最前線 | 騰訊手遊《傳說對決》將在日本上線，想要出海尋找氪金玩家

中國遊戲變現難，騰訊遊戲正加速出海尋找氪金玩家。

據日經中文報道，騰訊手遊《傳說對決》將在日本上線。此前日本DeNA公司宣佈與中國騰訊遊戲開展合作，將上線日語版的騰訊手遊，該公司的宣傳部門還表示，“今後還將討論上線騰訊的其他手遊”。據瞭解，暫時並無計劃將DeNA的手遊通過騰訊在中國上線。

11月8日，彭博還報道稱，因遊戲審批凍結，騰訊將削減遊戲營銷預算。一份內部備忘錄顯示，在遊戲業務受到監管層暫停審批新遊戲之際，騰訊控股削減該部門的市場營銷預算。該備忘錄顯示，騰訊要求營銷部門高管控制他們的現金流、縮減支出以“共度難關”。

遊戲版號審批受限、縮減遊戲營銷開支，騰訊遊戲在中國遭遇寒冬，正在加速在海外尋求變現。

騰訊釋出的2018財年第二季度財報顯示，騰訊網路遊戲收入增長6%至252.02億元，佔總收入的比重下降至34.19%，為2015年以來的最低值。其中，手遊端遊收入雙雙環比下降。限韓令的影響、以及《絕地求生》手遊遲遲不能實現變現，都拖累了騰訊第二季度的遊戲收入。此前安信證券預測，這種影響還會持續到第三季度。由於國家對手遊版號的嚴格把控，吃雞遊戲未變現的現狀還會持續。

受這份不及格財報的影響，騰訊的市值和股價一路走跌，騰訊也多次釋出股票回購計劃來挽救其不斷下跌的股價，但是作用甚微。在中國遊戲市場疲軟的情況下，騰訊確實需要加速出海步伐。

在今年9月份時騰訊還宣佈與日本遊戲公司史克威爾艾尼克斯(Square Enix Co. Ltd.)建立合作關係，合作開發3A級別的新IP遊戲。而在更早之前，騰訊遊戲就已經在海外佈局，2016年，《王者榮耀》海外版陸續在越南，泰國、日韓、歐美、北美等國家上線。截至2018年年初，《王者榮耀》海外版已經在全球85個國家和地區發行。

不過，騰訊的遊戲出海成績似乎也並不好看。根據Sensor Tower的資料顯示，在截止到 6 月18日的11周裡，中國出海遊戲中，《堡壘之夜》手遊收入為 9200 萬美元，同時期內騰訊的《絕地求生》手遊僅在1900萬美元左右。相比之下，平均周下載量上，《堡壘之夜》僅為《絕地求生》的一半，但收入卻為《絕地求生》的5倍左右。而此前就走出國門的《王者榮耀》，在國外也沒有太高的熱度，遠遠不能與《英雄聯盟》比肩。

騰訊想要在海外尋找氪金玩家，但是困難不少。

首先，騰訊遊戲想要出海還需滿足國外使用者的口味，但是由於文化差異等因素，騰訊遊戲想要國外使用者買賬就必須推出不同版本，這無疑加大了運營成本和營銷開支。除此之外，在中國，騰訊擁有微信、QQ這兩個重要的社交產品，具有天然的遊戲分發渠道，而在國外，騰訊的優勢並不顯著。最後，在國外，還有任天堂等遊戲行家，以及外來者蘋果、谷歌等巨頭在虎視眈眈，騰訊遊戲想要在海外尋求變現並不容易。

雖然騰訊遊戲在中國還處於頭部位置，但騰訊遊戲的日子卻不太好過，或許還要度過一段漫長的寒冬。