阿里數字經濟大資料：天貓首發新品超2000萬

【億邦動力訊】中國旺盛的內需使消費成為驅動國民經濟增長的核心動。從早期的線上購物、線上付款到新零售、移動支付、智慧商業，阿里巴巴數字經濟已廣泛服務中國消費者的衣食住用行等方面。

在2018財年，阿里巴巴中國零售市場GMV總額達4.82萬億元。其中，每月有6.34億消費者使用阿里巴巴生態裡的應用，涉及購物、消費金融、娛樂、外賣、餐飲、地圖等各方面。從消費人群、消費結構、消費型別、消費地域等維度看，阿里巴巴均在持續孵化新的消費增長點，而年輕人已是消費不斷豐富細分的生力軍。

根據阿里巴巴最新的季度報告，移動端月度活躍消費者比上一季增長1700萬人。比起傳統的物美價廉，新型消費理念更能打動90後的心。在淘寶最愛為原創設計買單的消費者中，90後佔比48%；同時，90後也是閒魚共享閒置的主力。中秋小長假和十一黃金週雙雙到來，飛豬預訂國內高星酒店的一半以上是80後，但各地的特色民宿中，90後佔比60%。此外，中國近1.7億90後中，超過4500萬開通了花唄，更加習慣於信用消費。

從消費內容上看，實物消費的擴容升級早已不止於“高消費、重品牌”，新潮獨特、海外進口、原創設計等都是消費者考量品質的維度。今年，天貓首發新品將增加到2000萬以上，跨境進口消費覆蓋全國30餘個省的388個城市，寵物經濟、高階智慧家居、時尚和健康等品類呈倍數增長。目前，淘寶共分為2000多個特色細分市場，近10萬特色商家，個性化驅動特色明顯。

數字和智慧技術富有能服務消費百花齊放。盒馬鮮生目前已擴大至88家，使用者超2600萬；今年7月，餓了麼在上海的單日成交額衝破億元大關；除了外賣，星巴克咖啡、鮮花、珠寶、甚至寵物食品都能配送上門，無人機已經投入商業使用。

同時，優質的品牌和服務正在快速向三、四線城市和農村延伸。2019財年一季度，淘寶年度活躍消費者較上季度增加了2400萬，其中超八成來自低線級城市。進駐農村淘寶的品牌中，時裝就有3萬個以上，菜鳥物流使次日達服務在大城市之外越來越普及。

消費升級更生成了越發成熟、自信的新消費文化。出遊季來臨，運動裝備和健康飲食銷售大增四成。而在餓了麼的訂單中，健康和高階的食品成為消費者的新選擇；據口碑統計，2018年契合“輕食”“蔬食”等健康概念的菜品銷量同比增長近70%。2018年上半年，淘寶新增100餘家國潮店鋪，包括國博、故宮等在內的知名文化機構紛紛與阿里巴巴合作，在天貓、淘寶開店迎客。