金塔獎揭祕00後品牌喜好：會花錢，愛國貨，更個性
隨著00後步入大學，第一批“網際網路原住民”正式出道。他們的消費理念是什麼？他們的興趣點在哪裡？消費拐點時代是否已到來？ 10月17日，2018中國大學生網路生態和消費趨勢峰會暨金塔獎——大學生喜愛的品牌評選頒獎盛典順利舉行，微博直播閱讀量達4.9億，討論量達75餘萬，創三屆之最。
“以營銷、消費生態、校園紅人價值生態”三個維度為獲獎重要指標的“金塔獎”不僅是峰會重頭戲，更是校園消費趨勢的風向標，透露出00後新一代大學生的品牌喜好，以及他們的消費趨勢。
OPPO、華為、聯想上榜，00後青睞國貨
與去年聚焦“買買買”不同，今年聚焦方向變為如何買買買。克勞銳CEO張宇彤女士在頒獎之前對金塔獎的評選做了介紹。今年金塔獎出爐了網際網路、消費、學習發展、旅遊、校園紅人、校園營銷等9個大學生最喜愛品類的品牌。微博、知乎、淘寶、網易雲音樂、支付寶、獵聘校園、飛豬等品牌榜上有名。
OPPO、聯想、華為等國產電子產品的當選則意味著大學生開始青睞國貨，他們對國家形象以及國家信心認同感強烈。
會上釋出的《2018中國大學生網路生態和消費行為報告》顯示，在校大學生平均生活費1300多元。大學生持有手機的平均價格在2500元左右，已經不是很多人想象的千元機，在校大學生擁有電腦的平均價格為4400元，同樣在這個單品的銷售裡也算中高階的消費，這說明大學生非常懂得花錢。
重視口碑，00後成為虛擬經濟主力軍
今年的金塔獎還顯示，00後大學生的消費更加的趨於獨立和理性，他們認為口碑永遠大於品牌，也就是品牌在大學生群體裡建立在口碑的基礎之上。囤仔合夥人、前美邦品牌負責人留元俊在分享中表示，對於00後來說，社群成為非常好的消費場景和消費模式。
00後的消費渠道也有非常典型的特徵，64.23%的大學生通過非實體渠道購物，他們不再通過錢包付款，而是通過微信、支付寶、刷卡等非現金的方式支付，手機是新一代大學生的最大錢包。所以，00後大學生正在成為虛擬經濟主力軍。
00後更喜新厭舊，消費拐點將在1-3年後
00後對新生事物的接受度更高，這意味著對品牌“喜新厭舊”的速度也更快。在下午的圓桌論壇上，不少知名品牌領軍人物針對00後的特點，就消費、潛力、和場景三個板塊做了主題演講和圓桌討論。
一目傾誠COO黃鑫在“以00後為中心的年輕品牌營銷”中提到，00後關係圈小，關係緊密，樂於分享、樂於互動、樂於傳播，而且非常熱忠參與到品牌的誕生、成長和塑造。面對這樣一群新興人類，品牌需更好地去連線使用者和使用者。
00後消費拐點是否已到來？微博電商總監胡皓鳴認為，00後的消費拐點應該在1—3年後，因為現在市場上的主流消費人群還是在80、90、95，但企業一定要去關注00後以佈局未來。
2018中國大學生網路生態和消費趨勢峰會暨金塔獎——大學生喜愛的品牌評選頒獎盛典，是由中國青少年新媒體協會、全國學校共青團新媒體運營中心指導，中國校園市場聯盟和微博校園聯合主辦，吸引了百位大咖參會。共青團中央學校部大學處處長柏貞堯、微博副總裁田利英、教育部中國大學生線上副主任於健航、中國校園市場聯盟創始人孔令旭等政府、新媒體、高校領匯出席峰會，共同探討未來十年校園市場的消費趨勢。
今年峰會聚焦“00後的新十年”，精彩紛呈。會上釋出了《2018中國大學生網路生態和消費行為報告》、成立了學生消費維權中心以及校園公益聯盟。此外，峰會上知名品牌企業領軍人的主題演講、圓桌論壇討論分享和金塔獎頒獎盛典等環節，無一不展示了峰會的行業價值與權威性。
萬能的大熊
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