智慧音箱成智慧家居重要增長引擎,亞馬遜稱雄,阿里領跑!
隨著科技化水平的不斷進步和發展,以及居民收入水平的日益提高,人們開始關注生活水平的“質量”提升。萬物互聯、享受智慧生活成為更多人的追求,而作為家庭中樞級裝置的智慧音箱也當之無愧成為家裡重要核心。
近年來,智慧音箱持續高速增長,併成為智慧家居不可缺的智慧裝置,智慧音箱結合語音和開放平臺所培育的生態體系,以此操控其他智慧家居裝置,市場潛力巨大,至此引發科技巨頭爭相佈局。2018年,智慧音箱迎來自其誕生以來的最大規模爆發潮。
作為消費電子、智慧家居領域一年一度的行業盛會,3E北京國際消費電子博覽會座標中國最大會議中心-北京國家會議中心,將於2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天,3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智慧音箱市場。
巨頭狂飆突進,小玩家大半出局
從市場競爭格局來看,智慧音箱分中美兩個市場,美國以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局,只是絕大部份市場被亞馬遜佔據,這一領先在2019年依舊保持,但谷歌的迅猛增長,也是美國最受歡迎智慧音箱之一,在今年會進一步縮水與亞馬遜的差距,蘋果如果在價格上不大幅調整,或者推出廉價版音箱,很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場。
去年Strategy Analytics一項調查報告顯示,在美國最受歡迎智慧音箱依然是亞馬遜Echo,2018年亞馬遜不僅狂出十幾款Echo系列新品,其產品靈魂所在Alexa智慧助理更是實現了可控制超過20000款智慧家居產品,覆蓋3500多個品牌的強大功能。所有亞馬遜品類佔據了智慧音箱高達63%的使用率,形成一家獨大局面。其次是谷歌佔17%,蘋果HomePod僅佔4%,短期內難成氣候。
而國內市場,據統計2018 年中國的智慧音箱出貨量達到 2200 萬臺,相較2017年增長 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補貼大戰當中,四個主要玩家的競爭貫穿了整個2018年,憑藉著全年接連不斷的低價促銷,今年阿里智慧音箱出貨量達到1000萬臺,小米拿下約600萬臺的出貨量,百度拿下約200萬臺的市場,坎坷的京東叮咚音箱雖命運多舛,出貨量也有近200萬,此外其他玩家也貢獻大約200萬的出貨量。小玩家已經大半被排擠出市場。
價格趨向理性,技術標尺凸顯
智慧音箱在2018年經歷的一大變化,是價格開始走向合理,技術逐漸成為絕對標尺。
在2017年年中,2000元以上的智慧音箱還並不少見,此後經歷狂暴的價格跌落。最便宜的智慧音箱可以近乎白送。可以說,價格是參與智慧音箱第一競爭力,其次是人工智慧助手和生態資源實力,這一點亞馬遜領先其他競爭對手,Amazon Alexa人工智慧助手技能超過50000個,並接入超過20000種裝置。全球各主要硬體廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結果導致這款語音助手可以操控絕大多數品類的智慧裝置,以及開放策略,在全球擁有數十萬開發者,眾多開發者應用有50000之多,可以利用Amazon Alexa應用場景覆蓋人們生活方方面面,從數字管家,到操控智慧家居裝置,使得亞馬遜AI助手無所不能,這是亞馬遜參與市場競爭核心競爭力。
與之形成鮮明對比的蘋果HomePod智慧音箱則堅持高價策略,以349美元的高價售出。除此之外,蘋果的語音助手Siri在“智商”、回答準確度等方面和谷歌助手、亞馬遜Alexa存在巨大差距,這些都使得蘋果智慧音箱銷量遭遇滑鐵盧。
反觀國內,前期阿里和小米稱霸智慧音箱市場,第三季度百度向市場投放更加廉價版智慧音箱,推動百度音箱呈現高速增長態勢,第三季度增幅高達711%至100萬臺,迅速擠進第一陣營。
與此同時,價格祛魅之後,我們可以看到的變化是,音箱受歡迎程度,開始主要由技術完成度來驅動。由於音箱是一個軟體技術效果一目瞭然的AI技術載體,基於技術來判斷價效比也就非常輕鬆。掌握了AI標尺的使用者們,開始了自己的AI尋寶之路。
這個過程中,我們可以看到隨著AI語音互動技術完善、與硬體的結合深度加強等大大提高了產品的市場的接受度。
總體而言,2018年智慧音箱開始告別“野蠻生長”,向著AI技術完成度、真實的使用空間、內容積澱三方面綜合比較的多元化路徑發展。巨頭的身位之戰,以及AI語音技術的快速發展,支撐了市場快速開放,形成了AI硬體領域當之無愧的第一市場。