HTC迴應“手機下架”:系店鋪運營調整和渠道整合
圖源:視覺中國
年關將至,HTC手機業務卻淹沒在“涼涼”評論中。
針對近日HTC天貓旗艦店“手機產品全部下架、疑似停運”的傳聞,HTC有關負責人向時代財經表示,“有一些店鋪運營的調整和渠道整合,手機還是會繼續銷售,明年也會有新機”,但未透露調整方向。
時代財經留意到,目前天貓平臺仍有一款U11型號手機在售,京東和官網有兩款,分別是U11和U11+,今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態。對此,上述HTC有關負責人表示是暫時無貨,後續還會上架。目前,HTC的線上銷售平臺主要為官方商城、京東和天貓。
但有媒體曾在11月的報道中提及,HTC U12的銷售表現慘淡,在銷量表現最好的京東平臺,也只有個位數的使用者評價。除此之外,HTC在今年10月還推出了區塊鏈手機,不過市場聲音普遍認為其噱頭大於實際意義。
雖然曾被譽為“安卓之王”,但不爭的事實是HTC手機近幾年遭遇滑鐵盧,在智慧手機舞臺上的存在感越來越低。高階市場沒有形成像蘋果、三星的品牌號召力,中低端市場亦未能找準定位。時代財經從研究機構集邦諮詢獲悉,今年HTC智慧手機出貨量預計在200萬左右。而在2017年,集邦諮詢預計智慧手機出貨量低於1000萬臺,同年IDC資料顯示其市場份額僅剩0.68%。
隨著手機業務走下坡,HTC走上轉型之路,押注在新興產業VR(虛擬現實)。然而,新興產業的商業前景還未明朗,HTC只能通過出售業務、精簡結構、裁員等措施來改善嚴峻的經營情況。
HTC三季報顯示,其在第三季度營業收入為40.4億新臺幣,淨虧損26億新臺幣(約人民幣5.8億)。值得注意的是,HTC在今年前三季仍實現164億新臺幣的淨利潤,因為在今年1月31日,HTC與谷歌完成了部分手機業務的轉讓交易,HTC從中獲得了11億美元的收入,也正因如此,HTC在今年一季度扭轉了連續11季度的虧損。
雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣,但HTC並沒有就此安枕。在不久後的2月中旬,HTC便宣佈組織調整,將智慧手機及虛擬現實事業整合,在各地區市場以單一主管進行統籌管理。到了5月,HTC宣佈大規模人力縮減計劃,主要涉及生產製造部門,共1500人,裁員幅度接近四分之一。HTC中國區總裁汪從青當時接受時代財經採訪時表示,裁員將可減少固定成本,讓公司可以健康運營。事實上,在營收和銷售都在不斷下降的情況下,人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。
按照HTC創始人王雪紅此前的“承諾”,2018年HTC一定能給股東帶來滿意結果。從今年前三季度的表現來看,HTC的虧損有所減小。毛利率連續兩個季度提升,從一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%,三季度的4.7%,HTC表示毛利潤率的增加表明公司的成本削減措施產生了效果。
顯然,目前的HTC憑藉手機業務振興業績的機會非常渺茫。但短期內,其押注的VR業務上也難以為其業績帶來較大起色。
據拓墣產業研究院最新報告,2018年全球VR裝置出貨預估為465萬臺,其中HTC為60萬臺。預計2019年整體VR裝置出貨量將提升至600萬臺,年增長率為29%,其中HTC的出貨量則將提升到80萬臺。
分析師蔡卓卲在報告中指出,預期HTC依舊會緊抓著高效能且傑出體驗的市場定位,將重心放在高階的PC端VR裝置上,應不會以衝刺出貨量為主。
集邦諮詢研究經理黃鬱琁此前接受時代財經分析稱,依目前狀況而言,VR市場仍相當利基,還需要更完整的平臺與大量的內容支撐。未來除非VR應用與生活密不可分,HTC才有可能在VR裝置銷售放量的情況下,藉此實現逆襲。
另一方面,雖然HTC當下在VR產業的地位舉重若輕,其主要競爭對手索尼和Oculus的銷量表現仍會給其帶來壓力。上述報告顯示,預計索尼的PS VR在2019年銷量為220萬臺,Oculus產品增幅最快,包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go,再加上將於2019年初正式發售的Oculus Quest在內的產品線,預估出貨量將攀升至170萬臺(2018年為90萬臺)。