全球移動趨勢洞察:消費者與行動網路的八大關鍵趨勢
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極客網·極客觀察(小刀)9月30日,本月,GSMA Intelligence釋出《全球移動趨勢:什麼因素在推動移動產業前進?》(Global Mobile Trends:What's driving the mobile industry?)報告,這份報告詳細介紹了移動產業的發展現狀,並對2025年的市場進行了展望。
今天極客網為你繼續介紹這份報告的 第二部分:消費者和移動。 第一部分回顧: 全球移動趨勢洞察:改變移動產業的五大趨勢——展望2025 。
一、全球有移動使用者51億 增長不是關鍵 關鍵在於變化趨勢
現在全球大約三分之二的人都已經擁有移動裝置,2017年增加1.8億人,雖然數字很大,但是年增長速度正在放緩,2012年增長3億,當時是高峰,之後不斷下滑。
當移動使用者佔全球人口的比例達到70-80%,就會出現這樣的問題,增長放緩。有些人還沒有使用移動服務,但是很難覆蓋,比如老人、農村地區。
2017年,使用網際網路的移動使用者比例達到65%,到了2025年升至86%。
今年全球有77億人,移動獨立付費訂閱使用者50多億,移動網際網路使用者約35億。到了2025年,全球人口數量將會達到82億,移動獨立付費訂閱使用者將會接近60億,移動網際網路使用者達到50億。
二、2025年之前網際網路使用者約有50%的增長來自5個國家
從現在到2025年,移動網際網路使用者將會增加16億,其中5個國家佔了增長的50%。中國印度貢獻最大,然後是印尼、奈及利亞、巴基斯坦,各自貢獻5000多萬。
其它國家也會有增長,比如撒哈拉以南非洲和東南亞地區。
如何吸引年輕、收入低的非英語使用者使用智慧手機服務是一大挑戰,在他們生活的地區缺少一些服務,這些服務在西方國家被認為理所當然應該提供,比如銀行、健康、教育服務。
三、在低價Android手機與資料費下降的刺激下 新興市場發展迅猛
新興市場移動網際網路崛起有兩大主要因素,一是智慧手機價格持續下跌,這一點因功於中國OEM製造商,絕大多數裝置執行Android作業系統;二是移動資料費用下降。
根據分析,在許多較大的發展中國家,中等程度的資料捆綁(600MB-2GB)費用在收入中所佔的比重一直在下滑,2015年佔了2-3%,現在降到0.5-1.0%。
有些發展中國家有許多低收入人群,對他們來說資料費下降尤其重要,因為那裡沒有固網。
圖中的表格告訴我們各國資料費佔民眾月收入的百分比。
四、2025年之前智慧手機普及率將會上升到80%
這張表格告訴我們智慧手機連線在所有移動連線中所佔的比重。
五、全球網際網路使用者約有四分之三隻使用移動網際網路
到了2025年,只在移動裝置上使用網際網路的使用者將會達到45%,在PC和移動裝置上使用網際網路的使用者達到16%,只用PC上網的使用者佔1%,擁有移動裝置但是沒有上網的使用者佔10%,沒有移動手機的使用者佔比29%。
六、社交和資訊服務已經將移動擺在第一位 電商還要努力
4年前,Facebook、谷歌、Netflix、微信及其它大型科技平臺都已經優化策略,將移動擺在第一位。
不論收入如何,在智慧手機使用者中,社交網路和OTT資訊服務都很流行。
用移動裝置購物,這樣的電商服務在中國很流行,但在其它國家比率不高。
印度是有一塊有趣的實驗田,在那裡Flipkart與亞馬遜競爭。印度有4億智慧手機使用者,大約20%每月都會用手機購物至少一次。如果比例提高到30%,單看使用者數,就會變得和美國一樣多。
從上面的圖片可以看出,在智慧手機使用者中,每月至少使用一次OTT資訊服務的使用者佔比很高,至於電商,每月至少用移動裝置購物一次的使用者在日本、中國佔比很高,美國其次,其它國家還不是很高。
七、沒有使用移動網際網路的人有80%被3G/4G覆蓋,問題出在哪裡?
截止2017年年底,33億人(占人口總量44%)使用移動網際網路,但是還有40億人沒有上網。具體來說,使用移動網際網路的人達到32.71億,被3G/4G覆蓋但是沒有上網的人約有32.76億,沒有網路覆蓋、沒有上網的人有9.45億。
人們曾說,許多人沒上網是因為缺少基礎設施,的確如此,但是沒有那麼嚴重,和我們想的不一樣。
在未連線網路的人群中,80%的人生活在3G或者4G服務區。我們必須從隱藏因素來考慮,比如在低收入國家,40%的成年人是文盲,500MB資料的費用佔到月人均國內生產總值 (GDP Per Capita)的10%,2017年,在所有活躍移動應用中,只有0.2%是低收入國家開發的。
八、分解未上網人口
在所有移動未上網人口中,撒哈拉以南非洲居民佔的比重最高,農村地區也成為普及的一大障礙。
印度次大陸居民佔比也很高,不過正在迅速增長。
即使是美國和歐洲,也有3億人不是網際網路使用者,雖然他們生活的地區擁有3G/4G行動網路。除了很年輕的人和老人,可能還有低收入群體。(編譯/小刀,極客網;來源:GSMA Intelligence。轉載務必註明完整出處。)
第一部分回顧: 全球移動趨勢洞察:改變移動產業的五大趨勢——展望2025
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