App中上線短視訊內容後，網易雲音樂在去年還推出了獨立App LOOK直播，以實現歌手與使用者之間的充分互動。總的來看，網易雲音樂側重的還是“音樂社交”，以音樂為核心延伸出樂評、歌單、動態等等。