各大電商向拼購“低頭” 產品質量真有保證嗎？
中新網客戶端北京9月28日電（記者 吳濤）隨著 拼多多 模式的火爆，拼購幾乎成為各大電商的標配，即便是原來定位中高階的平臺，現在也“低頭”擁抱拼購。拼購為什麼會這麼火，低價下的產品質量能有保證嗎？
資料圖：某電商企業員工們在電腦前解答消費者的購物疑問。中新社記者 陳驥旻 攝
拼購成各大電商標配
隨著拼多多的成功上市，拼購這種模式引起所有電商平臺的注意。蘇寧迅速上線拼購業務，最低2人就成團；國美也將社交電商“圈子”放在首頁最重要的位置； 京東 也拾起了原來看似不太重視的拼購。
這其中有一個典型代表，一向定位中高階消費市場的嚴選近來入駐了拼多多。嚴選方面對中新網記者表示，嚴選一直在嘗試多元化銷售渠道，包括拼多多，目前這個渠道還處在試水階段，未來會根據平臺特性及實際情況來確定運營策略。
低價是主要特點
拼購到底有什麼魔力？近來，記者在某電商品臺上成功拼購了 騰訊 視訊VIP會員，在官網上售價20元1個月的會員，在這兒只賣9.99元，拼購價7.99元。
不難發現，拼購的一個主要特點就是東西便宜。記者注意到，一般來說，拼購價格比單獨購買要便宜10%-20%左右，有些虛擬產品折扣更大。
這樣的折扣價在大件產品上尤為明顯，一件下來有的能省幾百元。例如iPhone XS Max在 蘋果 官網9599元起售，但在拼多多上，8888元出售的商家大有人在。
一家電商平臺的拼購客服對中新網記者透露，一般拼購就是做活動，例如上述會員就是和騰訊合作做活動的價格；還有就是和工廠供貨商直接合作，免去中間渠道商的層層盤剝，所以價格能便宜下來。
資料圖：微信群裡的“拼購”邀請連結截圖。
為什麼這麼火？
不難看出，受拼多多迅猛發展的影響，很多電商對拼購都願意試一試，這是上線或進一步開拓拼購業務的直接原因。
還有，拼購這種天然帶有的社交屬性是平臺所看重的。京東集團副總裁、京東微信手Q業務部總經理侯豔平接受中新網記者採訪時表示，“社交電商是一個風口，是一個趨勢，由貨架式的電商向社交電商來轉移，我們肯定不會錯過。”
據瞭解，無論是組團拼購，還是分享“砍一刀”、助力享免單等，這些玩法都需要多個使用者參與，甚至使用者和使用者之間還可交流購買經驗等。
另外，記者通過多方瞭解，電商猛攻拼購不單是多渠道銷售或社交電商這麼簡單，還有其他目的。
例如，拼購比較流行的“砍價”玩法，現在不少平臺要求使用者註冊後才能“砍”，於是，在你幫好友砍價的時候，平臺相當於又獲得了“你”這個使用者，經過層層裂變，獲得新使用者非常高效。
侯豔平表示，在目前線上流量越來越貴，傳統廣告形式拉新費用越來越高的情況下，拼購是一個相對價格低效率高的“拉新”渠道。據京東提供的資料顯示，8月份拼購的新使用者佔京東大盤新使用者數的28%，且比1月份增長14倍之多。
“一個使用者帶動29個使用者的訪問，這是裂變，社交電商和貨架電商最大的區別就是裂變的能力。”候豔平說。
產品質量真有保證嗎？
但經過一段時間的發展，目前在大多數消費者眼裡，拼購就是低價的代名詞，這樣網購來的產品質量究竟有沒有保證呢？
記者通過多個消費者瞭解，大家對拼購看法不一，有的是拼購的忠實擁躉，有的則對其嗤之以鼻。
經常網購的夏丹（化名）接受中新網記者採訪時稱，對拼購的產品質量不太看好，但看到合適的東西還是會拼，“本來對其質量就不抱有‘幻想’，一分錢一分貨。”
記者注意到，不少拼購平臺上，其產品質量參差不齊，這裡既有兩三塊一雙的拖鞋，也有上萬元的iPhone XS Max，至於買到手的產品到底怎樣，只能靠個人購買時“火眼金睛”了。
近來，有媒體曝光了某拼購平臺上出售的“一等品”紙尿片，實際上是工廠淘汰的一堆堆垃圾，在作坊里加工而成，這些產品價格極其低廉，50片20元，並銷售火爆。
有業內人士向中新網記者透露，在拼購平臺上，一些不良的商戶很狡猾，山寨用品不在商城上架，而顯示在一個圖片上，這樣就能經過平臺的篩查，而很多低價也正是靠著賣山寨貨實現的。（完）