資料與時光——2018美蘭德視訊生態資料創新峰會暨中國電視覆蓋調研二十週年盛典圓滿召開

摘要： 時光見證堅守，歲月沉澱美好。昨天(11月8日)下午，由美蘭德主辦的“資料與時光——2018美蘭德視訊生態資料創新峰會暨中國電視覆蓋調研二十週年盛典”勝利召開，美蘭德公司成功釋出“2018年度美蘭德中國電視覆蓋與收視狀況調查結果”，共享藍鷹大視訊平臺成果，來自全國50多家國內知名的上星電視訊道和...

時光見證堅守，歲月沉澱美好。昨天(11月8日)下午，由美蘭德主辦的“資料與時光——2018美蘭德視訊生態資料創新峰會暨中國電視覆蓋調研二十週年盛典”勝利召開，美蘭德公司成功釋出“2018年度美蘭德中國電視覆蓋與收視狀況調查結果”，共享藍鷹大視訊平臺成果，來自全國50多家國內知名的上星電視訊道和境外媒體的代表，以及30多家有線電視網路公司和上百家網際網路、傳媒公司、廣告公司、廣告主和新聞媒體單位的朋友們匯聚於此，共話二十年來電視覆蓋調研資料成果與電視媒體發展盛況，探討融合媒體發展前景，共創盛舉!

非常感謝各位領導、專家以及來賓在百忙之中蒞臨本屆論壇!2018年是美蘭德展開全國衛星電視訊道觀眾收視及覆蓋狀況調查的第二十個年頭，我們歷經發展、繁榮及轉型，處在這樣一個變革的時代，美蘭德將一如既往地與廣電事業共同成長，日益精進，探索覆蓋傳播的新價值、新思維，發展大資料評估和創新研究體系，築建大視訊生態，為我國廣電事業發展作出新的貢獻。

我國電視行業在推進社會主義建設、實現民族復興的偉大事業中發揮了重大作用。當前，移動網際網路對電視等媒體帶來巨大沖擊，但同時也帶來了發展機遇。我們要促進廣電大資料與移動網際網路結合，推動融合傳播，全面引進大資料、人工智慧等新技術，推進電視媒體向平臺化、智慧化、融合化發展。在新形勢下，希望美蘭德繼續與電視行業加強合作，創造出更多輝煌。

目前，傳統電視廣告業較快增長，智慧電視快速發展，短視訊廣告形式花樣翻新，跨屏互動營銷成為廣告業發展新趨勢。美蘭德在科學評估節目內容及廣告價值方面做出了重要貢獻，為資料調查公司與廣告公司實現跨屏傳播提供了典範。中國廣告協會承擔著行業自律與促進行業發展的職責。希望大家共同合作，為市場、廣告主、服務商和整個產業鏈提供科學有效的評估資料和指引導向。

電視覆蓋傳播經歷了物理覆蓋、內容覆蓋到品牌覆蓋三個逐漸遞進的層次和過程。2018年，IPTV和OTT TV產業快速發展，中國電視傳播價值、視訊消費行為及廣告投放效果需要繼續進行創新，高清頻道近幾年的快速發展非常值得關注。

崔總表示，目前少兒頻道在節目創新方面具有較大作為，助推少兒市場發展和消費繁榮。同時，電視發展出現新態勢，電視觀眾的喜愛率成為值得關注的新視角，中央廣播電視總檯央視及各大省級衛視吸引了一大批忠誠觀眾。無論是在電視大屏還是網路視訊平臺，電視劇都是最受歡迎的節目型別，體育賽事則成為繁榮高清大屏的重要支撐。

目前，網路視訊平臺的使用者黏性正在不斷提高，移動支付趨勢明顯。內容和品牌關聯方面出現了許多新傳播語態。中央廣播電視總檯衛視融媒體新聞縱深發展，跨屏打造輿論場;綜藝市場競爭激烈，中央廣播電視總檯衛視綜藝創新能力顯著，省級衛視綜藝題材不斷創新，視訊網站深度佈局大視訊生態，網綜聲量不斷增強;電視劇題材創新引發矚目，聯播與獨播引發收視熱潮，現實主義題材引發矚目。

崔總還對電視覆蓋和融合傳播的未來趨勢作出新判斷：目前，新技術正在推動媒體融合快速發展，短視訊成為網路爆款產生的重要平臺，大資料對內容分發和廣告投放至關重要。在網際網路背景下，內容傳播模式正在不斷創新：短視訊、直播、社群與智慧化逐漸成為未來媒體融合傳播新趨勢!

國家廣播電視總局發展研究中心資訊所所長、研究員、博士後李嵐女士現場釋出了2018全國電視覆蓋及收視狀況調研專家組鑑定結果：全國電視覆蓋及收視狀況調研並深度掌握了中國有線數字電視、IPTV、網際網路電視、網路視訊、社交媒體等使用和發展情況以及農村地區傳媒和廣告價值狀況等。李嵐所長還總結了2018年調研問卷的改進與突破，並在現場釋出了專家組的意見和建議。

國家廣播電視總局政策法規司原司長趙水福先生、國家廣播電視總局監管中心原副主任金文雄先生、廣告人集團總裁穆紅女士及國家廣播電視總局發展研究中心資訊所所長、研究員、博士後李嵐女士在現場共同釋出《覆蓋率在中國》系列專著二。

《覆蓋率在中國》系列由北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司精心策劃執行，於10週年之計推出第一本，獲得行業的廣泛關注及一致好評。今年，由美蘭德再度潛心打磨的《覆蓋率在中國》專著二，彙集了中國電視傳播通路發展及頻道運營管理、融媒體時代下電視媒體價值創新等相關理論研究成果，及來自業內各位同仁的創新實踐， 期待能夠為行業媒體融合發展提供思路與參考。

覆蓋調研20年來，時代改變十分深刻。傳統媒介依靠渠道和內容兩大支點，網際網路對其產生了巨大影響：內容方面出現了UGC、PGC等模式，個人成為傳播主體，應當加以利用，資訊傳播主要通過社交渠道進行傳播。此外，使用者需求發生改變，終端形式千變萬化，渠道多樣化導致需求碎片化。融媒體構造應該從使用者洞察與市場洞察的變化出發，資料是生產資料，AI和人工智慧是傳播生產力。新的傳播正規化建構必須認清網際網路發展大趨勢：移動化、社交化、平臺化及智慧化。

傳媒行業正面臨著網際網路的威脅。要解決危機，渠道融合是關鍵。目前，衛視正在走向“雲視”，實現傳媒市場化。在技術層面，要利用高品質傳輸技術進行傳播，利用超清視訊的編碼、解碼、訊號傳輸，利用網際網路的CDN等實現內容分發,4K技術發展具有至關重要的意義。

藍鷹視訊大資料平臺力求打通渠道、平臺和受眾，打通訊息界限，打通使用者、內容、平臺商，打通影視公眾人物、作品和粉絲群，這一“打通”行為對將來視訊行業發展意義重大。藍鷹視訊大資料平臺是優秀的傳媒人分析工具，可對全網動態輿情進行監測。藍鷹視訊大資料平臺也是傳媒領域IP爆款打造的必備工具，藍鷹實時監測系統為多檔綜藝節目提供實時監測，包括微博熱搜榜、正負面輿情及重點藝人的微博話題度等內容，實現媒體投放資源效益的最大化。藍鷹視訊大資料平臺還提供全國覆蓋與收視調研資料查詢，提供電視觀眾與網際網路受眾的市場研究與洞察，並提供廣告影響力價值提升創新解讀，從而實現流量“變”銷量。

本次峰會還首次釋出與覆蓋共時光MV《覆蓋之歌》。輕鬆歡快的曲調帶給參會嘉賓溫暖與感動，每一個音符舞動著覆蓋人對夢想的激情，放飛著覆蓋人對開創未來的信心。

2017美蘭德視訊生態資料創新峰會暨第19屆中國電視覆蓋及收視狀況調研成果釋出會在第十九屆全國電視覆蓋及入網調研年度覆蓋系列證書頒獎儀式中圓滿落幕。本次高峰論壇還得到了美蘭德資訊集團董事長周江先生的大力支援。

本次活動還揭曉了中國調研覆蓋20週年覆蓋傳播成就、覆蓋傳播卓越、覆蓋傳播飛躍、覆蓋傳播開拓、覆蓋傳播管理、覆蓋傳播特別貢獻以及覆蓋傳播最佳夥伴等8個單位獎項，覆蓋傳播非凡成就人物、覆蓋傳播傑出領軍人物、覆蓋傳播新銳風雲人物、覆蓋傳播卓越貢獻人物以及覆蓋傳播特別榮譽人物等5個人物獎項結果並舉行隆重的頒獎典禮。

至此，2018美蘭德視訊生態資料創新峰會暨中國電視覆蓋調研二十週年盛典至此圓滿落幕!二十年時光，彈指一揮間，今天我們將散落在全國各地從業者的心聚攏在一起，回首過去、共話當下、展望未來。未來美蘭德還將繼續與行業共成長，同發展!