陳林：今日頭條的張小龍？
證券時報記者 餘勝良
張小龍9號晚上一個人講了4個小時的第二天，今日頭條CEO陳林發文：“中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？”外界一直懷疑今日頭條在做社交產品，要進攻騰訊的大本營，今日頭條一直否認，這是頭條系高管第一次有人正面提出了對社交產品的興趣。
顯然這個提問只是預熱，11號一封封邀請函就發給了科技類媒體記者，邀請函在最上頭的醒目位置寫著“SO YONG 這是年輕的時代”，末排的小字寫著“位元組跳動社交產品釋出會”，顯示位元組跳動要做的是一款全新社交產品。陳林寫道，“小龍在思考重做朋友圈會怎麼做，其實我們也有另外一個想法，下週再說”，他說的下週，準確時間是1月15日下午2點半。
和1969年出生的張小龍相比，1983年出生的陳林只是小輩，他親切的將張小龍叫做“小龍”，並不顯得冒犯，張小龍是網際網路中的一個神人，被認為是挽救了騰訊的功臣，但人們出於敬重會親切的叫他小龍。
微信已經存在8年時間了，目前使用者超過10億，張小龍開發出天下聞名的微信之時，陳林才結束北大研究生學業兩年，兩年之後，也就是2012年，他才加入“位元組跳動”，這一年，“位元組跳動”推出第一個產品也是此後的旗艦類產品“今日頭條”。今日頭條的創始人張一鳴很長一段時間找不到創業方向，有一段時間經常出現在極客公園創始人張鵬組織的活動中，琢磨怎麼創業。但頭條系爆發出了不可小覷的戰鬥力，不斷推出各種定位的產品，快速實驗，快速迭代，在業內有“APP工廠”之稱，在巨頭環立中生生擠佔一席之地，目前估值750億美元，還沒上市，已超過百度，遠遠超過美團和小米，傳統BAT格局已被其顛覆。
馬化騰擁有諸多戰將，很多人都被反覆琢磨，包括劉熾平、任宇昕、張小龍，以及去年10月份調整架構之後委以重任的湯道生。湯道生負責的板塊將和今日頭條貼身肉搏。而今日頭條裡，人們只知道張一鳴，下屬板塊負責人面目並不清晰。這一點跟京東有點像，但頭條的戰鬥力顯然要比京東強得多，所以頭條系一定收留或滋養了不少龍湖之輩。
陳林就是這些面目不清晰的高管之一。去年11月17日，今日頭條生機大會上，陳林作為新任CEO露面，代替此前張一鳴做的開場演講，張一鳴當天沒有出現。在演講開始的時候，陳林對觀眾們說，“初次見面，多多關照”，身體微微一傾，不像鞠躬那麼深，他就這樣開始了，成為頭條系僅次於張一鳴的代表性人物。隨後，好奇的記者問他參與了頭條系哪些產品的開發，陳林稱他負責的核心產品比較多，有的產品線不方便對外講，比較成型的產品是今日頭條。 可以確定的是，他是早期加入的核心員工，頭銜經歷了頭條產品經理、頭條產品總監、頭條總裁、頭條CEO等變化，算是從基層一步步成長起來的高管。他自稱頭條CEO只是一個對外的TITLE（頭銜）,對內，他還是在一個普通工位上工作的人，員工可以隨時來找他。
陳林有自己的世界觀，比如去年4月份升級slogan，他選定新slogan的原因，是在於連線人與資訊，讓有價值的資訊得到高效精準的分發，並在這個過程中，創造出新的價值。在產品開發商，他認為目前的兩個流派都不可取，一種帶有玄學（性質），要剋制、要溫度、要情感，感覺像一種玄學。另一種流派，把它當成科學，一定要以資料導向，一定要AB測試，這也是今日頭條被貼上的標籤。他認為這兩種都過於極端。
而第一個流派恰恰就是張小龍被貼上的標籤，最近幾年微信大會，張小龍都會露面，9號張小龍帶著保溫杯上場，伴隨《In My Secret Life》的背景音樂，中途喝水近10次，演講內容近10萬字，據說最早他準備的完整版演講內容需要近8個小時才能講完。儘管說著不準備來了，還是盡情地講了個夠，他習慣穿著工裝套頭衫，有條不紊地講下去，語氣沒有多大波瀾，他說要善良，不要追求KPI，“每天都有人在吐槽微信，每一天5億人吐槽，有1億人在教我如何做產品，這很好。”而陳林估計就是這1億之一，他對朋友圈有另一個想法，也是特別重要的一個，張小龍需要將他和其他9000多萬個區別對待，陳林的發文很明顯就是暗示頭條系要有自己的社交產品，要用新打法。
陳林演講的時候穿西裝，裡面一件無領T恤衫，下面黃色休閒褲，顯得很隨意，關鍵是他髮型，頂部留得長一些背梳，他是一個年輕人，在邀請函的“這是年輕的時代”來看，將要推出的產品，估計會對年輕一代很有吸引力。從有限的露面可以看出，陳林回答問題很實在，沒什麼多餘的話，不像經常演講，內容也不精彩，偶爾還會磕巴，不像張小龍一樣，好像什麼都經過了翻來覆去的思考。但是頭條系能打仗，這些年戰鬥力反覆被驗證過，和騰訊扛了這麼長時間，騰訊也沒佔到什麼便宜。這次微信改版短視訊放在更突出位置，就被認為是為了應對頭條系。
陳林的方法，很可能還是智慧推薦下的智慧社交。微信模式下，只能通過有限的熟人、朋友圈進行傳播，速度比較慢，微信更多是作為私下交往的工具，但頭條繫有辦法通過內容畫像、使用者畫像上，通過人工智慧去做一些匹配，可以很快增加粉絲數量，更像是微博和微信的混合體，會有利於大V。頭條系以前很善於在現有產品基礎上做粉碎性創新，比如今日頭條和抖音，都已有現成產品，但是頭條系的打法演算法不同，頭條系還善於對競爭對手上演吸星戰法，將別的平臺上成長起來的關鍵大V吸引過來。
當然詳細的打法，要等陳林揭曉，陳林走上前臺，要作為代表人物正面PK競爭對手。如若他能勝，等他多次出現，演講更為純熟，相信會有更多人傾聽他的聲音。