阿里2019財年營收猛增51%
帶動品牌在天貓強勁增長
5月15日晚,阿里巴巴集團公佈2019財年第四季度財報及2019財年業績,強勁財報開啟天貓618。本財年,阿里巴巴集團收入達3768.44億元,第四季度收入達934.98億元人民幣,同比增長均達到51%。
財報顯示,2019財年,全球品牌在天貓的實物商品交易額同比增長31%,第四季度同比增長33%,遠超行業平均增速,更大幅領先國家統計局公佈的實物商品網上零售額全年25.4%和一季度21%的同期增速。
“全球市場看中國,中國市場看天貓”。最新財報釋出時間適逢今年天貓618前夕,阿里巴巴方面表示,淘寶天貓即將開啟品牌參與和讓利幅度均屬空前的618促銷狂歡,帶領品牌商家加速下沉,讓低線城市、縣域和農村的消費者能獲得更豐富的產品和體驗。
新快報記者 鄭志輝
創新帶來增長,增長引領創新
財報同時顯示,過去一年阿里巴巴中國零售平臺使用者增長強勁。截至2019年3月底,淘寶天貓移動月度活躍使用者達到7.21億,比去年同期和上一季度上漲1.04億和2200萬。截至三月底,年度活躍消費者達6.54億,比去年同期增長1.02億。天貓實物商品交易額2019財年同比增長31%,第四季度同比增長33%,增速超過同業增長,領先國家統計局公佈的實物商品網上零售額全年25.4%和一季度21%的同期增速。
這也意味著,過去一年,從購物、本地生活、出行、精神娛樂,阿里巴巴數字經濟體引領著全球超7億消費者每一天的生活。一年增長超一億的新消費者當中,77%來自下沉市場。在廣闊的三線城市及以下地區,淘寶正在改變小城生活。財報稱,淘寶對下沉市場的加速滲透,是阿里核心電商業務高速增長的重要引擎。淘寶天貓即將開啟史上最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡,帶領品牌商家加速下沉,讓低線城市、縣域和農村的消費者能獲得更豐富的產品和體驗。
“阿里巴巴正日益成為中國消費的日常代名詞,全年活躍消費者達到6.54億,並不斷擴大我們在下沉市場的滲透率。”阿里巴巴集團CEO張勇表示,“我們的雲、資料技術以及新零售的巨大拉動作用,使得我們能夠持續變革企業在中國和其他新興市場的運營方式,這將有利於我們的長期增長。”
雙11再創銷售新高,天貓成為全球品牌“商業奧運會”
2018年天貓雙11全球狂歡節,超18萬個品牌集體參與,總成交額同比增加27%達2135億元,將中國商業平臺的單日交易額首次帶入2000億時代。在這場“商業奧運會”中,共有237個品牌銷售破億,進入了天貓“億元俱樂部”。
對於消費電子品牌來說,天貓成為品牌抗週期逆勢增長的最佳戰場。天貓雙11開場僅30分鐘,10餘個手機電器品牌成交破億。當天,蘋果、華為、小米、美的、海爾等紛紛進入“10億俱樂部”。
新品是品牌獲得消費者、拉動業績、保持形象年輕的重要方式。資料顯示,2018年有超過20萬大牌在天貓釋出了5000萬款新品,天貓新品銷售增速超過了其平均銷售增速的2倍。如今,天貓已穩居全球品牌新品首發第一平臺。
國際奢侈品牌和輕奢品牌也紛紛攜手天貓。2018年,總共有35個奢侈品品牌入駐天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion,並開設天貓旗艦店,包括Moschino、Valentino、Ermenegildo Zegna、Stuart Weitzman、Bottega Veneta等。如今成立一年半的天貓奢侈品專享平臺已經擁有超過100個重要的奢侈品品牌。