[品牌微觀] : 品牌與西文字型設計
本文介紹：品牌與字型的關係、介紹西文字型的設計流程和方法、討論字型的版權。
“ 我把品牌看做魔鬼或神靈，誕生於虛無之中，
越是崇拜它、瞭解它、關注它，它就會越強大！
管中窺豹，微觀下品牌形象有哪些祕密？“
大家好，品牌微觀是TXD團隊推出的一個針對品牌相關的欄目，主旨是和大家分享品牌方面的沉澱和心得。
天乾物燥 小心檢視！！！
前方乾貨 高能警告！！！
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[ 品牌淺談 ]
當我們說到一個品牌，大部分人最先會想起的品牌色以及logo，例如：可口可樂的大紅色；百事可樂藍色和紅色的logo，以及麥當勞金燦燦的M等等。
當然標識可以代表品牌形象，但它並不是品牌形象的全部，搶佔我們心智的往往只是品牌形象的一角。
品牌是什麼？品牌是消費者內心的一個投影，它是神祗或者魔鬼，誕生於虛無之中，越是崇拜它、瞭解它、關注它，它就會越強大！而品牌越強大，它就能把形象的觸角延伸到各個角落。
品牌的形象作為品牌的具象投影，可以看做一個多面的立方體魔方，它由很多面組成（標識、字型、品牌色、輔助圖形、包裝、IP形象、產品、傳播內容等等），任何一個環節的變化都影響著消費者對於品牌的認知。
歷史上偉大的品牌無不把它的形象的每個面做到了極致。
（老太太不扶，就服杜蕾斯）
品牌字型是品牌視覺識別系統（VIS) 中必定出現的規範。
在VIS手冊中，品牌設計師會根據品牌形象的氣質感受選擇相匹配的字型作為品牌字型（例如：一位女士，她穿運動鞋和高跟鞋給人的感受是不同的）。不僅僅如此，除了相匹配的氣質還有使用的場景、內容等等。當然，選擇的品牌字型是需要企業去購買版權的。
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[ 西文字型淺談 ]
今天我們淺談一下品牌字型中的西文字型。
那麼在什麼場景下需要為品牌設計西文字型？
1、品牌專屬化（氣質相契合並且印象深刻）
2、產品定製化（特殊使用場景和要求）
3、國際化推廣（規避版權的風險）
相對於龐大的具有數千字元的中文字型檔，英文字母相對比較容易設計。
一套英文字型中，常用字形在102個左右（48個字母+10個數字+26個標點+12個符號+空格+未定義字元），如果精力旺盛的話，可以根據自己的實際要求進行增加字形。
我們應該怎樣去設計西文字型呢？
專業的設計公司都有自己熟悉的流程和方法去設計。
接下來，我大致的聊一下我的設計流程和方法。
設計字型採用的軟體包括（AI、glyphs、fontlab stodio）
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[ 西文設計流程 ]
Ⅰ根源字型
目前大家常用的字型有幾種經典字型例如：Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等（還有很多不錯的字型沒有一一寫進去）。
它們的區別最主要在於襯線體和無襯線體，其實這就是西方版本的黑體和宋體的區別。這些字型往往經歷了數百年的調整和優化。我們參考這些字型，實際上是讓自己站在巨人的肩上。
選定了一種甚至多種根源字型，我們需要觀察它的字形、字寬、字重、字間距、筆畫特徵等等，而這些為我們自己去設計字型打下了堅實的基礎。
Ⅱ明心存志
在設計字型之前，首先需要確定設計的目標。也就是說，需要問自己，我為什麼要花費大量的時間去設計一套西文字型。只有當明確自己的設計目標之後，就可以有針對性的進行設計，完結之後也便於闡述自己的設計思想。
Ⅲ設計規則
主要的字型規則我把它分為四種分別是字形風格、設定基線、修正視覺、字型間距。其他更多規則可以自己進行設定。最重要的是設定好規則後，自己得遵守，並且貫徹整個字型檔。
1、字形風格
既然是品牌字型的一部分，字型的風格確認當然是非常重要的事情，而風格的制定是和品牌氣質以及設計目標慼慼相關的。我自己個人會把風格歸納為幾類。
設定了字形風格後，需要貫徹整個字型檔，這些風格在不同的字型上應用都會有細微的差別，這些差別是保證字型整體上的一致性。
2、設定基線
確定風格後，基線的設定也非常的重要，西文字型和中文字型不同的一個點就是基線，因為西文是有升部和降部之分的（例如h是有升部，g\y等是有降部），西文的基線是的H（大寫線）和x（小寫線）為標準單位，圓和方形在基線上都有不一樣的對齊標準。 （基礎字型知識可以閱讀小林章先生的《西文字型》）
而中文字型由於是方塊字元，整體是處於視覺居中的情況，當同等字號的西文字型和中文字型放在一起，中文字型天然會比西文字型大一些的。
3、修正視覺（根據字型使用進行調整）
字型設計中，很多地方都需要進行視覺修正。在這個階段，我們需要保持足夠細心。
為了確保統一的視覺視覺體量感，實際的大小會有一定差異，首先圓往往會比方要大出一點點；其次筆畫中的橫會比豎要細一些；最後對齊的方式也需要遵循視覺感受的一致性。那麼具體有多大的差異，需要根據字型的風格和目標去調整。
4、字型間距
設計完成所有的字形後，間距成了非常重要的關卡。
我自己針對西文字型設計了一套標準《負空間間距規則》 （僅供參考） 。
A：負空間為方形的間距設定4個單位
B：負空間為三角形的間距設定1個單位
C：負空間為弧形的間距設定為2個單位
D：負空間為較大的異形設定為-1到3個單位
這套負空間間距標準並不是絕對的（多次慘遭打臉，人艱不拆），因為字形的筆畫變化是細微的（筆畫的長短、粗細、大小），所以在字型成型的時候，我們需要根據實際情況針對性的調整。
最後還有個容易忽略的點，從字型的整體性出發，間距的大小還和字型的寬度有關。
Ⅳ制定字型
字型在AI上面向量設計出來後，我們需要把它做成字型包。一般常用的字型軟體：glyphs、fontlab stodio；兩種軟體使用後比較，我個人覺得glyphs更便捷一些。
關於我常用的glyphs軟體，我總結幾個特點。（詳細的使用可以進行百度）
glyphs：
1：字元的框架的預設大小是1000畫素（軟體中也可以調整）
2：AI的字型可以直接複製貼上進去（這點非常的方便）
3：可以同時選中多個字形，設定間距
4：字形的節點可以進行增減（儘量不要有多餘的節點）
5：不忘增加一個未定義字元（主要是用來顯示缺失的字形）
6：匯出的時候需要更新字型的特性
總的來說，字型軟體非常好入門，具體的細節操作，則需要各位親慢慢摸索。
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[ 品牌字型版權 ]
首先無論中文字型還是西文字型，都是有版權的。在使用的時候需要注意是否進行商業使用，而這個商業使用的定義是指“使用字型直接或間接謀取經濟利益” （有部分字型是開放商用，不收版權費） ，畢竟人家花費了心血去設計，拿而不語謂之賊，不告而取是為竊。自己如果只是學習以及日常使用，那是沒有問題的。
其次，字型的版權是在於字型的特徵設計，而不是文字字型本身。
（美國法規規定，包括漢字在內的所有文字的字型都不得申明版權產權）
國內的幾起中文字型版權糾紛，版權所有者有贏的也有輸的，輸的幾個事件都是個性特徵不是特別明顯的字型，也就是說版權保護的是字型檔的設計而不是字型本身，字型本身是屬於全社會所有使用者。
總的來說，法律上規定“社會公共領域的內容，不滿足獨創性設計，非實質性表達相似，這三者是不受版權保護的。”
（例如方正黑體、漢儀黑體等這樣獨創性不夠明顯的字型，是很難受到版權的保護）
最後，每個國家或多或少有些不同的規定，如果進行商用，並且有可能進行國際化輸出，最好針對性的查詢一下字型的版權。
品牌化的字型可以幫助企業和產品在全球範圍內統一品牌理念和精神，提供和品牌一致的形象氣質。有實力的企業往往會定製化的設計整套品牌字型。
（例如騰訊字型 & 阿里巴巴漢儀智慧黑體 & 百度綜藝簡體 & 微軟雅黑等等）
感謝觀看~~ 希望各位客官都有所收穫~~
作者：阿里巴巴TXD技術體驗設計團隊——暗軒
參考文獻：
《西文字型1》
《西文字型2》
《新概念字型基礎&應用》