網際網路營銷模式：整合網路營銷是如何操作的?

原標題：網際網路營銷模式：整合網路營銷是如何操作的?

2002年資深網路營銷實踐者提出整合網路營銷概念：網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。這個定義的核心是經營網上環境，這個環境我覺得這裡可以理解為整合營銷所提出的一個創造品牌價值的過程，整合各種有效的網路營銷手段製造更好的營銷環境。

當代企業經營正處在一個技術轉折、資訊爆炸和市場急劇變化的時代。在這個時代，商品資訊氾濫、產品市場飽和、廣告的有效性在下降、顧客忠誠度在降低，品牌忠誠度在弱化。企業要想將營銷和溝通訊息傳遞到目標客戶面前的成本越來越高、過程越來越難。

從企業營銷的角度來看，在當今這個資訊大爆炸的網路時代，產品向需求的轉換、企業與市場的溝通變得越來越重要。企業依靠傳統的營銷媒體和手段，要想在茫茫的人海中準確地尋找到對自己產品有需求的客戶，變得越來越困難;同時客戶和消費者要在浩浩的企業或產品之林中尋找到自己滿意的商品也絕非易事。網路徹底改變了商家和顧客之間的關係，迫使傳統的營銷模式發生變化。