皮尤新研究指出美國智慧手機和手機市場已經趨近飽和

調查顯示在2018年幾乎95%的美國成人使用者擁有及使用手機，77%的使用者使用智慧手機。69%的成人使用者在使用社交媒體，而這一結果幾乎與2016年的調查結果相同。不同的是，網路使用率從88%上升至89%，配版使用率從51%上升至53%，桌面或膝上型電腦的使用率從78%下降至73%。

皮尤的Paul Hitlin指出“減緩趨勢的一個貢獻要素為某些裝置的適配人群已經接近飽和狀態，簡單地說，剩下的非使用者已經很少了。”

在美國市場如此高飽和的狀態下，蘋果的新 ofollow,noindex">iPhone 出貨量已經很難有上升空間，公司已經尋求在其它區域和市場尋求更多增長。比如中國和印度等新興市場，而另一方面蘋果只能通過提高新裝置的單價來提高利潤空間。