用創新促進品牌與市場雙贏

2018年9月，被小熊電器定位為“小熊品牌月”，一系列線上線下品牌推廣活動相繼亮相，藉助微博、知乎、淘寶、京東等渠道，吸引消費者積極參與。

小熊電器相關負責人表示，小熊電器用創新滿足使用者需求，用創新提升工藝品質，還用創新推動品牌營銷，促進與消費者的互動，提升品牌美譽度。

創意營銷提升品牌吸引力

“在品牌建設方面我們一直在突破自己，核心方向就是基於年輕消費者這個主要市場進行深耕，同時輻射其他消費群體。通過創意營銷與高品質產品的雙引擎驅動來服務我們的核心消費群體。”小熊電器相關負責人表示。

小熊與知乎聯手打造的“不知道診所體檢科”，作為線下體驗試驗場首先亮相廣東深圳。小熊電器以互動性的趣味設定，構建了四大體驗場景，激發成年人尋找童趣和童心。

在一個個“萌世界”的場景裡，小熊電器想要傳達的“萌”精神也悄然融入其中——從遊戲機裡夾出一個小熊娃娃、用料理機榨出一杯蔬果汁，或者用多士爐煎出一個圓圓的太陽蛋，用一顆童心帶出生活中的快樂。

小熊電器還攜手“淘寶造物節”進行品牌推廣活動，讓更多人瞭解中國小家電的創新發展歷程，激發年輕人對創造的興趣。 “淘寶造物節”是由阿里巴巴集團傾力打造的、聚焦年輕人創造力的年度盛事。作為2018淘寶造物節重要的合作伙伴，小熊電器在本次造物節中帶來了4款極具創意的小家電產品——多士爐、薄餅機、養生壺、酸奶機。在線上，小熊電器推出創意視訊吸引關注，線上下，在杭州推出小熊電器“萌馬小築”吸引消費者現場參與。

此外，小熊電器還通過微博、京東等平臺推出創意H5、社互動動遊戲等增加與參與者的互動，聯結平臺與品牌的高階品質使用者，擴大活動影響力與輻射範圍。

靠創新贏得市場

小熊電器的品牌月活動實現了品牌影響力的持續擴散。“在營銷創新上，我們進行了多種嘗試。2017年小熊電器就打造了數場集‘娛樂’與‘社交’於一體的綜合美食體驗，獲得品牌美譽度的同時，也將品牌聲量轉換為線上電商平臺的銷量。今年的品牌月活動，希望通過創意營銷的方式和體驗式推廣，實現品牌與市場的雙贏。”小熊電器相關負責人說。

秉承創造美好生活的理念，小熊電器在不斷完善自身產品設計的同時，通過品牌理念輸出，將消費者的情感、價值、精神等多方面訴求與小熊電器的品牌基因相結合，不僅帶給人輕鬆、愉悅的使用體驗，更讓人、家電、生活有機融合。

品牌與市場的雙贏，最根本的還是靠產品品質和技術創新。產品質量過硬是企業的立身之本。據介紹，小熊電器專門投資成立實驗室，配備多種高精度現代化檢測裝置，從物料選擇到電路檢測，從功能設定到成品外觀，每臺產品出廠前均需經過多道檢測工序，確保產品質量達標。小熊電器在產品上下足了功夫，真正把“以工匠精神做企業”植入品牌，不斷向消費者推出精緻、創新、健康的小家電產品。

資料顯示，從2015年到2017年間，小熊電器用於產品研發的資金年均增長達到了59%。每款小熊產品都要做出上百個樣本，根據使用者的體驗反饋意見進行反覆篩選，讓產品觸控感、操控感趨於完美。研發投入的增加，使小熊電器近兩年的產品形成明顯競爭優勢，整體營收也保持增長趨勢。據介紹，2017年小熊電器推出的全新或升級換代產品佔到整個企業產品線的近一半，研發新品數量在過去三年持續提升。

小熊電器相關負責人表示，要讓創新成為企業文化的風向標，引領團隊做精做實產品，同時持續維持品牌效應，以積極主動的新營銷策略，進一步增強消費者對小熊電器的品牌認同感。