京東官方公佈雙11結果：榮耀成手機品牌最大贏家
一年一度的雙十一正式落下帷幕，根據京東官方給出的資料顯示， 自2018年11月1日00:00起至11月11日24:00，京東11.11全球好物節累計下單金額達到了1598億元，創造了新的記錄。
而作為3C起家的京東商城，更是各大手機品牌的兵家必爭之地，京東商城的銷售資料直接體現了該品牌雙十一的成果。隨著京東官方公佈的銷售資料，哪款手機品牌成為今年雙十一最大的贏家呢？
通過京東給出的資料顯示，中國手機市場在京東平臺的整體資料還是要比去年有所提升，特別是在旗艦機領域， 包括華為Mate 20系列手機、榮耀Magic 2以及小米MIX 3在內的三款機型，每次搶購均在10秒內銷售額即突破千萬 ，也預示著使用者對於旗艦機的高需求，6000元以上的手機銷量更是去年同期的2倍。
具體到品牌層面，通過京東給出的資料顯示，榮耀無疑成為手機品牌中最大的贏家。
榮耀手機一舉拿下了手機品牌銷量、手機品牌銷售額以及手機品牌累計銷量和安卓手機累計銷售額四冠。在累計銷售額方面，榮耀僅次於蘋果。
而作為榮耀手機老對手的小米，則在榜單上一路緊追榮耀，在手機品牌銷量、手機品牌銷售額、手機品牌累計銷量以及手機品牌累計銷售額四項排名中均進入前三名。
京東平臺的排名實際上已經成為榮耀與小米兩者之間展開競爭。
自2017年智慧手機市場出貨量首次下滑之後，手機行業便步入寒冬，據賽諾公佈的1-9月手機市場銷量顯示，中國手機市場的大頭已經被OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米六家佔據。
這六家中，僅有榮耀與小米為網際網路品牌，因此京東平臺的資料不但體現了兩個品牌雙十一的銷售資料，一定程度上也體現了兩個品牌整體的銷售情況。
以往提到網際網路手機，我們一定會先想到小米，但是，榮耀手機對小米的反超並不是從今年開始的。 早從2016年Q3起，榮耀就連續9個季度位列中國網際網路手機銷售額的冠軍，成為國內“網際網路手機第一品牌”。
為何作為曾經手機市場奇蹟的小米在近兩年的時間內不再神奇，而逐漸被榮耀反超，甚至漸漸拉開差距呢？
一方面是榮耀在產品研發層面的投入正在加大。榮耀與小米在產品上，從最早的有較大差距，隨後差距逐漸減小、追評，並最終實現了超越。
在今年雙十一榮耀最新推出的旗艦手機榮耀Magic2在銷售資料上已經超越小米新旗艦MIX3，小米已經不再是年輕使用者的第一選擇。
除了產品層面， 消費人群也是榮耀領先小米的有一大因素。 小米手機自推出之後，“為發燒而生”便深入人心，給人以極客、IT男的形象。而榮耀近年來則呈現出另外一種形象，時尚、年輕成為榮耀手機標籤。
炫麗的榮耀10、驚豔的榮耀Magic2等機型的出現贏得了諸多年輕使用者的一致好評，特別注意的是，榮耀贏得了不少女性使用者的青睞，榮耀與小米之間的差距，或許就是在於對女性使用者的把握上。
對於女性使用者的重視，不僅僅體現在榮耀品牌，近年來京東等電商平臺也在積極拓展女性使用者，包括增設時尚品類的商品等，這也為女性使用者接觸多更多手機產品提供了平臺，也從側面幫助榮耀手機拓展更多消費群體。
由此可見，榮耀手機之所以能夠在雙十一期間在京東商城上風光無限，也與其提前的佈局與改變有很大的關係。這些改變不但讓榮耀成為京東雙十一的最大贏家，也將會成為榮耀繼續發展的強大動力。
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