一天將開4家 盒馬鮮生新零售在深圳全面爆發

摘要： 從9月底到10月初，盒馬還將在北京、廣州、深圳、西安、成都、南京、武漢等13座城市新增約20家門店，全國門店總數將超過80家。

9月28日，盒馬鮮生將在深圳一舉開出四家新店，百萬深圳市民進駐“盒區房”。一年之內，盒馬在深圳開出了8家門店，單店線上訂單佔比超過7成，同時已實現單店盈利。

自去年9月28日深圳首店落地以來，盒馬不斷修煉內功，也在不斷貼近本地。一面打造商品力、服務力，一面通過350多場涵蓋烘焙、親子、品酒、花藝、手工等社群活動，全方位服務使用者、深度融入本地。

作為國內生活節奏最快的城市之一，深圳市民不僅對於品質消費有強烈需求，更對服務效率有更高的要求。盒馬基於門店3公里範圍內最快30分鐘免費配送的物流體驗，深受深圳市民追捧。

本地化：全國擴張   也深耕區域

進入深圳一週年之際，盒馬也對外公佈了一份成績單：開出8家門店，線上訂單整體佔比超過56%，其中信和廣場店線上訂單佔比超過70%，位於皇庭廣場的盒馬在開出5個月之後實現盈利。

“深圳是全國平均年齡最年輕的城市，也是網際網路和零售發展很成熟的城市，年輕人對於盒馬這種新零售模式的接受度很高。” 盒馬深圳總經理黃麗娜透露，這也是盒馬在深圳快速發展的一個基礎 。

過去一年中，盒馬在全國“捨命狂奔”的同時，也在不斷深耕區域，從商品、服務等角度不斷貼近本地消費者的需求。比如“如何服務好一個典型的移民城市”，也是盒馬從商品力層面不斷摸索的重要課題。

“在生鮮商品的選品上，我們一方面打造全球、全國的直採能力，一方面也在有針對性的嘗試將兩湖地區、廣西、四川等地的特色帶到盒馬來，帶給深圳的新移民，結果發現賣得非常好。”黃麗娜表示，像四川的龍泉水蜜桃、湖南的各種辣椒、湖北的新鮮藕帶等，都是盒馬時令性的熱銷商品。從餐飲的口味上，盒馬也在不斷貼近地域偏好，鹽焗大閘蟹、紅燒乳鴿等，都是盒馬的爆款美食。

盒馬的自有品牌商品也深受深圳消費者的喜愛。以盒馬日日鮮的菜心為例，無論颳風下雨不漲價不斷供。不賣隔夜菜、不賣隔夜肉的心智深入人心，盒馬與溫氏乳業聯合推出的日日鮮牛奶也將於9月28日上市。

新零售賦能：第一批“歲寶盒馬”亮相

前不久盒馬披露的一組資料顯示，盒馬1.5年以上門店單店日均銷售額超過80萬元，線上銷售佔比超過60%。這也意味著盒馬模式已經取得階段性的積極成果，通過市場檢驗，未來盒馬會在繼續高速開店的同時，對其他商超進行賦能。

此次開出的3家位於歲寶百貨的盒馬鮮生會員店，則是阿里新零售賦能深圳本土零售企業的一次階段性成果落地。

今年6月中旬，盒馬與歲寶集團簽訂戰略合作框架協議。第一批由原來歲寶百貨內超市改造而來的3家盒馬鮮生會員店也將在9月28日揭開面紗，正式對外營業。僅僅3個多月的時間，盒馬就和歲寶聯手實現了新零售的改造升級。

歲寶集團作為在華南有二十多年曆史的老牌零售企業，而盒馬是資料和技術驅動的線上線下一體化的新零售代表企業，雙方的合作將會為新零售在深圳縱深發展帶來新的催化劑。

與歲寶的合作，使得盒馬在深圳的發展進一步提速。盒馬深圳總經理黃麗娜透露，到本財年結束，盒馬將在深圳開出近20家門店。

盒馬入駐歲寶百貨之後，歲寶將同步進行整體的品牌和門店形象的升級改造，與盒馬一起，用新零售解決方案為周邊的社群消費者提升購物體驗。

歲寶開發招商總監於耀在現場提到說， 從6月19日釋出雙方合作框架協議以來，看著盒馬在短短几十天內，高效、專業、敬業地完成了對超市的改造，“我們沒有選錯合作伙伴”。

從9月底到10月初，盒馬還將在北京、廣州、深圳、西安、成都、南京、武漢等13座城市新增約20家門店，全國門店總數將超過80家。