赴美IPO，騰訊音樂如何講述中國的音樂故事？
近期，騰訊音樂娛樂集團正式向SEC提交了招股書，這意味著此前騰訊音樂娛樂上市的訊息終於塵埃落定了。
作為中國最大的線上音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂近年來一直被國內外媒體視為“走在中國音樂產業變革前沿的重要力量”。而騰訊音樂娛樂確實展現了不俗的成績，招股書顯示，2018年第二季度，騰訊音樂娛樂的月活使用者數超過8億，平臺活躍使用者日均使用時長超過70分鐘；而在業績層面，其2018年上半年營收達86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長92%。2018年上半年調整後利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調整後利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。
雖然有媒體根據招股書指出騰訊音樂娛樂的線上音樂使用者付費率僅為3.6%，與國際音樂流媒體巨頭Spotify的45%仍然有著較大差距，但騰訊音樂展現了更多元化的商業模式，憑藉“線上音樂＋社交娛樂”服務率先實現盈利，顯示出更廣泛的商業前景。而隨著使用者付費意識的逐漸啟用，未來在中國音樂產業鏈上的想象空間依然巨大。
中國音樂行業的先行軍
可以肯定的是，作為中國音樂行業的先行軍，騰訊音樂娛樂選擇赴美上市對於中國整體音樂市場的發展來說具有積極意義。
長久以來，中國音樂市場一直飽受詬病，因為基於網際網路最初免費理念的猖獗，以及使用者付費意識的集體“沉睡”，隨之衍生出的對行業前景的“迷茫”，一直在拖累整個產業發展。但是，近幾年來，在政府監管以及唱片公司和其他權利人的共同努力下，中國在音樂版權價值和版權保護方面發生了重大的文化轉變。
騰訊音樂娛樂也基於對音樂市場需求的深刻理解，著力以多元化商業模式佈局音樂全產業鏈，為使用者提供領先的線上音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務，在這個“一站式”的線上音樂娛樂平臺上，使用者可以在多場景間無縫切換，享受含發現、聽、唱、看、演出、社交等在內的多母音樂服務。
接受全球資本市場的考驗，實際上代表的是一種自信，當然更多的是探索與反思。“中國式”的音樂盈利模式到底能否得到全球投資者的認可，中國音樂市場的潛力到底有多大，這些都會在騰訊音樂娛樂於美國上市之後得到答案。
使用者付費意識逐漸啟用
具備強大商業潛力
相信任誰也無法忽略中國音樂市場發展的強勁動能。根據之前IFPI（國際唱片協會）釋出的2018年《全球音樂報告》，2017年，全球錄製音樂市場同比增長8.1%，行業總收入達到173億美元。其中，流媒體收入增幅為41.1%，首次成為最大收入來源。
中國音樂市場呈現出持續增長的態勢，流媒體收入增長26.5%，助推市場整體收入增長35.3%，使得中國市場首次躋身全球第十，這背後的核心驅動力則是音樂 ofollow,noindex">商業價值 迴歸與使用者消費能力的啟用。而騰訊音樂娛樂選擇赴美上市，被拿來對標國際音樂流媒體巨頭Spotify，也更容易獲得一個合理的估值。因為有Spotify開路，美國投資者更容易理解騰訊音樂娛樂的商業模式。
當然，登陸全球資本市場對於騰訊音樂娛樂乃至中國音樂行業來說，也是一次寶貴的學習機會，尤其是在版權運營與使用者付費習慣的進一步加深方面。之前就有海外媒體報道，Spotify擁有45%的付費使用者；而在國內，騰訊音樂娛樂是首家成功探索音樂付費模式的公司，其線上音樂服務的付費使用者從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬。相比來說，擁有“多維作戰路徑”，與龐大使用者規模的騰訊音樂娛樂，仍然有著非常高的潛力。
中國音樂國際化影響力有望進一步增強
音樂不分國界，騰訊音樂娛樂赴美開疆，帶去的是生動的中國音樂故事。包括新一代年輕人不斷膨脹的社交娛樂消費訴求、數字音樂的多元化打法，以及基數龐大的C端使用者的深度運營。而帶回來的，則是基於音樂產業不斷深化合作的國際化影響力。
在前不久於北京舉辦的TencentMusic Connects全球音樂產業峰會上，環球音樂高階副總裁Jon Dworkin表示，“現在的中國音樂市場，包容度更強，有更多的版權保護，使用者消費情緒的高漲，還有數量龐大、內容豐富的音樂人。”同時他也認為，“中國的快速發展，得益於政府的大力扶持，以及企業通過訂閱的方式促進音樂行業的發展。
此外，中國的一些政策法規也為促進音樂產業的發展提供了支援。中國在發展的過程中不斷追趕全球音樂產業的步伐，形成了開放、自由的文化氛圍和產業生態。因此，這樣的中國音樂市場，不僅極有可能成為全球下一個‘暴風眼’，更是憑藉正版化、生態化、商業模式創新等優勢加速成為國際化的音樂市場。”
這幾年，騰訊音樂娛樂亦不斷憑藉自身努力，努力推進中國音樂市場的國際化影響力。一方面通過與索尼、華納等國際唱片公司保持緊密合作關係，引入國外優質內音樂內容；另一方面則是基於國內數字音樂使用者的行為大資料，讓國際市場能夠了解中國使用者的需求，以便更好地在國內進行內容分發和運營。
相信隨著最終騰訊音樂娛樂成功赴美上市，中國音樂行業的影響力以及生命力，也一定會再上一個臺階。