90後愛買老字號是因為窮嗎？天貓資料告訴你其實並不是

摘要： 一系列老字號國貨在天貓策劃下，通過跨界合作、新品首發、接入新零售，實現“逆生長”，滿足了消費升級的需求，養成了超過1000萬國貨死忠粉。

年輕人買老字號是因為窮嗎？其實並不是。根據阿里研究院日前釋出的《老字號創新指數報告》，天貓上“老字號”90後買家的收入和學歷普遍高於大盤。老乾媽衛衣、大白兔脣膏、六神雞尾酒……一系列老字號國貨在天貓策劃下，通過跨界合作、新品首發、接入新零售，實現“逆生長”，滿足了消費升級的需求，養成了超過1000萬國貨死忠粉。其中，上海年輕人最愛老字號，這也和上海老字號位居全國前列有關。

天貓“養成”1000 萬老字號“鐵粉”

在商務部認定的1128家中華老字號企業，僅30%經營良好，大多數經營不利甚至走向衰退消亡。大部分老字號企業產品創新動力不足，組織架構陳舊，人力資源匱乏成為阻礙老字號進一步發展的三大障礙。

天貓一直在致力於通過阿里的商業力量，把中國品牌的品牌力、創新力整體升級。天貓平臺營運事業部總經理家洛表示，“我們看到目前中國品牌尤其是老字號品牌和年輕人的溝通方式斷層的現狀，我們打造的諸如六神雞尾酒、老乾媽的潮牌衛衣這樣的跨界，還有大白兔脣膏、瀘州老窖香水在天貓首發，吸引千萬網友圍觀，最快半秒售罄……這些都在重新塑造與年輕人的溝通方式，越來越多的國貨品牌也將通過天貓突破根植在消費者心中的刻板印象，更積極地擁抱網際網路上年輕的消費群體”。

《老字號創新指數報告》顯示，通過一系列的跨界合作，天貓上已經聚集著一波老字號忠誠鐵粉。近一年，在天貓購買不少於3箇中華老字號的消費者已經超過1000萬。90後買家高達320萬。此外，天貓、淘寶平臺上的“非遺文化”相關商品，銷量增幅高達263.6%，購買人數增長51.3%，“京劇”在天貓平臺的搜尋次數也有1815萬次。

在天貓平臺上，老字號品牌發展指數top20

人群：喜愛老字號的90 後買家，學歷和薪酬更高

那些愛買老字號的年輕人都是誰？天貓資料顯示，近一年內，有320萬人在太那麼購買過老字關商品。同時，年輕人愛買老字號並不是因為窮。資料顯示，在天貓購買老字號的90後買家中，學歷和薪酬越高，對老字號認同感也越強。

老乾媽衛衣、大白兔脣膏、六神雞尾酒……越來愈多老字號跨界新品在天貓首發，吸引了大批年輕人搶購。

此外，新一線城市佔比最高25%，高於天貓大盤4個點。其次是一、二線城市的新生代買家，他們比3-5線城市的年輕消費者，更愛為老牌國貨買單

如果按省份來看，上海人最多，其次是北京和浙江。這也和以上三地老字號品牌集中，商品認知度高，和消費者更有文化自信相關。

以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加淨等品牌的95後粉絲佔比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。阿里研究院方面表示，這也和年輕一代得以在天貓接觸到更多老字號跨界新品相關，有助於提升對民族文化的親近感和好感度。