想為“面子社會”裡的男生群體發聲，吉列為什麼會選擇吳磊？
圖片來源：視覺中國
“一天兩斤小燒烤，剝蒜小妹大金錶。”金錢、地位、家庭，這三樣是過去男人最在意的東西。
中國人，好面子。而在 “面子社會”裡，中國男人其實是更苦的那一方。如今，在女性群體不斷為自己發聲的同時，新一代男性群體也開始了與陳舊思想的鬥爭。
沒有那些被老一輩當做“面子”的東西，對於年輕人來說，並不是什麼問題。不隨波逐流，在浮躁社會中堅持遵從內心的想法，這才是90後男生的“有面兒”。
自稱“95後代表”的明星吳磊，就有一套自己對於“有沒有面子”問題的理解。“我們這一代更有主見，也更敢於表達自己的想法，我們不喜歡造作，也不屑於拍馬屁。” 說這話的同時，他也表示希望能得到社會的嘉獎，以及大眾的認可與尊重。
這是吳磊面臨的問題，也是男性群體普遍承擔的壓力。
9月27日，吉列官方宣佈吳磊成為全新大中華區代言人，並讓他為年輕人面臨的壓力發聲。以堅持手動剃鬚刀而被戲稱為“專屬於直男的精緻”，吉列決定要鼓勵中國男人專注和認知自我，不要害怕別人的評論。
對於男性而言，提起吉列除了會想到其在手動剃鬚領域的霸主地位，還有就是深度乾淨的功能體驗和極具舒適度的手感。其使用的刀片不僅經過百餘年的打磨，還可以經受住美國航空航天局（NASA）同款刀片測量鐳射能量強度的考驗，而它所倡導的凸顯男人味的溼剃方式也讓吉列成為眾多男明星的選擇。
這個擁有百年曆史和高技術含量的經典品牌，為何在這次pick了不到 20 歲的吳磊？
吉列走近年輕人
9月28日，吉列聯合中國新聞週刊發起 “面子不是問題”的號召活動，呼籲男人說出自己的面子故事，並鼓勵他們坦然面對自己的內心認知。在中國新聞週刊《我是個男人，我不要面子啊？！》這篇文章的發酵下，“面子問題”引發了共鳴，男人們放下手中的剃鬚刀，在手機裡敲下幾行字，述說他們曾因面子問題而受到的束縛、遇到的麻煩。
從企業高管、職場小白到青年導演，什麼才是他們的“真面子”？企業高管做領導的面子，是“人人都怕”還是“人人都信”；對於職場小白而言，職場的面子是“會社交”還是“會做事”？對於青年導演而言，圈裡的面子是“有經驗”還是“好作品”？
年輕人 的面子問題，每個人心裡都有答案；而吉列則希望站在年輕人身後，成為他們處理“面子問題”的朋友。
吉列的產品實力自不必說，與此同時，一直走在前沿的跨界營銷，也成為吉列親近年輕使用者群體的不二法門。
吉列式的營銷，每一次都在嘗試拉近品牌與年輕人之間的距離。與電影聯手推限量款、選遊戲角色為虛擬“代言人”、舉辦城市電競挑戰賽與使用者線下“面基”，這些正流行的跨界營銷方式早已經被吉列玩過了；
而今年這一次，關於“面子問題”的重磅策劃，吉列和吳磊攜手拍攝了全新廣告片，且此次的廣告片一改以產品為先的慣例，吉列藉助吳磊的演繹，展示了男人在職場中遇到的各種面子場景，從情感和洞察角度詮釋男人的面子壓力，鼓勵男人勇敢活出自我。
並且在後期營銷中，他們沒有讓這次策劃僅停留在大眾吐槽和全民討論中，還通過代言人的個人微博、大眾微信平臺將參與其中的使用者和粉絲帶到了電商平臺（天貓旗艦店），直接買到。
吉列 細心的察覺到， 新一代男性群體在社交平臺上的 “ 失聲 ” ；牽手明星吳磊，把這位 “成而未熟”的90後男生 再次推到聚光燈下，他想要做的，不只是為那些 把面子拋到一邊的男性 群體 喝彩，也是為還處在迷茫與焦慮的年輕人提供一個方向。
吉列的營銷之道
“三石弟弟”是吳磊最被人熟知的稱號。童星出身，氣質乾淨，在大家心中他一直是“國民弟弟”的形象。
但透過還有些孩子氣的外表，吳磊的內心有著不符年齡的成熟。採訪滴水不露，為人處世周全，剛成年的他被認為太過圓滑，甚至被人評價為“活在套子裡的人”。在一些人心裡，新生代明星最好要有鮮明的人設，最好耿直一點，不圓滑一點，即使那只是經紀公司打造的幻影。
正在擺脫童星人設的桎梏，拋去輿論壓力，學著堅持自我的吳磊認為這並不是問題。他曾經迴應“圓滑”這件事：“作為一個成年人，多顧忌一點別人的感受，不是應該的事情嗎？”。
而看到知乎熱門問題“為什麼90後不喜歡恭維領導”下的回答，我們也必須承認，越來越多的90後開始在職場建立自己的規矩：我們專注工作，不附和他人，但也會杜絕KY，尊重彼此。
在輿論中專注演戲，要活出自我的吳磊，自然非常適合吉列這次的活動主題。並且，吳磊還有強大的粉絲號召力。9月27日，吉列官方微博放出了吳磊的代言人訊息，在粉絲熱情的互動下，截止到今天上午9點30分，吉列官方釋出的博文已擁有超750萬的閱讀量，“吳磊代言吉列剃鬚刀”話題閱讀量已達到1.3億，話題討論量也超過39萬。
粉絲經濟已經成為大部分品牌最得心應手的營銷手段。以往為了提高活動熱度，品牌一般選用“解鎖”這種營銷方式，即粉絲評論、轉發、購買總額達到一定數字後才能獲得明星更多福利。
而吉列除了會利用粉絲流量達到一定熱度外，還進行了更高一級的操作：吉列宣傳微博需要點選下方的頁面來進行參與，點選後，你會到達吉列的天貓官方旗艦店。
進入到天貓旗艦店後，粉絲可以通過關注店鋪、單筆實付達到一定數額的方式來解鎖獨家福利。除此之外，吉列不僅選擇在旗艦店首播宣傳片，其餘的廣告花絮、吳磊剃鬚視訊等宣傳物料也都只在旗艦店上釋出，微博等社交平臺上目前僅有15秒非完整版宣傳片。
這一系列活動的設定，會促使吳磊真愛粉將活動陣地將從微博轉移到旗艦店中。當下，電商平臺越來越難獲取流量，但吉列就這樣實現了流量轉化，形成了銷售閉環。
“送命題”與“小狼狗”的盛行，可以看出女性群體在社交平臺上的佔比有多大。現在，洞察到年輕人需求的吉列選擇了“成而未熟”的90後吳磊， 而“面子不是問題”這個活動的推出，可以讓更多人開始關心男性年輕群體的內心想法。（本文首發鈦媒體）
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