今年蘋果新品迄今最貴 你覺得原因會是什麼？
蘋果產品包括iPhone越來越像奢侈品了，“奢侈品稅”越來越高，為何？
在 9 月和 10 月兩場最主要的釋出會之後，今年蘋果的新產品釋出基本上已經告一段落。我們看到了 2018 年全新一代 iPhone，包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代 iPad+Pro/">iPad Pro 平板電腦：全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro，還有新一代 MacBook Air 筆記本電腦和 Mac mini 桌上型電腦。
現在沒有清楚這些產品未來的銷量如何，尤其是大家關心的 iPhone 是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營銷總會使用一些讓人印象深刻的詞彙，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來”等等。對於一般消費者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產品定價最合適不過了。
不難發現，幾乎每一款產品都漲價了，簡單的對比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產品在美國本土的起步定價：
- iPhone 8：699 美元
- 10.5 英寸 iPad Pro：649 美元
- 12.9英寸 iPad Pro：799 美元
- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 3：329 美元
- 具備 GPS + 蜂窩網路的 Apple Watch Series 3：399 美元
- Mac mini： 499 美元
- MacBook Air： 999 美元
毋庸置疑，蘋果的產品向來都很貴，但還沒到達到奢侈品的程度，而我們現在來看看今年產品的價格：
- iPhone XR：749 美元
- 11 英寸 iPad Pro：799 美元
- 12.9 英寸 iPad Pro：999 美元
- 具備 GPS 的 Apple Watch Series 4：399 美元
- 具備 GPS + 蜂窩網路的 Apple Watch Series 3：499 美元
- Mac mini：799 美元
- MacBook Air： 1199 美元
很明顯，雖然去年的產品已經降價銷售或不在官網銷售了，但不可否認的是，今年蘋果提升了新產品的售價。簡而言之，今年新產品相對去年平均價格上漲了 150 美元，這是一次幅度非常大的漲價，這個平均數字還不算上更高階的 5000 美金起步的 iMac Pro 一體機電腦。
另外，不只是“乞丐版”漲價了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定製其他配置都比去年的價格高很多。例如說，自主定製更高階的 Mac mini，其價格最高可以達到瘋狂的 4199 美元。或者在購買 12.9 英寸 iPad Pro 時選購 Apple Pay 和 Smart Keyboard，那麼價格將超過 2000 美元，同樣比去年貴非常多。
到底為什麼蘋果的產品的價格會漲那麼高？從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個原因：
- 零部件、元器件或元件的價格已大幅度上漲；
- 新產品如此“創新”，以至於研發成本可能是“天文數字”級別；
- 銷量增長將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價格進行彌補。
基於這三個因素，我們來簡單研究一下。首先來說元器件的價格，從去年到今年為止，其實有很多相關供應鏈相關的報道，幾乎每一篇都提到了 RAM 記憶體和快閃記憶體儲存等元件的組個已有所下降，而且產能更加穩定了，特別是採用全新技術的記憶體和快閃記憶體，在工廠不發生意外以及迎來下一代技術升級之前，基本不會再度大幅漲價，甚至可能更便宜。
說實話，如果你同樣還關注 PC 行業，也瞭解一些 DIY 常識，經過購買電腦硬體的話，那麼以消費者的層面觀察硬體的定價，你會發現 SSD 固態硬碟今年的價格迎來了歷史最低點，記憶體同樣不如前兩年那麼貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調定價更合理一些，而不是今年。
再說第二個“創新”因素。去年，蘋果 iPhone X 的售價高達 1000 美元。庫克說它足夠創新，如果對比之前的 iPhone，我們承認確實截然不同，畢竟採用了不少新技術，例如邊到邊的全面屏設計、OLED 螢幕、原深感攝像頭系統等。但今年 iPhone XS 的主要改進在於例行升級的 A 系列晶片，還包括攝像頭。
如果 iPhone 依然創新，那麼蘋果的新款全面屏 iPad 就有點不太能看明白了，暫時看不出有什麼理由讓平均價格上漲 20% 至 25%，其中 11 英寸款的起售價格與去年12.9 英寸款的售價持平了。怎麼說呢？新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏，初始儲存容量也只有 64GB，內部唯一巨大的變化在於 A12X，問題是 A12X 已經可以讓 iPad Pro 變得那麼貴了嗎？
然後再說第三個原因，這點同樣難以理解。目前，蘋果增長的主要集中在與硬體無關的領域，即服務和其他產品類別。與此同時，過去幾年裡 iPhone、Mac 和 iPad 的銷量都相對持平。去年，蘋果憑藉高定價 iPhone X 的強勁銷售，讓 iPhone 實現了更高的盈利，使得 iPhone 的平均售價升至歷史最高水平。今年，想必 iPad 和 Mac 的平均售價也會達到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長。
很多人認為可能與通貨膨脹和經濟形勢有關，首先上述均是未加進出口等相關稅的美國本土價格，再者這不符合數十年來消費電子產品的價格走勢，尤其是摩爾定律，理論上價格不變的情況下產品只會越來越強大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有積體電路的電子產品在同樣的價格下越來越先進了。
因此，說完上述蘋果產品突然漲價並由消費者承擔的理由，確實不太能理解。或許唯一最簡單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。
關於蘋果可以為所欲為這點，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價值的公司，就是有大量消費者滿意蘋果的產品，很多人就是願意花更高的價格購買蘋果品牌或帶有蘋果 logo 的產品。關鍵是，當今的購買力比以往任何時候都更多。為此，庫克總是在不同場合強調顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產品，愛蘋果產品。
另一方面，心理因素。蘋果肯定不會用上述理由來解釋為何自家產品漲價了，但蘋果一直善於抓住消費者的心理來漲價。去年 iPhone X 定價史無前例而且仍能大賣之後，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產品的消費者，幾乎不會違背自己的意願，無論任何定價都會入手。所以，在產品定價更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對更高的定價更加自信了。
無論如何，現在來看蘋果似乎不再對低端產品感興趣了，至少新的產品不再以價格為導向。感如果想要購買更便宜的蘋果產品，最好的方式就是去購買去年或更老的產品。即便如此，蘋果過去時的產品依然不便宜。
可以想象，未來 iPad、iPhone 和 Mac 的定價將會越來越貴，當前沒有跡象表明蘋果願意回落價格，那麼說明這將會是新的常態。簡單的說，蘋果的產品過去一直被評論為“買得起的奢侈品”，而未來將會被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實只要不差錢，這一切都不是什麼問題，你認為蘋果的產品為什麼會越來越貴呢？