完爆直通車定向計劃小知識
淘寶現在越來越智慧,千人千面相對的越來越智慧化,人群標籤也越來越重要,因為猜你喜歡的關係,定向推廣這個被邊緣化產品終於有機會表現了,那麼我就來分享一些小知識。
原因:定向推廣因為是標籤流量,所以是能夠驅動手淘首頁流量的
1:在一個計劃裡,即開關鍵詞又開定向,關於這兩者之間的影響,官方給出的結論是:關鍵詞會影響定向權重,但是定向不會影響關鍵詞權重
2:嚴格意義上,定向權重並不是關鍵詞的計劃影響的,而是整個計劃權重和賬戶權重影響的,邏輯關係是,因為關鍵詞權重足夠高,所以帶動了計劃權重和賬戶權重,這兩者權重高了,又帶動了定向權重。
3:前提:要做定向,首先要用關鍵詞養分,可能要做5-10個關鍵詞,上10分之後,要儘量讓這10分穩定,開3-5天左右
4:當關鍵詞上10分後,要觀察定向有沒有權重,我們要記住一個原則,在權重這件事上,最能夠顯現的就是展現量,無論是什麼權重,只要展現量足夠高,權重就是足夠高
5:所以定向權重高不高,要觀察定向展現量,要做的第一件事情先出價0.3元,,然後開啟購物意圖,全部溢價100%,這時出價其實等於是0.6元,可以看下面的截圖,觀察一段時間之後可以把資料不好的購物意圖暫停
6:這時要看展現情況如何,如果展現過千,就可以操作定向了,如果沒有展現,或者展現寥寥,請回爐繼續養分
7:有了展現後,如果已經對權重很有信心,可以直接刪掉關鍵詞,如果想穩妥一點,可以把關鍵詞出價降低,保持16-20名,只留下點選率最高的3-5個,還是繼續養分,這樣能穩定權重