蘋果釋出 Q4 財報：硬體銷售疲軟、軟體服務倒挺賺錢，以後不再公佈 iPhone 銷量
又到了各大公司釋出財報的時期。11 月 1 日晚間，受萬眾矚目的蘋果公司釋出了 2018 財年第四財季財報。財報顯示，截至 9 月 29 日的第四季度財年裡，蘋果營收為 629 億美元，比去年同期 525.79 億美元增加了 20%；淨利潤為 141.25 億美元，比去年同期的 107.14 億美元增加了 32%。
在這一季財報中，蘋果「三大件」iPhone、iPad、Mac 的銷量表現基本維持以往常規水平：
- 在這一季度中，iPhone 銷量總共為 4690 萬部，與去年同期的 4670 萬相比只增長了 20 萬部，基本可忽略不計，但收益卻以兩位數的百分比增長，增長率為 29%，主要是高單價手機（iPhone X）推動的結果。
- iPad 共售出 969.9 萬臺，比去年同期的 1032.6 萬臺下降 6%，營收為 40.89 億美元，比去年同期的 48.31 億美元下降 15%。
- Mac 產品線方面，本季度共售出 529.9 萬臺，比去年同期的 538.6 萬臺下降 2%，總營收為 74.11 億美元，比去年同期的 71.70 億美元增長 3%。
總的來說，蘋果硬體產品銷售在這一季度呈現疲軟的狀態，其中 iPad、Mac 銷量出現了下滑，而 iPhone 憑藉到單價、高利潤手機勉強維穩。
與此形成強烈反差的是，蘋果的軟體服務業務營收創下了歷史記錄，成為本次財報最大的亮點。軟體服務業務，包括應用商店 Apple Store、Apple Pay，以及流媒體音樂服務 Apple Music 的訂購。
在本季度，蘋果軟體服務營收達 100 億美元，淨利潤為 141.25 億美元，比去年同期的 107.14 億美元增長 32%。其中，大中華區營收為 114.11 億美元，比去年同期的 98.01 億美元增長 16%。
另外，受到貨幣市場的影響，蘋果在印度、巴西等國外市場出現了銷量下降的情況。
值得關注的是，蘋果表示， 在下一次財報中不會再公開 iPhone、Mac、iPad 的具體銷量 ，這一決定引發業界以及各家媒體的議論，這也直接導致蘋果市值一度跌破 1 千億美元，週四盤後交易中，股價下跌了 7.7%。
有行業人士認為，這是蘋果試圖掩蓋 iPhone 受歡迎程度下降的事實。也有分析師認為，這是蘋果業務重心發生轉移的表現，一方面，蘋果已經為硬體已經打下了良好的市場基礎，產品銷售已經覆蓋到全球許多國家和地區，另一方面，軟體服務將成為蘋果提升硬體產品溢價的一個重要方向。
而這連續兩三個季度的財報也證明，軟體服務業務表現出優異的成績以及持續的發展潛力。在電話會議中，庫克也對此寄予厚望，他表示，預計到 2020 年，蘋果的服務業務規模將達到 500 億美元。
除了不再提及 iPhone、Mac、iPad 的具體銷量之外，在下一季度的財報中，蘋果還將進行以下調整：「其他產品」板塊更名為「可穿戴、家庭和配件」，這一欄目下的產品包括 Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod 等，雖然更了名，但實際內容並沒有太大變化；將 Maps、Siri、iCloud 服務的收入從「產品收入」劃歸到軟體服務中去。