內容IP風口已至，什麼是正確的開啟方式？
標籤：IP 市場 來源：人民網 作者： 2018-09-30
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[摘要]
IP市場看似熱鬧，但盛名之下其實難副。
眼下，《延禧攻略》正火，劇播人氣開掛，延續了從《美人心計》到《宮》再到《宮鎖心玉》的一貫套路，儼然又是一款清宮爆款IP。放眼望去，近些年，IP市場裡適合二次或多次改編開發的影視文學、遊戲動漫，幾乎被翻炒個遍，比如國內的有《花千骨》，《琅琊榜》等，國外的有迪士尼、漫威、宮崎駿等。緊貼“網際網路+”的內容創業人員，誰張口閉口不談IP，似乎都不好意思混文化圈了。
IP市場看似熱鬧，但盛名之下其實難副。有業內人士指出，IP面臨著黃金IP已被搶購殆盡、大量屯貨轉化率不足、優質IP稀缺等諸多問題。一個迫切而現實的問題擺在了IP淘金客們面前：當移動網際網路越發成熟、人口紅利逐漸消失、IP市場整體趨於理性的時候，什麼將成為新的IP風口？
日前在京舉行的2018中國文化IP發展高峰論壇上，各界翹楚就此議題展開了討論。其中，金山WPS副總裁肖玢提出的觀點讓人眼前一亮，讓IP的內涵與外延有了更多的想象力。
“IP的‘內容’時代、‘文化’時代正逐漸到來，透過高使用者活躍度、強內容需求，專業內容服務IP品牌將不斷湧現。”肖玢透露，目前金山WPS已經構建了一個以文件為核心的強大內容生態體系，為廣大的創作者對接海量的使用者流量，並提供強大的平臺支援，創作者和使用者兩大引擎共同驅動內容生態。
這個內容服務平臺就是“稻殼兒”，一個匯聚來自各行各業的內容創作者為各行各業提供最新的模板、素材，並通過WPS海量使用者實現內容分發，形成良性迴圈的內容生態體系。
一枚別針換一棟別墅，這是一個曾經流傳很廣有關“以物換物”可能性的故事。而今，內容創業正當時，不需要憑藉“物品”，只需要憑藉“內容或服務”，年薪百萬的故事真實發生了，其背後憑藉的就是優質內容碰上海量使用者所產生的“乘數效應”。
這個“海量使用者”有多大？來看一組數字。從金山WPS全線產品來看，月活使用者達到3億人次，每日建立、編輯、分享的文件數量超過5億份，雲文件累計儲存接近10PB，10PB是個什麼概念？相當於1000座國家圖書館的儲存量。從稻殼兒本身來看，超3000名內容創作者入駐，日活躍使用者量2000萬，模板、範文、素材的月下載量超過1億，2017年付費會員增長400%，簡歷類PPT模板月均下載25000次，優秀PPT模板單品月均下載量超過80000次，為創作者帶來豐厚收入，據悉，其中百萬年薪收入的內容創作者多達數十位。
業內人士指出，巨大的流量、龐大的內容需求，這只是成就內容IP品牌的基礎，要順利進階到成熟，要找到一些焦點問題的正確的開啟方式。
一個內容服務平臺，能否有效解決入駐的內容創業者激勵問題，關乎平臺長遠成長前景，好的利益分成機制該是何種模樣？
“這個分成機制都是可以定義的，比如說五五開，或者根據下載量再結算，具體到每個設計師、作者，情況都有所不同，要具體問題具體分析。”肖玢說，平臺會有一個大體的判斷標準，類似於電商平臺衣服定價要參考應季性、熱賣度，平臺在不同的時間，針對熱賣的產品，都會給出一個整體的評估標準，比如求職季簡歷模板賣得俏、年底年終總結模板受歡迎，一些頭部產品一週下載量能達到千萬級。具體到每一款產品的定價，設計師自行報價，平臺方會給予相應建議。
IP的中文翻譯就是“智慧財產權”，文件的電子內容屬性，往往很容易被複制、貼上、微調、修改，，5億人日分享量，如何保證模板文件在生產、流通、分配的過程中，避免踩到侵犯智慧財產權的紅線？
“我們依靠技術手段來防止盜版，保護智慧財產權。”肖玢說，首先在區隔上面就會有限定，這個保護體系讓盜版產品沒法流入；其次，有一套人為稽核機制，通過溯源、上鍊等手段來甄別疑似侵權產品，保證原創者的版權；在人工與機器分類、抓取文件過程中，也都嚴格尊重作者版權，透過一套嚴格的註冊、稽核機制，讓大V創作者加盟到平臺中來。
大資料、雲端計算時代，內容IP平臺沉澱了大量資料，這一方面讓使用者們能快捷、方便享受資源，但同時，資訊洩露、黑客襲擊、病毒傳播等網際網路資訊保安問題層出不窮，很多人飽受個人隱私資訊遭洩露之苦。文件是個人隱私資訊的重要載體，該如何更好保護個人資訊保安呢？
為預防主動資訊外洩，金山WPS對文件生命週期全程進行管控。從文件產生開始就對文件資料進行原生加密，保證檔案安全的同時避免快取檔案明文落地；在檔案流轉過程中，還可以通過身份管理對檔案操作許可權進行全程管控，文件檢視、編輯、列印、外發等操作均受許可權控制；另外，文件流轉過程中的任何變動都可以通過安全日誌進行記錄，做到變更隨時可查。
業內人士指出，AI(人工智慧）時代，很多生產與生活領域都將面臨改寫。對於內容IP平臺而言，人工智慧又將如何賦能？“用AI的技術去輔助人的寫作，這種智慧文件，是我們正在努力的方向，比方使用者要做一個PPT，只需要用關鍵字把想要做的東西羅列出來，一鍵美化，馬上精美的作品就出現了。”肖玢說，目前WPS已經構建起以雲、多屏為基礎，AI助力，內容IP賦能的Office四大件。雲讓各種海量作品儲存更便捷、安全，提取自如；多屏讓創作的空間無限延展，隨時隨地任意分享；AI讓操作更加便捷、高效，幫助人們從繁瑣中解脫出來；內容讓使用者擁有海量的寫作資源，自由選擇。這套組合拳，終其目的，就是為了讓創造變得更為簡單，讓每一個人輕鬆辦公樂享創作。（齊志明）
編輯：mary