中商便利獲創新工場6000萬融資，新資本對便利店的又一次賦能
近日，安徽中商便利店有限公司（簡稱“中商便利”）完成6000萬人民幣A輪融資。 本輪由創新工場獨家投資，佔20%股權，投後估值3億元。
中商便利為南京中央商場旗下的控股子公司，主要經營羅森便利店在南京、安徽省的便利店拓展業務。 早前，中央商場與羅森達成大區域合作，獲得羅森品牌便利店在南京、安徽省的經營權。
截止目前，中商便利已開設羅森便利店門店數達66家。在安徽省開了10家店，全部直營。南京則開了56家店，21家直營，35家加盟。其中，南京的泰迪熊主題店曾創下開業當天20.7萬元的營業額記錄。
2 017年8月，羅森進駐南京“一炮而紅”，行業稱之為羅森的“南京現象”。 而此前，便利店基本被本土品牌和夫妻老婆店企業壟斷。一方面，羅森在選址上不斷搶佔優質點位。另一方面，在商品和服務上，相對本土品牌進一步提升品質。 據億歐瞭解，目前南京羅森平均日銷水平，整體高於上海羅森。
場景優化上，羅森會利用創新工場投資的AI智慧技術，改造店內環境。同時會與創新奇智公司合作（創新工場投資的一家AI+零售的2B公司），以子母店形式，一家羅森實體便利店以及周圍布點1-3個無人貨櫃，不斷完備場景的優化和創新。
中央商場執行總裁劉夢婕介紹，創新工場的本輪投資，會用於南京、安徽兩地的店鋪擴張，同時注重商品力、運營力的精細化管理，在拓店和維持店鋪高運營質量之間做好平衡。
南京便利店業態競爭非常激烈，前有老牌零售蘇果集團，後有新興勢力蘇寧小店。 中商便利認為，羅森以白領和學生人群為目標客戶 ，選址主要集中在CBD核心商圈、寫字樓、產業園區、大學、醫院等地，和蘇寧小店更偏向社群的場景不同。
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在商品結構方面：主打“美食羅森的概念”， 單店面積控制在70-120平方，2500個SKU，其中米麵、FF料理、烘焙和甜品四個品類，在營業額中的佔比約40%-50%。 在品類上，商品迭代速度非常快，僅鮮食每週都會推出新品，每季都有比較大的迭代和更新。
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在選址方面：羅森目標消費群體，主要是面向都市白領、辦公人群、學生、特殊商圈比如醫院等等人群。
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在規模化上：中商便利採用了會以南京、安徽為原點輻射周邊，計劃未來3-5年在南京和安徽省突破千店目標，同時，中商便利實行了直營+加盟（比例控制在1:2）相結合的擴張形式。
創新工場合夥人張鷹表示，基於便利零售業態的長線投資佈局，看好中央商場上游供應鏈能力、並認可內部孵化經營團隊的創新能力和戰鬥力。
創新工場投資總監周家駿，談到投資中商便利的原因時表示：
第一，線下便利店業是過去幾年中同比增長率最高的細分零售業態，當下年輕群體消費行為的結構性轉變，進一步釋放和擴大了便利店業態的需求；
第二，投資便利店業態除了看重前端門店形象和店內動線設計，更看重上游商品生產和組織能力；日系便利店在鮮食生產的安全性和口味多樣性迭代方面一直是國內企業學習的標杆，而中商羅森便利團隊同時兼具日本羅森的資源和本土供應鏈改良與擴張的能力。
第三，羅森中國近年來在中國有著更開放的合作策略，且羅森在便利業態長期佔據了消費者心智認知，有一定的品牌稀缺性。
回顧2018年，“電商一把手”阿里巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下；社群便利店、生鮮店強勢擴張；智慧貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺；小程式、社交電商引發鉅額資本入局；類網易嚴選的家居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智慧技術的落地，零售行業迎來了又一轉型升級的重要週期。商品的生產、流通與銷售的通路中，每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將彙集零售行業創新者，共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢。
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