小米印度首家直營實體店開業：投資計劃邁向新里程

【環球網科技綜合報道】昨日，中國智慧手機巨頭小米在印度首家直營Mi Home實體店正式開業。繼通過自己的應用和電子商務網站“小米商城”直接向消費者銷售產品後，小米的外商直接投資(FDI)零售計劃進入到了下一個階段。

小米印度區域的董事總經理Manu Kumar Jain表示，以後，米粉可以在這裡體驗到小米全球產品：智慧手機、小米電視、小米投影儀、小米掃地機器人、小米洗衣機、小米熱水器、小米自行車、小米滑板車、小米代步機器人等產品。據報道，小米是首家通過單一品牌零售FDI渠道向印度消費者直銷的主要電子產品品牌，並向複製其中國銷售模式(削減分銷成本)又邁進了一步。

小米利用了中國政府今年早些時候頒佈的放開單一品牌零售標準、允許企業開設此類門店、並通過自動路線直接向消費者銷售、同時放寬採購標準的措施。對於小米來說，這些變化無疑是有利的。

當然，小米為全球電子消費品巨頭開闢了新的渠道，其它巨頭也有可能直接向印度消費者銷售產品。但並非所有品牌都能立即採取行動。索尼、三星、LG和松下等品牌均表示，不想在印度開設直營店，因為它們不想擾亂自己的分銷渠道。然而，蘋果則是一家一直希望在印度開設零售店的公司。

小米在印度開設多家公司門店，不僅有助於建立品牌直接與消費者聯絡，還能通過節省分銷成本來提高盈利能力。據調查，小米80%以上的產品都是在當地生產的，包括智慧手機、電視以及充電寶。至於智慧手機，在印度銷售的產品中，近95%的智慧手機是本地生產的。因此，單一品牌零售FDI 30%的當地採購標準並不會成為小米的絆腳石。

此前，小米已經終止了與TVS電子有限公司的分銷協議，但TVS電子將繼續為小米產品提供保修和維護服務。據報道，小米商城是第三大線上智慧手機銷售平臺，市場份額為14%，Flipkart以54%的市場份額領先，亞馬遜在1 - 3月份季度的市場份額為30%。小米已表示，將降低其在電子商務領域的主導地位，到明年，其線下銷售額將增長至50%，約佔其銷售額的70%。

目前，小米在印度已經擁有大約50家特許經營商運營Mi Home。目前尚不清楚該公司是否會獨持經營權，還是會與公司直營店共同執行。(實習編譯：鄭婷婷 審稿：劉洋)