遊戲公司越來越熱衷於出海發展 是自救還是策略？
9月26日訊息，今年出海已經成為了不少遊戲公司的選擇，從騰訊網易這樣的大廠到中小公司，幾乎都在佈局海外市場。為何國內的遊戲公司們越來越熱衷於出海發展呢?有人說這是因對國內市場的變化而做的自救措施，也有觀點認為這是發展的策略。究竟是什麼樣的原因讓出海成為遊戲行業的熱潮呢?
2018年以來，“出海”一詞高頻出現在遊戲行業。由於受“總量調控”、“版號申請”等行業政策變動因素影響，中國遊戲行業發展進入“存量競爭”時代，遊戲廠商中呈現的出海熱正在被市場解讀為一種分散區域風險及行業自救的行為。
事實上，當記者就出海問題走訪資深從業者時，其呈現出的出海邏輯更多的則是企業積極向海外市場佈局的圖景。
在這些從業者看來，中國遊戲產業發展的20餘年，在技術積累、人才培養、資金供應、創意構思、文化底蘊等方面與世界遊戲之間差距愈來愈小，某些方面甚至超過了世界遊戲平均水平，相對傳統的影視、動漫、文學等引入式發展模式，中國遊戲有望成為當代唯一一箇中國文化輸出的代表。
根據伽馬資料《2018年1-6月遊戲產業報告》的資料顯示，今年上半年中國遊戲產業的收入為1050億元，同比增長為5.2%，而這一指標在過去三年分別為21%、30%、27%，增速明顯下滑。
這令二級市場價格聞風大幅下降，數家行業龍頭股價下探至數年來的低位。以騰訊為例，其股價從年初475港元的最高點曾跌至330港元，市值蒸發超過了萬億元，創全球之最。
然而，二級市場的強反應似乎並沒有影響企業自身對行業的信心，當投資者開始遠離遊戲股的時候，回購自家股票也成為2018年上半年的市場焦點事件，包括騰訊、完美世界、遊族、愷英、IGG、艾格拉斯、天舟文化等多家公司計劃或已在回購市面上流通股，崑崙萬維在釋出半年報後，股價曾出現跌停，當時企業不僅取消了高管進行中的減持計劃，又提出了3-10億元的回購計劃。
這些行業領頭羊的回購舉動到底是人為地穩定市場，還是堅定對遊戲行業的信心?透過半年報的業績便可以看出，三七互娛半年報顯示公司上半年實現營業收入33.02億元，同比增長7.2%，艾格拉斯淨利潤比去年同期增長了122.35%。
仔細探究這背後，是海外收入的倍增。據《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，上半年中國自主研發網路遊戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。海外市場5年增長近15倍。
另一方面，根據伽馬資料顯示，8月份又有首月流水過10億的手游出現;整體來看，前8個月新上線產品中，多款產品首月流水在3000萬元以上。報告中所提到的企業大多都有出海業務的披露，其中掌趣科技、完美世界、三七互娛、英雄互娛、艾格拉斯、心動網路等遊戲企業所發行的遊戲產品，涉及日、韓、歐、美等不同國家與地區。
從2013年中國遊戲出海元年，2015年入圍世界遊戲Top1000的中國遊戲僅有47款，到2016年增長到84款。2017年中國遊戲市場實際收入達到2036億元，一舉超越美國成為全球最大遊戲市場;騰訊以181億美元榮登全球遊戲公司利潤排行榜首位。
為何這些遊戲公司都看好海外市場?首先，相比國內遊戲的免費模式，歐美國家遊戲的付費模式已經很成熟，玩家已經形成的付費習慣會讓企業的現金流保持穩定，此外亞洲的日本手遊玩家的平均付費率超過60%，平均年花費為312.97美元，大約是美國的4倍。俄羅斯、中東市場也有很大的成長空間，未來會成為新的增長點。
其次，基於海外優質的行業基礎，產品優勢會在國際環境的歷練中凸顯，新款遊戲上線後，無論在畫面、聲音、遊戲機制的設計層面，還是操作效果、遊戲世界觀、使用者服務等層面都會跟隨使用者的體驗一起成長更新。
更可以看出，遊戲出海可以讓公司擺脫競爭日趨激烈的境內市場限制，能夠在全球範圍快速帶來巨大的消費群體。但同時正在為行業尤其是中小遊戲企業發展置下越來越難以逾越的行業壁壘。擁有成熟的核心技術與豐富的產品經驗者必將快速搶佔市場，最大化地分享國際化所帶來的市場紅利。
而國內遊戲廠商可以出海的背後也是遊戲模式的創新和技術的進步與革命。早期的客戶端遊時代，新產品開發時間至少需要四年，不同市場間本地化切換至少需要一到兩年的時間，而目前在移動遊戲時代，開發時間可縮短至六個月，本地化切換僅需要一個月的時間，而且產品數量大幅度提升，能夠滿足不同市場需求。要跟上如此快的節奏，需要憑藉遊戲運營業務中對玩家需求的深刻理解，此外效能優異、穩定性強的遊戲引擎、遊戲框架等核心技術，是企業持續推出高質量精品遊戲的重要保障。
現如今中國遊戲廠商不論是從IP的獲取、研發、獲客買量、大資料使用者畫像，還是延長生命週期、增加使用者體驗都顯得更懂海外玩家，基於對玩家的深刻理解，一系列彰顯中國元素的遊戲作品越來越受到世界各國玩家的青睞。可以看出，遊戲出海不是自救而是策略，更是中國文化輸出的代表。