遊族創新中心舉辦文創沙龍 從產品視野到設計洞見

2018年11月7日下午，由上海市徐彙區文化局主辦、遊族網路創新創業中心承辦的文創產業沙龍於遊族大廈成功舉辦，本次沙龍圍繞遊戲行業發展趨勢，遊戲人如何獲得產品視野和設計洞見，以“欲窮千里目，更上一層樓”為主題，吸引了來自遊戲、大資料等多個文創領域相關的企業創始人和從業者參與。

“欲窮千里目，更上一層樓”遊戲行業主題沙龍

艾瑞諮詢郭成傑：行業回暖，遊戲產業積極構建健康生態

來自艾瑞諮詢互動娛樂研究部的研究總監郭成傑先生通過專業資料分析，解讀了當前中國遊戲行業發展趨勢。

2018年3月以來，受遊戲版號審批政策調整影響，眾多觀點認為中國遊戲產業進入寒冬。據艾瑞報告顯示，2018年Q2中國網路遊戲市場規模達573.6億元，環比下跌10.8%，同比下跌3.6%，移動遊戲市場雖有小幅縮減，但當前市場整體呈回暖趨勢。

郭成傑指出，中國移動遊戲使用者規模已突破5億，頭部遊戲企業收入也緩慢向移動端轉移;同時，隨著電子競技成為國際體育比賽正式專案，PC客戶端遊戲市場又將迎來一波新熱潮。在移動遊戲產品層面，休閒類遊戲在使用者滲透率方面遙遙領先，棋牌、MOBA類遊戲使用者粘性最高，遊戲社交化勢不可擋。IP改編遊戲是推動市場保持增長的重要動力，只要抓住市場痛點、保證遊戲體驗，中小遊戲廠商仍有發展的空間。

此外，手機硬體品質的不斷提升不僅為移動遊戲帶來藍海，也給移動電競提供了更多想象空間;女性向遊戲和女性用受到各廠商關注;遊戲市場仍有增長空間。在玩家口碑、市場營銷的價值日益突顯的情況下，遊戲分發的產業鏈正漸漸完成自我升級。無論是遊戲本身還是渠道廠商，都需要注重使用者的精細化運營，並努力挖掘跨界運營的新思路，這樣才能繼續驅動中國移動遊戲產業的持續增長。

遊族網路天之虹：遊戲產品視野培養需重視三個維度

遊族網路產品戰略組負責人、策劃委員會主席天之虹(張斌)以詳實的國內外案例全方位地闡述了何謂產品視野和設計洞見、遊戲人如何培養自己的產品視野，並介紹了遊族網路在遊戲品類研究和策劃培養體系上的建設成果。

天之虹根據自己多年的從業經驗總結出產品視野的三個層次：分析主戰場品類存在的原型及圈定的使用者型別，提煉出適合自己的原型;匯聚原型，總結品類;從全球產品中發現地區特點。在獲得洞見方面，遊戲人可以類比同原型產品，思考打法差異;梳理同類產品，推導品類策略;比對細分頭部，洞察品質核心。

在遊戲人如何培養視野方面，天之虹提出三個維度的建議：多玩——從競品到品類產品，從國內到海外，從而瞭解自身產品在競品市場中的競爭力、在本品類遊戲市場的現狀與趨勢和最近流行的爆款;多拆——庖丁解牛地拆出價值部分;活用——類比得出規律，研究對標參考。

據悉，此場活動屬徐彙區文化局組織舉辦的“徐彙區文創產業沙龍系列活動”，本系列活動將持續一個季度，聚焦演藝藝術、設計、影視傳媒、數字內容等文化創意重點行業，通過行業大咖分享、產業論壇、政策解讀等多種形式，推廣“海派之源”品牌，提升徐彙區文化創意產業園區服務能級，搭建區域內企業之間的溝通協作平臺。

本次活動的承辦方遊族網路創新創業中心自2015年設立以來，一直圍繞母公司遊族網路的主業，孵化投資於文創領域的早期優質創業專案，打造泛娛樂數字生態圈。已經孵化的企業中，有十幾家獲得社會融資，融資總額超過億元。